|
|
 ТОВАРНЫЙ ПОРТФЕЛЬ |
|
| . "Новый маркетинг"
|
Дата публикации: 10.08.2004
Статус статьи: открыта
Просмотров: 985
Комментариев: 0 |
|
| Ошибка в журнале "Новый маркетинг" |
| |
№ 12 (42), 2004
|
Концепции |
| Евгения Брацлавская |
Дата публикации: 20.12.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 2295
Комментариев: 0 |
|
| Рентабельная философия маркетинга |
| [Способы оценки эффективности маркетинговых инвестиций) |
| Упреки в неэффективности, а то и убыточности, долгое время звучавшие в адрес маркетинга, наконец-то стали подкрепляться практичными предложениями. Набирает популярность среди маркетологов измерение рентабельности маркетинговых инвестиций (Return on Marketing Investments), призванное доказать целесообразность маркетинговых мероприятий и обосновать те или иные маркетинговые затраты. ROMI предлагается использовать не только как финансовый показатель, результаты его измерений могут стать основой для принятия стратегических маркетинговых решений. [...) |
| |
№ 11 (41), 2004
|
| Игорь МАНН, директор по маркетингу компании Alcatel (СНГ) |
Дата публикации: 16.11.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 2185
Комментариев: 0 |
|
| Эволюция маркетинга (не по Котлеру) |
| [Анализ этапов с пользой для руководителя компании) |
| |
№ 10 (40), 2004
|
| Алла Липинская |
Дата публикации: 25.10.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1782
Комментариев: 0 |
|
| Есть ли у вас план? |
| [В поиске лучшей маркетинговой практики) |
| Как составить маркетинговый план, чтобы он «работал», обеспечивая реализацию стратегии? Как организовать процесс планирования с минимальными затратами времени и ресурсов при качественных результатах? Как обойти барьеры, препятствующие разработке и внедрению эффективного маркетингового плана? Эти вопросы были и остаются актуальными в профессиональной среде маркетологов, причем, особенно актуальны они сейчас, когда многие компании составляют маркетинговые планы на следующий год. Чтобы узнать, как отечественные специалисты решают эти вопросы, в сентябре 2004 года журнал «Новый маркетинг» провел бенчмаркинговое исследование практики маркетингового планирования в украинских компаниях. [...) |
| |
| Евгения Брацлавская |
Дата публикации: 25.10.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1443
Комментариев: 0 |
|
| Преодоление барьеров планирования |
| [Что нужно знать о разработке плана маркетинга) |
| Великолепные маркетинговые идеи и смелые замыслы помогают компаниям двигаться вперед. Однако даже самые яркие идеи можно «провалить», если не отлажен процесс маркетингового планирования. Чтобы формировать эффективные планы, маркетологи обязаны иметь представление о структуре процесса планирования, условиях его реализации, а также знать те барьеры, с которыми им, возможно, придется столкнуться при определении заданий. Анализ результатов западных исследований, а также изучение практики маркетингового планирования украинских компаний, проведенное «Новым маркетингом», во многом помогают раскрыть причины возникновения проблем и предлагают механизмы их избежания. [...) |
| |
№ 9 (39), 2004
|
Исследования |
| Аркадий ЛИТВАК |
Дата публикации: 23.09.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1004
Комментариев: 0 |
|
| Бренд по имени «Горшок», или Парадоксы О'Браена |
| |
| Виктор Тарнавский |
Дата публикации: 22.09.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1112
Комментариев: 0 |
|
| Спросите у покупателя |
| [Компании привлекают потребителей к разработке новых продуктов) |
| Большинство компаний считает поддержание постоянных двусторонних связей с потребителями одним из способов наиболее полного удовлетворения их потребностей. С этой целью фирмы бережно собирают отзывы клиентов, их рекомендации в отношении изменений дизайна и характеристик продукта/услуги, создают механизмы, облегчающие потребителям высказывание их пожеланий, соответствующим образом ориентируют персонал. Многие компании идут еще дальше, стараясь привлекать потребителей к разработке новых продуктов, чтобы еще до запуска на рынок лучше представлять себе нужды потенциальных покупателей, а также воспользоваться их возможными идеями. Правда, этот процесс связан с определенными трудностями, и для достижения реальной эффективности необходимо использовать нечто большее, нежели традиционные фокус-группы. [...) |
| |
| Винсент О'Браен |
Дата публикации: 22.09.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1225
Комментариев: 0 |
|
| Исследование имени: |
| [проблемы маркетологов) |
Читатель пишет:
«Уважаемый Винсент, должен ли я тратить огромную кучу денег на исследование для выбора имени бренда?
С уважением, А.С., Москва»
Уважаемый А.С.,
Означают ли что-то имена брендов? Я считаю, что да. Для образованного дилетанта «Wash and Go» («Помой и иди») больше похоже на рекламную инструкцию, играющую роль имени бренда, а название «Томатный кетчуп Heinz» достаточно говорит само за себя, не требуя дополнительных пояснений. Имя должно передавать суть бренда и его предназначение. И исследование гарантирует, что имя будет правильно доносить идею бренда до потребителя.
С этой позиции исследования имени оправданы, но отнюдь не в тех случаях, когда большие средства выделяются на поиск таких «гениальных» названий, как, например, Terry's Chocolate Orange («Шоколадный апельсин от Терри»). В последнем случае это просто трата денег впустую, не на то, что действительно важно. Хотя, возможно, исследования – хороший шанс для бренд-менеджера отдохнуть и расслабиться в зарубежных командировках, пока исследователи (или кто-то там еще) будут биться в поисках внутренних значений предложенных имен. За большие деньги. И в конце концов они еще и пригласят его на ужин. [...) |
| |
Особое мнение |
| Евгений РЕЗНИКОВ, директор по стратегическому планированию рекламной группы B.I.T.A. |
Дата публикации: 22.09.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1281
Комментариев: 1 |
|
| Детские болезни брендинга в украинском маркетинге |
| [Вместо увлечения модными маркетинговыми теориями украинским компаниям стоит внимательнее присмотреться к незанятым нишам) |
В маркетинге существует огромное количество мифов, заблуждений и построенных на их основе теорий. Некоторые из них возводятся в ранг священных истин, сомнение в подлинности которых – страшный грех, несовместимый с профессиональной этикой. А нужны ли эти теории в украинских условиях?
Реалии нашего сегодняшнего потребительского рынка таковы, что любой бренд может стать лидером – надо просто точно выбрать сегмент. Или создать его. Идея эффективной «продажи себя» проста: стать первым парнем на деревне, а не сражаться за место под солнцем в перенаселенной атмосфере мегаполиса. [...) |
| |
№ 8 (38), 2004
|
Концепции |
| Лесли де Шернатони (Leslie de Chernatony) |
Дата публикации: 26.08.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1255
Комментариев: 0 |
|
| Создание интернет-брендов |
| [Как процветать в онлайне?) |
| Время показало, что перенесение бренда в Интернет требует от компаний корректировки их стратегий. Тому есть несколько причин: в Сети помимо отдельных потребителей присутствуют и виртуальные сообщества; люди ожидают, что компании склонны в большей степени выслушивать, нежели рассказывать; сообщества, в отличие от более пассивных офлайн-потребителей, принимают непосредственное участие в становлении бренда. Каковы же ключевые факторы, необходимые для процветания бренда в онлайне? [...) |
| |
| |
| 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 14 |
| |
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
| |
[23.10 14.23)
Горячие вакансии
Account director, New Business Director |
[22.10 15.19)
Директор по маркетингу |
[22.10 15.08)
Account director |
[22.10 14.53)
Директор департамента корпоративных связей |
|
| Еще вакансии >>> |
|
|
|
[28.11.2007)
26 января 2008 г.: "Как стать лучшим директором по маркетингу?"
Мастер-класс Игоря Манна |
[28.11.2007)
14-15 декабря: Тренинг "Анатомия бренда™: технология разработки и развития бренда" |
[28.11.2007)
5-6 декабря: Программа "Дифференциация™: технология поиска уникальных отличий компании" |
[23.11.2007)
5 декабря - III Международная конференция EFFIE в Украине |
[19.11.2007)
11-12 декабря: тренинг-практикум "ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ IN-HOUSE: ТО ЧТО ДЕШЕВО СТОИТ И ДОРОГО ПРОДАЕТСЯ" |
[08.11.2007)
22 ноября - I Международная конференция "ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ – АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ МЕТОД МАРКЕТИНГА В XXI ВЕКЕ" |
|
| Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|