Â

Несмотря на то, что до официально старта избирательной кампании еще почти месяц, на рынке политтехнологических услуг наблюдается заметное оживление. Есть спрос как на украинских, так и на зарубежных, главным образом американских и российский, специалистов.

Кстати, американские политтехнологи, имиджмейкеры, консультанты впервые были замечены в Украине еще во время президентских выборов 1999 года, но действительно значимую роль стали играть с 2002 года. На сегодняшний день их самыми успешными проектами являются технологичная президентская кампания Виктора Ющенко и парламентская кампания-2006 Партии регионов. Ярким примером работы последних является, например, создаваемая для общения Виктора Януковича с избирателями атмосфера шоу. Или же телевизионная картинка с Певческого поля в Киеве, где порядка 70 тысяч людей, привезенных из разных областей, символизировали всеукраинскую поддержку кандидатуры Виктора Ющенко.

С группой американского специалиста Пола Манафорта сегодня работает Партия регионов. Недавно ряд СМИ сообщили о том, что известный американский пиарщик Эрик Дезенхолл (по прозвищу «питбуль пиара») был зарегистрирован как лоббист БЮТ.

Появится в Украине, очевидно, и группа российский политтехнологов, однако их влияние будет менее заметным. Во-первых, многие из них зарекомендовали себя не с лучшей стороны во время предыдущих президентских выборов. А, во-вторых, в России стартует собственная избирательная кампания в Госдуму (в августе текущего года) и многие российские специалисты будут заняты именно там.

Как правило, политтехнологи, политконсультанты, пиарщики стараются не афишировать свою работу, клиентов и заработки. В то же время, некоторые из них согласились поделится с изданием «СЕЙЧАС» своим видением того, оправдано ли вообще приглашение иностранных специалистов для участия в украинской избирательной кампании.

Тарас Березовец, директор департамента политконсалтинга MARTIN group, шеф-редактор аналитического ресурса Polittech.org:

– Оправдано приглашать маркетинговых специалистов. Традиционно в политическом маркетинге и политической рекламе сильны американцы. Они идеальны в постановке политических шоу, больших митингов. Они хорошо ставят речь политикам.

Украинские политтехнологи идеально работают по теме, которая называется «последний» день: это либо фальсификации, либо недопущение их. Они идеальны при работе с «черным» и «белым» пиаром. И украинцы незаменимы в том, что касается так называемой «полевой» работы с агитаторами. В этом украинцы на две головы превосходят остальных. Ни россияне, ни американцы этой специфики не понимают. Но без знания менталитета ничего сделать невозможно, поэтому украинцы все равно привлекаются и американцами, и россиянами к разработке той же политической рекламы.

Денис Богуш, Генеральный директор агентства «Інтерактив PR Груп», Президент Центра изучения манипулятивных технологий:

– В Украине очень сложно работать любым иностранным пиарщикам, даже российским. Они могут попытаться перевести кампанию в маркетинговую стратегию, но для этого нужно очень хорошо знать наше население, чего за короткое время пребывания в стране невозможно сделать. Иностранный специалист может рассказать, как работает та или иная технология, сделать социсследование. Но какие мессиджи выдвигать для людей, они, в принципе, не могут понять. Этот вопрос могут решить только местные специалисты, которые очень хорошо ориентируются в психологии своего же народа.

Иностранцы могут привезти самые новые технологии, которые есть в мире. Например, сетевые технологии. Это, условно говоря, как раздать миллион долларов, чтобы каждому что-то досталось. Кстати, эта технология очень хорошо была использована во время выборов киевского мэра. Еще иностранцы могут научить политика публично выступать, хорошо выглядеть... Это они сделали с Януковичем гениально.

Ярослав Хобта, Президент Коммуникационной группы PRT:

– Знание специфики рынка - вот самый веский аргумент в пользу отечественных политтехнологов. Они дышат одним воздухом с политиками, живут по одним и тем же законам. Кроме того, для серьезных украинских специалистов важен фактор репутации. Этих специалистов отличает более аккуратный комплекс технологий, их меньше всего можно обвинить в «игре на грани фола» - черном PR.

Имеет смысл привлекать тех зарубежных специалистов, которые не новички в украинских избирательных кампаниях. Иначе в них теряется всякий смысл. Например, американские PR-специалисты не первый год работают с Януковичем. Эффект усиливается от года к году.

Сейчас мы наблюдаем уменьшение количества российских и западных специалистов на рынке политтехнологий. Во-первых, их привлечение не всегда оправдывается. Во-вторых, наши специалисты по уровню технологий ничем не хуже, просто дешевле.

Западным специалистам изначально проще воспитывать своих клиентов в плане ответственности за свои слова и публичную деятельность. К ним относятся как к специалистам со стороны, поэтому изначально прислушиваются больше. При этом я не умаляю значения украинских специалистов, их тоже слушают. Но здесь больше играет роль фактор репутации самих пиарщиков.

Зарубежные PR-специалисты приблизили украинские избирательные технологии к европейским стандартам. Появилось понимание того, что избирательная кампания является результатом серьезной и долгосрочной работы любого политика над самим собой. И что эта работа не начинается с началом предвыборной кампании и не заканчивается сразу после нее. От выборов до выборов политик должен оставаться последовательным.

Сергей Волочай, директор межрегиональной консультационной группы "SeLeV-Consulting":

– Каждый специалист использует как собственный опыт (метод проб и ошибок), так и технологии наших коллег из других государств. Каждый специалист, если он специалист, должен отслеживать наилучшие достижения и использовать их на своей территории.

Любые технологии должны быть адаптированы к местным условиям. Поэтому союз отечественных и иностранных политтехнологов является выиграшным. Проигрышным оказалось привлечение иностранных политтехнологов на прошлых парламентских выборах, а также президентских. На прошлых выборах избирателя сделали таким себе объектом, на который было направлено определенное действие. Мол, люди автоматически сделают то, к чему мы их призываем. Но этого не случилось. В этом был просчет иностранных политтехнологов.

Объясняется это таким «тонким» моментом: анализы социального положения, срезов общества определенным образом отстают от реальной жизни, потому что анализ был сделан на какой-то определенный отрезок времени. А мы сейчас имеем очень динамическое движение социального сознания, его нельзя зафиксировать на бумаге, в отчетах, анализах. Можно только ощущать его динамику и прогнозировать ее со вчера на сегодня, с сегодня на завтра. Эта интуиция будет верной и доступной только тем, кто является непосредственным участником всех процессов.

Алексей Голобуцкий, заместитель руководителя Агентства моделирования ситуаций:

– Чем отличаются наши специалисты от иностранных? Все очень просто: наш специалист приходит к заказчику и просит 100 долларов зарплаты и 100 тысяч или миллион на саму кампанию. Естественно, что 100 $ – это для отвода глаз, все остальное изымается из средств на кампанию. Иностранный же специалист приходит и четко говорит: моя зарплата 100 тыс. дол., на кампанию я потрачу столько-то. Иностранные специалисты более ответственно относятся к этому процессу.

С одной стороны, иностранный специалист хорош, как человек, который не вовлечен в разные дрязги, он смотрит на происходящее «незамыленным» глазом со стороны. Но, с другой стороны, когда приезжают те же россияне, им переводится масса текстов с украинского на русский язык, потому что они не могут выучить украинский и при этом абсолютно не разбираются в проблематике. Это тоже плохо.

На этой избирательной кампании из-за того, что она слишком быстрая, будет использоваться симбиоз иностранных и наших специалистов. Сейчас немножко упростилась ситуация, никто не ждет каких-то серьезных потрясений. И иностранцы нужны для того, чтобы немного освежить политический фон для этих структур.

Естественно, что для людей, которые не живут в этой стране, особенно россиян, все равно, что будет с этой страной, им просто психологически легче придумать всякие «страшилки». В этом плане они лучше, потому что более циничные.

Юрий Романенко, директор аналитического центра «Стратагема»:

– Иностранцы отличаются, в первую очередь, различием подходов. У них огромная наработанная база, но она во много адаптирована к менталитету американского общества, который достаточно сильно отличается от нашего. Как правило, команда американских политтехнологов берет проект, прорабатывает его (это стоит порядка 200 тысяч $) и расписывает задачи вплоть до каждого шага. Кандидату и его команде только остается взять эти рекомендации и поэтапно воплотить.

Еще одно существенное отличие в том, что американцы работают в области политических технологий, как в маркетинге. То есть, у них есть четкая сегментация электората. Например, на последних президентских выборах в США команда Буша подготовила и донесла мессиджи более чем двумстам различным целевым группам. В Украине целевых групп, как правило, лишь 5-6. В США никогда мессидж кандидата в Нью-Йорке не спускается для техасских фермеров, потому что это различные интересы.

Они далеки от нашего менталитета. В суперинформационной Америке многие вещи работают, а в Украине – нет. Когда американцы у нас пытаются все разложить по полочкам и технологически обыграть, они не учитывают региональную специфику, где в различных штабах каждый друг другу кум, сват и брат.

Работа групп Манафорта в Украине, с одной стороны, это зарабатывание денег специалистами с хорошим опытом. А с другой, - они всегда работают в связке с Госдепартаментом США, и, таким образом, решают проблемы американской политики здесь. Что касается европейских технологов, то они будут задействованы в меньшей степени, поскольку внешняя политика Европы по отношению к Украине не такая структурированная, как у США.

Хороший специалист на выборах в Украине получает от 5 до 15-20 тысяч долларов в месяц. Приход американцев объективно уменьшает цену, а с другой стороны увеличивает конкуренцию среди украинских политтехнологов. Но я не думаю, что американцы способны вытеснить украинцев, потому что существует большая необходимость в людях, которые тонко понимают нашу специфику. Даже россияне не всегда верно чувствуют ее. Российские проекты прогорают именно из-за того, что они воспринимают Украину с точки зрения внутрироссийских проблем.

Артем Биденко, исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины, политолог:

– Я бы разделил иностранных специалистов на российских и зарубежных. Многие россияне являются аферистами по выкачиванию денег, потому что они не проводят предварительных «полевых» исследований, не работают с электоратом, не знают страны, но многое рассказывают о себе «крутых». Иностранцы, обычно, это хорошие специалисты: американцы, французы, итальянцы, имеющие хорошее образование, базу для работы с электоратом. Они сначала изучают ситуацию, а потом работают. И они владеют технологиями, которые на Западе себя уже давно зарекомендовали.

Преимущество украинцев в том, что многие вещи они способны прочувствовать, и на их основании уже работать. Они готовы учиться, в то время как россияне не учатся.