| Главная страница |
| Каталог книг |
| Расширенный поиск |
| Об издательстве |
| Контакт |
| Для авторов |
| Вакансии |
| Подписка на новости |
Издательство
"Диалектика" |
Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью
Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание
|
|
|
Роль рекламы в создании сильных брендов
Джон Филип Джоунc
How to Use Advertising to Build Strong Brands
John Philip Jones
|
|
Цены на книгу
Оглавление
Пролистать книгу
|
Книга Роль рекламы в создании сильных брендов представляет собой сборник статей, посвященных теоретическим и практическим вопросам брендинга и его связи с рекламой. Авторы — известные специалисты по теории рекламы, брендингу и маркетингу. Читатель найдет в книге не
только сведения прикладного характера, но и интересные рассуждения о месте рекламы и торговых марок в современной культуре и их влиянии на формирование мировоззрения человека. Книга заинтересует как профессионалов-рекламистов, так и студентов, изучающих рекламу и маркетинг.
496 стр., с ил.; ISBN 5-8459-0773-X, 0-7619-1243-6; формат 84x108/32; твердый переплет2005, 2 кв.; Вильямс.
|
|
|
|
Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:
- Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью, Марти Ньюмейер
- Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание, Кевин Лейн Келлер
- Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке, 2-е издание, Джим Эйтчисон
- Маркетинг для "чайников" 2-е издание, Александр Хайем
- Рекламная пауза. Откровения креативного директора. Руководство по созданию грандиозной рекламы от неоднократного призера "Каннских львов", Люк Салливан
- Увеличение продаж в супермаркетах: думай как потребитель, Фил Лемперт
- Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации, Джон Филип Джоунс
- Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений, Бернд Шмитт, Дэвид Роджерс, Карен Вроцос
- Маркетинговый план: практическое руководство по разработке, Мэриан Берк Вуд
- Интернет-маркетинг для "чайников", Фрэнк Каталано, Бад Смит
- Брэндинг, Стивен Кумбер
- Исследования в рекламной деятельности: теория и практика, Джоэл Дж. Дэвис
- Новые технологии в маркетинге: золотой ключик к лояльности потребителей, Том Осентон
- Реклама для "чайников", Гэри Дал
- Ошибки и успехи в маркетинге, 8-е издание, Роберт Ф. Хартли
- B2B-маркетинг: разные подходы к разным типам клиентов. Полное руководство., Стив Минетт
Разделы каталога:
- Книги по бизнесу » Книги для успешного бизнеса. Избранное » Пролистай свою книгу » Маркетинг. Реклама
- Книги по бизнесу » Маркетинг. Реклама » Реклама, PR, брендинг, имиджелогия » Брендинг
- Книги по бизнесу » Маркетинг. Реклама » Реклама, PR, брендинг, имиджелогия » PR
- Книги по бизнесу » Маркетинг. Реклама » Реклама, PR, брендинг, имиджелогия » Реклама
- Книги по бизнесу » Книги для успешного бизнеса. Избранное » PR, бренд-менеджеру, рекламисту
Оглавление книги "Роль рекламы в создании сильных брендов"
1.Введение 31
Джон Филип Джоунс
Часть I
Дополнительные ценности и капитализация бренда 49
2.Дополнительные ценности бренда
Джон Филип Джоунс 51
3.Идея бренда: "Когда следует объяснить
рекламному агентству смысл бренда?"
Гарольд Ф. Кларк-мл. 61
4.Смыслы брендов
Джуди Ланнон 77
5.Целостность восприятия бренда:
Влияние массовых коммуникаций на бренды
Джон Филип Джоунс 95
6.Бренды и реклама
Родерик Уайт 99
7.Капитал бренда: Действительно ли мы нуждаемся в нем?
Пол Фелдвик 117
8.Оценка капитала бренда
Дэвид Хейг 155
9.Идентичность: С точки зрения потребителей, все бренды похожи друг на друга
Джон Филип Джоунс 173
10.Система бренд-менеджмента
Джон Филип Джоунс 177
Часть II
Новые и растущие бренды 181
11.Маркетинговая модель для новых брендов
Джон Филип Джоунс 183
12.Цикл первоначального роста нового бренда
Джон Филип Джоунс 207
13.Новые бренды: Уровень и критерии успеха
Джан С. Слейтер 215
14.Магия бренда
Александер Байел 227
15.Как реклама создает капитал бренда
Энди Фарр 251
Часть III
Зрелые бренды 271
16.Теория жизненного цикла
Джон Филип Джоунс 273
17.Защитная роль рекламы
Пол Фелдвик 279
18.Все ли потребители равны? Сегментация: закон ограничений
Марк Стокдейл 291
19.Маркетинг отношений
Джон Далла Коста 307
20.Портрет бренда
Карла Ллойд 321
21.Аргументы в пользу коллекционных брендов
Джан С. Слейтер 339
Часть IV
Нетрадиционные сферы применения концепций бренда
Джон Филип Джоунс 359
22.Политическая реклама: Как она работает и кому выгодна
Филип Палда
Кристиан Палда 363
23.Станции кабельного телевидения как бренды
Мэри Баумгартнер Джоунс 383
24."Зеленые" бренды и "зеленый маркетинг"
Джанет ДиЛоренцо Ричард Матисен 393
25.Как представлять бренды пожилым потребителям
Делайт Омохундро 407
26.Культурные учреждения как бренды:
Роль эффективной передачи информации прямого отклика
Гарольд Кларк мл., из разговора с Чарльзом Зиффом 427
Часть V
Развитие понимания брендов
Джон Филип Джоунс 441
27.Образование в сфере рекламы, которое можно получить в американских университетах
Брюс Ванден Берг 445
28.Обучение творческому процессу
Константин Котциас 463
Предметный указатель 483
|