|
КАМПАНИИ МЕСЯЦА |
|
№ 11 (41), 2004
|
Ирина Капуста |
Дата публикации: 16.11.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1458
Комментариев: 0 |
|
Идентификация «Штурмана» |
При продвижении водочных брендов многие компании ориентируются на престиж, статус, карьерный рост, словом, – на ценности так называемых «белых воротничков». Новая водка «Штурман» от концерна Overline призвана стать символом жизненного подхода, основанного на уважении к семье, коллегам по труду, что, по мнению рекламистов, характерно для потребителей водки среднего ценового сегмента. Вывод на рынок торговой марки «Штурман» – результат активного взаимодействия трех компаний – концерна Overline, бренд-консалтинговой компании «Следопыт» и рекламного агентства Euro RSCG Kiev. [...) |
|
Елена ЛИСОВЕЦ |
Дата публикации: 16.11.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1402
Комментариев: 0 |
|
Взрослые удовольствия |
В октябре прошла последняя волна рекламной кампании ТМ «Гурманика», креатив для которой был разработан рекламным агентством «Bates Украина», выигравшим объявленный тендер. Цели рекламной кампании – представление нового продукта ТМ «Гурманика» и закрепление его в потребительском сознании как зонтичного бренда, который объединяет био-кефиры, био-йогурты, густые йогурты, десерты и глазированные сырки. В результате была создана серия под названием «Дни недели» (из трех рекламных роликов, идея которых строилась на донесении эмоциональных ценностей). [...) |
|
№ 10 (40), 2004
|
Петр Андрейченко |
Дата публикации: 25.10.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 900
Комментариев: 0 |
|
Новая рекламная кампания сети «Интертоп»: |
[весело и с танцами) |
Клиент: МTI Рекламное агентство: Adell Saatchi & Saatchi Кампания: Комплексная рекламная кампания сети «Интертоп» Слоган: «Комфорт в любых условиях» Продакшн-студия: PackShotBoys Сроки проведения: Сентябрь 2004 года – февраль 2005 года [...) |
|
Инесса Рыбакова |
Дата публикации: 25.10.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 820
Комментариев: 0 |
|
Коньяк, рождающий чувства |
Корпорация «Олимп» выпустила на рынок коньяк ТМ «Марсель». По замыслу создателей этого продукта, новый напиток должен быть «мягким и чувственным». Причем, как заявляют в корпорации, эти его качества должны проявляться не в расслабленном упоении с сигарой около камина, а в ярких, насыщенных переживаниях – революции в сердце. Итак, «Марсель» должен понравиться молодым и активным потребителям. С его помощью корпорация «Олимп» планирует занять в первый год 5–8% среднего ценового сегмента коньячного рынка. [...) |
|
Инесса Рыбакова |
Дата публикации: 25.10.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 900
Комментариев: 0 |
|
Попкорн |
[как символ «хорошей жизни») |
С чем у вас ассоциируется понятие «попкорн»? Вероятнее всего, с просмотром фильма в кинотеатре или с детским лакомством. Английская маркетинговая компания MANZARO Global Ventures, выпустив на рынок попкорн BonLife, решила сломать эти стереотипы и показать украинцам, как привычный продукт может предстать перед потребителем в новом амплуа. Отныне попкорн можно приготовить самостоятельно даже в домашних условиях! Достаточно купить BonLife и поместить его в микроволновую печь. Для маркетологов выход на рынок ТМ BonLife интересен также использованием приема ко-брендинга. При разработке нового попкорна компания MANZARO привлекала к проекту всемирно известного производителя бытовой техники – LG Electronics, микроволновая печь которого и изображена на упаковке BonLife. [...) |
|
Ариадна БАХМАТОВА, Talan Proximity |
Дата публикации: 25.10.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 985
Комментариев: 0 |
|
Качественный китайский бренд? Это–Haier |
Если продукт китайский, значит, дешевый и не самого лучшего качества. Такая аналогия часто возникает у украинских потребителей. И с преодолением таких стереотипов пришлось бороться при продвижении на украинский рынок бытовой техники признанной во всем мире китайской компании Haier, эксклюзивные права на дистрибуцию которой принадлежат торговой сети «Фокстрот». В сентябре текущего года компания оказалась перед проблемой налаживания коммуникации с украинским потребителем этого практически не известного для него бренда. Разработка стратегии и вывод бренда на рынок были поручены группе компаний Provid/BBDO, с которой «Фокстрот» активно сотрудничает уже около года. [...) |
|
|
1 2 3 4 5 6 |
|
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
[23.10 14.23)
Горячие вакансии Account director, New Business Director |
[22.10 15.19)
Директор по маркетингу |
[22.10 15.08)
Account director |
[22.10 14.53)
Директор департамента корпоративных связей |
|
Еще вакансии >>> |
|
|
|
[28.11.2007)
26 января 2008 г.: "Как стать лучшим директором по маркетингу?"
Мастер-класс Игоря Манна |
[28.11.2007)
14-15 декабря: Тренинг "Анатомия бренда™: технология разработки и развития бренда" |
[28.11.2007)
5-6 декабря: Программа "Дифференциация™: технология поиска уникальных отличий компании" |
[23.11.2007)
5 декабря - III Международная конференция EFFIE в Украине |
[19.11.2007)
11-12 декабря: тренинг-практикум "ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ IN-HOUSE: ТО ЧТО ДЕШЕВО СТОИТ И ДОРОГО ПРОДАЕТСЯ" |
[08.11.2007)
22 ноября - I Международная конференция "ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ – АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ МЕТОД МАРКЕТИНГА В XXI ВЕКЕ" |
|
Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|