|
|
 № 4 (10), 2002. ТОВАРНЫЙ ПОРТФЕЛЬ |
|
| Лилиана Синило |
Дата публикации: 21.03.2002
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 936
Комментариев: 0 |
|
| ПОБЕДИТЬ В МИНЕРАЛЬНОЙ "ВОЙНЕ" |
| Превратить свою торговую марку в бренд мечтают сейчас многие отечественные производители минеральной воды. Судя по далекоидущим планам ряда из них, уже к концу этого года можно ждать обострения конкуренции и на "маркетинговом уровне". Насколько жизнеспособны амбициозные намерения производителей? Ведь до сих пор маркетинговую поддержку своей минералке обеспечивали буквально единицы. Компании "страдают" от специфики рынка. Например, вследствие его однородности (когда от особенностей продукта "оттолкнуться" затруднительно) из четырех "р" производителям минеральной воды остаются только три - цена, дистрибуция и продвижение. Причем последний фактор также имеет свои особенности. |
Ждем перемен?
|
| ПОБЕДИТЬ В МИНЕРАЛЬНОЙ "ВОЙНЕ" |
Рынок минеральной воды в Украине конкурентно перенасыщен, хаотичен и не сформирован. Во-первых, существует множество мелких региональных производителей, которые "оживают" исключительно в сезон, выпуская дешевую продукцию сомнительного качества. Крупные компании считают, что именно эта недобросовестная "мелочь" с ее стратегией сверхнизких цен является их главным конкурентом. "Доля рынка сильнейших компаний будет расти главным образом за счет вытеснения некачественных вод, производителей которых сегодня более половины. Конкуренция между общенациональными торговыми марками еще не так остра, хотя и ужесточается в несезон, когда спрос на минералку значительно падает", - утверждает Павел Шевчук, менеджер по маркетингу компании "Оболонь".
Во-вторых, даже в первой десятке самых популярных торговых марок возможны изменения. Гигантскими темпами развивается рынок столовой минералки: в последние три года предпочтения наших соотечественников уверенно склоняются в сторону питьевой воды; все большим спросом пользуется также вода без газа, и это отвечает общемировым тенденциям.
Чтобы прочитать статью, Вам необходимо зарегистрироваться и оформить подписку.
|
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
| |
[23.10 14.23)
Горячие вакансии
Account director, New Business Director |
[22.10 15.19)
Директор по маркетингу |
[22.10 15.08)
Account director |
[22.10 14.53)
Директор департамента корпоративных связей |
|
| Еще вакансии >>> |
|
|
|
[28.11.2007)
26 января 2008 г.: "Как стать лучшим директором по маркетингу?"
Мастер-класс Игоря Манна |
[28.11.2007)
14-15 декабря: Тренинг "Анатомия бренда™: технология разработки и развития бренда" |
[28.11.2007)
5-6 декабря: Программа "Дифференциация™: технология поиска уникальных отличий компании" |
[23.11.2007)
5 декабря - III Международная конференция EFFIE в Украине |
[19.11.2007)
11-12 декабря: тренинг-практикум "ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ IN-HOUSE: ТО ЧТО ДЕШЕВО СТОИТ И ДОРОГО ПРОДАЕТСЯ" |
[08.11.2007)
22 ноября - I Международная конференция "ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ – АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ МЕТОД МАРКЕТИНГА В XXI ВЕКЕ" |
|
| Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|