Основным стержнем всех рекламных акций по продвижению товаров является создание некой специальной ауры вокруг события, в данном случае - наступления Нового года. Особое внимание уделяется использованию положительных впечатлений и наиболее ярких событий в жизни каждого человека, что помогает вызвать у него устойчивую ассоциацию бренда с чем-то хорошим и очень важным. В случае новогодних акций рекламисты советуют создать следующую ассоциативную связь: торговая марка - праздник Нового года - волшебная, добрая атмосфера детства - исключительно положительные эмоции. При этом важно сделать акцент на имидже, например, "В новом году мы все так же внимательно будем заботиться о Вас и Вашем здоровье".

Другими словами, у рекламодателя в очередной раз есть хороший повод напомнить о себе и о тех своих конкурентных преимуществах, за которые его надо любить ("Мы наливаем на 20 граммов больше сока" или "Теперь Вы не забудете позвонить родителям"). Тем более что человек, которого беспокоит вопрос, что же подарить своим близким, друзьям, коллегам, в предпраздничный период максимально открыт для восприятия рекламы.

Какие же идеи используются в борьбе за новогодние бюджеты потребителей? Нередко производители прибегают к такому ходу, как новогодние скидки (сами эти слова обладают поистине магической силой, притягивающей покупателей к прилавкам магазинов). В таком случае рекламные кампании - еще один прекрасный повод удачно закрепить следующую ассоциативную связь: торговая марка - чудесный праздник Нового года - исполнение желаний - два телефона по цене одного!

Однако есть и другие примеры предпраздничных рекламных кампаний, в которых успешно зарекомендовали себя не только скидки, но и подарки, и имиджевые акции.

Делай раз:

Bosch и "Диалла"

Все "зимние" рекламные мероприятия для продавцов своей бытовой техники Bosch вместе с рекламным агентством "Диалла"