От РеклаМастера: Написанное ниже — своего рода пролог. Пролог к постоянному и живому разговору Артема Биденко с посетителями РеклаМастера. Трибуной для такого разговора будет служить персональная «Колонка Артема Биденко», которая будет представлена на страницах РеклаМастера уже в ближайшее время, как только будут решены сугубо технические вопросы. В принципе такие колонки (а их на РеклаМастере будет несколько) создаются для того, чтобы читать, обсуждать и спорить. Как это может выглядеть — читайте уже сейчас.
В первые недели 2007 года, еще не ставшего полноценно свинским (китайцам гранд мерси), появилась масса размышлений о геене огненной, в которой все мы варимся. О нашей кормилице и одновременно проклятии — о рекламе, в частности отечественной.
Грустное начало положил Новый год. По долгу службы я уже знал, что Дедушка Мороз без обновленной марки водки больше никуда не выходит: улыбчивым он должен быть всегда. Но когда примитивный бой курантов на одном из телеканалов произошел только лишь усилиями другой марки водки, стало немного стыдно. Ибо в маркетинговом плане это был гениальный ход: ну как может наступить Новый год, если этого не захочет компания, известная в 52 странах. Правда, для телеканала это обернулось вторым местом по новогодним рейтингам, но рейтинги, как известно, после декабря мало на что влияют.
Через пару дней обнаружился милый предшественник нашего кумира Бегбедера. Оказалось, что за 3 года до «99 франков» Гас Ван Сент (более известный, как режиссер фильмов «Мой личный штат Айдахо», и «Умница Вилл Хантинг», и «Слон») написал прекрасную в своей безысходности повесть «Розовое». В общем, все то же самое: рекламщик, богатая жизнь, ненависть к ремеслу. Отличий немного, и они для нас несущественны: герою 52 года, он американец и гомосексуалист. Но для рекламы это ведь всего лишь немного другая ЦА, не правда ли?
Наконец, озадачил меня тот факт, что чуть ли не все знакомые по вузу… не все, конечно, но очень многие… в общем, политологи, филологи, философы, культурологи, историки — пошли в рекламный бизнес. Копирайтеры, продакшены, корректоры, креативные директора, эккаунты, секретари, и, конечно, руководители ассоциаций — и вряд ли кто-нибудь слушал хоть один курс по теории рекламы. Не говоря уже о двух. И в голове возникла пара (а точнее, три) логических умозаключения.
Во-первых, а зачем вообще это рекламное образование нужно, если рекламисты по университету уходят в режиссуру и писательство (намек на упоминавшегося француза), а рекламисты по профессии приходят, откуда только не лень.
Во-вторых, видно, рекламный бизнес не так плох, как его малюют иностранцы. Наоборот: свободен, поливариантен, доступен. Привлекателен для любой целевой аудитории.
И, в-третьих, видать, ждет нашу рекламу нечто великое и грандиозное, если уже сегодня в нее вливаются лучшие знания, лучшие представители всех профессий и хобби. Хана Каннам, мы идем! Бегбедер и Ван Сент ошибались, что все плохо — все еще только начинается. Еще чуть-чуть, и Новый год без водки действительно не начнется. В информационном смысле этого продукта, понятное дело.
В общем, с Новым годом! С новыми бюджетами!
Артем Биденко
