FAQ - Рекламные сети

E:DocumentionInternetПоисковые системыFree INet marketingAdvertisingNetworks.htm

На самом деле, про рекламные сети я слышал давно, все как-то руки не доходили разобраться с ними. Однако - дошли.

Если честно, не очень мне нравится этот способ раскручивать узлы. Может быть от того, что рисовать я с детства не умею, может - от неприязни к излишней графике на Вебе вообще... Ну да ладно, последние мои изыскания в этой области показали, что игра стоит свеч. Поиграв в рекламные сети, я добился 10% увеличения трафика на своем сервере.

Попробовал я несколько сетей, в итоге остановился на одной - reklama.ru. Почему именно эта - потому, что она изначально рассчитана на участников с большим траффиком. Flamingo мне не понравилась из-за того, что суммарное число показов маловато, InterReklama - крупнейшая баннерная сеть, но в ней нужно регистрить каждую свою страницу и для каждой - свой код, а у меня их больше четырех тысяч, да и порнография через нее слишком часто прет. Sputnik.Ru умирает, WebList умер (правда, есть слухи, что снова начнет работать).

Некоторые размышления

1. Если у Вас есть узел с хорошим траффиком, Вы можете на нем показывать баннеры из сети, а свой баннер направить на раскрутку другого узла. Очень интересная игра, весьма перспективная. Тут у нас в конторе планируется конференция по базам данных, решено было бросить всю мощь моего CIT Forum-а на раскрутку этого мероприятия. Результат оказался превосходным: еще до начала рекламы другими средствами на конференцию записалось около двадцати человек, а это по сто грина с носа.
2. При крупной игре все происходит по законам больших чисел. Предположим есть траффик 20.000 показов в сутки. Средний отклик 2%, комиссия баннерной системы - 15%, следовательно, система покажет 17.000 баннеров и на страницу с неким товаром за $50 придет 170 человек. Средний отклик здесь тоже около 2% - получается 3 покупателя. Итого заработали $150. Я назвал бы показы виртуальными деньгами, важно только обеспечить точку обмена виртуальных денег на реальные. Это, кстати, относится не только к баннерным сетям, но и к любой рекламе на Интернет.
3. Узлам с маленьким трафиком довольно бессмысленно пытаться играть в рекламные сети. Простой пример:
   Предположим, что Вы можете показать 10 баннеров в сутки. По стандартной схеме рекламных сетей Ваш баннер будет где-то показан 8 с половиной раз. В среднем баннер обладает кликабельностью в 2.5%, т.е. Вы можете рассчитывать на 1 клик в сутки - по-моему, это не серьезно. В этом случае я бы порекомендовал использовать такой прием: Вы показываете баннеры из сети, а свои в сети не крутите, накапливая тем самым кредиты. Затем запускаете в сеть свой баннер и получается интенсивная рекламная компания.
4. Если поразмыслить, то получается, что при попытке крупного сервера поиграть в рекламные сети идет обычный обмен траффиком между участниками рекламной сети, причем между крупными. Лишь изредка в эту игру вклиниваются баннеры узлов с малым трафиком. Да и количество участников сети не бесконечно. Это ведет к "протуханию" баннера, т.е. через некоторое время его эффективность начинает падать. В этом случае надо сделать и запустить другой баннер.
5. Качественная зависимость уровня трафика на рекламируемом узле будет такова: Как видите, есть некоторый первоначальный скачок, потом трафик возвращается на ту же зависимость и выигрыш только в разнице между тем, каков трафик был и тем каким он стал. Это от 1 до 10 процентов. Я свои 10 процентов получил от одновременной игры сразу с четырьмя сетями.
6. Еще одна мысль об игривых баннерах. Бывают серьезные узлы, на которых недопустимо их показывать, а отсечь такие показы можно не во всех сетях. В листе рассылки, посвященном работе баннерных сетей все больше сторонников вообще не принимать игривую рекламу.
7. И, в довершение всего, очень противно, когда вместо баннеров появляются битые картинки. Это довольно противно:-((. Хотя в сети Reklama.Ru такое случается очень редко.

Кроме моих мыслей можно почитать дискуссию на эту тему в Коференц-зале Webclub'а. Еще рекомендую сервер Tim Promotion Тимофея Бокарева, где есть материалы по баннерным сетям и статьи с изложением его видения вопросов баннерной рекламы. И, наконец, только что найденный ресурс.

WebList Banner Exchange
(http://weblist.ru/banners/index.html)

• Свободное размещение и управление баннером
• Количество баннеров на сайт неограничено
• Размер 400х40 2-6Кб
• Возможность задавать частоту показов, временные параметры показов, фильтровать показы для доменов или IP-адресов
• В зависимости от Click Ratio увеличивается вес Вашего баннера
• Регистрация и изменение параметров online
• онлайновый просмотр статистики
• Ежедневные сводки по e-mail о текущем состоянии дел (option)
• Баннер должен лежать на Вашем узле
• В настоящий момент система закрыта. Говорят, откроется через некоторое время.

sputnik.ru advertising network
(http://www.bannermarket.com/)

• регистрация путем посылки заявки на баннеры почтой
• баннер должен лежать на Вашем узле
• изменение параметров online
• онлайновый просмотр статистики
• в качестве описания работы и управления системой предлагается жуткая смесь статей и писем на различных серверах (на английском и русском в разнообразных кодировках)

Баннерная сеть Фламинго
(http://www.cross.ru/flamingo/index.htm)

• обмен баннерами 1:1 (при возможности показывать не менее 100 баннеров в сутки), под 15% кредитов, случайным образом.
• регистрация по e-mail или через formmail
• онлайновый просмотр статистики и управление показами
• довольно сложная система, но на их сайте все подробно описано
• доступны все технические характеристики и текущие клиенты сети
• баннер должен лежать на Вашем узле, хотя можно послать его администрации, чтобы они вручную положили его у себя
• отсутствуют adult-баннеры и узлы (с 6 января 1998 года)

Рекламная сеть InterReklama
(http://www.bizlink.ru/ir/)

• регистрация и изменение параметров online
• развитое управление показами и просмотр статистики
• довольно сложный интерфейс
• на мой взгляд имеет место переизбыток описательной информации
• возможность отключать adult-баннеры и узлы

Рекламная сеть Reklama.Ru
(http://www.reklama.ru/, не путать с http://www.reclama.ru/)

• регистрация по e-mail
• участником сети можно стать только еслы Вы можете показать не менее 400 баннеров из сети в сутки ("мажорная" в этом смысле сеть)
• обмен баннерами под 15% кредитов
• онлайновый просмотр статистики (общей и отдельно по баннерам) и управление своими параметрами
• поддерживается любое количество баннеров с любыми ссылками
• возможность изменения частоты показов в целом, приоритетов баннеров
• баннеры подгружаются на рекламный сервер, поэтому нет "битых" картинок
• сеть имеет систему зеркал по всей территории России
• Поддерживается динамическая статистика в отдельном маленьком окошке - в общем то "дорогая" игрушка

Russian Link Exchange (RLE)
(http://www.linkexchange.ru/)

Баннерная Система FIVC
(http://www.fivc.com/baner/index.htm)

Mega Pro et Contra
(http://www.newman.ru/)

StrongSoftware
(http://www.strongsoftware.net/)

The Banner Exchange Point
(http://www.bannerpoint.ru/)