Общий рост рекламных бюджетов сбавляет обороты. По данным исследования от аналитической компании Group M, подразделения медиагруппы WPP Group на 2007 год он составит всего около 5%. Однако расходы на Интернет рекламу как росли, так и продолжат увеличиваться в следующем году с теми же темпами. Адам Смит (Adam Smith), директор по прогнозированию в Group M, говорит о 28% роста (в 2006 эта цифра составила 27%).
Пока ведущим игроком на рекламном рынке является ТВ, но все большее доверие к сети Интернет и широчайшие возможности в таргетируемости аудитории делают WEB сильным конкурентом, который рано или поздно все-таки обойдет телевидение и другие рекламные площадки. Безусловно, Интернет не может быть единственным местом размещения рекламы, но нынешний процент рекламных бюджетов, выделяемый на Всемирную Паутину ясно говорит о перспективах развития этого рынка.
Наибольшую долю рекламного бюджета на Интернет выделяют сейчас компании Великобритании, где по оценке Смита, "интернет во многом является единственным источником роста". От островитян почти не отстают США и Канада, и буквально в спину им дышит Россия, где к Сети все еще есть недоверие. Российский бизнес только опробывает новые рекламные возможности, но деалет это настолько стремительно, что через несколько лет вполне может обгнать и Европу и Америку.
Смит предполагает, что рост рынка интернет-рекламы будет продолжаться не только благодаря быстрому распространению широкополосного доступа в Сеть, но и вследствие изменения медиапредпочтений аудитории.
По материалам МедиаРеволюция
Источник: http://mediarevolution.ru/