Главная страница / Повестка дня / В эпицентре событий
Агентства (54)
Масс-медиа (77)
Фестивали (18)
Исследования (80)
Законы (15)
Работа для рекламиста (1840 вакансии; 428 резюме)
Объявления (7226)
Полезные ссылки (28)
В эпицентре событий
Новости
Колонка редактора
В эпицентре событий
Рекламные премьеры
Рекламные кампании
Who Is Pro
Челюсти
РекЛяп
EFFIE в Украине. Часть первая: международная конференция
Мария Ефимова|6декабря2006
30 декабря в помещении Президент-отеля «Киевский» состоялась долгожданная международная конференция EFFIE, а следом за ней — 1 декабря — были объявлены первые победители EFFIE AWARDS UKRAINE. И РеклаМастер, само собой, был в центре событий, о чем и спешим вам рассказать. Про победителей первого в истории Украины конкурса EFFIE читайте здесь. А мы пока остановимся подробнее на конференции, которая привлекла внимание зубров, мэтров и чайников украинской рекламы.
По данным организаторов, конференцию посетило более 150 человек. И это не случайно, т.к. в программе конференции было заявлено не один, не два, а целых шесть иностранных гостей (к которым потом присоеденился еще один). Все они в свое время приниманили участия в конкурсе EFFIE, судили работы, и не один раз выгрывали.
Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции:
«Спикеры (докладчики) такого уровня в Украину приезжают нечасто. В отличие от раскрученных гуру-теоретиков (Траут, Котлер, Райс, Йодерстралле) на конференции выступали настоящие практики, чьи проблемы и стиль мышления были близки большинству слушателей. Получилось так, что заплатив значительно меньше, чем за мастер-класс маркетинговых небожителей (стоимость участия в конференции EFFIE и посещения церемонии награждения составляла 250 у.е., в то время как стоимость посещения мастер-классов Дж. Траута, Ф. Котлера и им подобных колеблется от 300 до 600 у.е.– от РМ), участники конференции получали значительно больше полезных практических знаний.
Удивило довольно распространенное среди украинских рекламистов неумение и нежелание учиться плюс неумение распределить свое время и правильно расставить приоритеты. Для сравнения: доход от проведения подобных конференций, например, в Вильнюсе, превышает 100 тысяч евро. Мы же не дотягиваем и до 10 тысяч долларов.
Думаю и надеюсь, что причина этого — «детская болезнь роста» нашей рекламы. Так что нам есть куда развиваться, и настоящий бум у нас еще впереди».
И правда, 30 декабря во время первого доклада конференции слушателей было совсем не много. Мы сумели насчитать около 60 человек в зале. Причиной тому была то ли занятость, то ли привычка долго спать.
Напомним, в программе конференции были заявлены:
- Ян Мур (Ian Mur), Blue Chip Marketing (Великобритания) с докладом «Секреты эффективности маркетинговых коммуникаций: продажа товаров — не талант!». (присутствующие получили в подарок также его книгу «Как сделать маркетинг эффективным»)
- Джадд Лабарзе (Judd Labarthe), член Правления директоров EFFIE, Сингапур — «Что делает рекламную кампанию эффективной? Советы человека, выигравшего более 30 премий EFFIE на трех континентах».
- Моника Бирваген (Monika Bierwagen) Grey Worldwide, агентство-обладатель наибольшего количества премий EFFIE в Польше — «Евро EFFIE 2006. Учебный пример от Grey Worldwide (2005 — 2006)».
Даниела Кроутсак говорила о нестандартных медиа (ambient media). Согласно проведенному исследованию, с каждым годом вариантов использования таких медиа становится все больше и больше. Главное преимущество ambient media — то, что они действуют там, где стандартные носители не работают, они очень тесно связывают сообщение и медиа, и привлекают внимание своей оригинальностью (при правильно разработанном дизайне). При этом в отличие от стандартных медиа, которые предлагают вам только один вариант размещения, нестандартные медиа дают вам тысячи вариантов.
О чем же в основном шла речь на конференции? Да в принципе, о том, что волнует маркетологов каждый день: как повысить эффективность маркетинга? Как найти наиболее эффективные медиа? Как отыскать золотое сочетание «оптимальный бюджет — высокие результаты»?
Особый интерес у слушателей вызвал доклад Джадда Лабарзе. Он говорил о том, как правильно оформить заявку на конкурс EFFIE, чтобы получить правильный результат — т.е. победу.
Известно, что на каждом конкурсе или фестивале существуют свои негласные правила победы. Нужно знать и учесть специфику жюрения, процедуру оценки работ, форму подачи и восприятия работ и т.д. и т.п. Конкурс EFFIE в этом случае не исключение — здесь есть свои правила «успешности» работ.
Самое главное, что должны усвоить желающие завоевать «трофеи» — победить в конкурсе EFFIE AWARDS легче, чем вы думали! Есть определенная техника победы и ее нужно просто изучить. Секрет заключается в том, что побеждают не те агентства, которые демонстрируют самые высокие результаты эффективности, а те, которые «рассказывают захватывающую историю» о своих результатах. Т.е. для наилучшего результата необходимо не просто показать замечательные результаты проведенной кампании, а отыскать сюжет в своем кейсе (от англ. — case) и развить его в историю.
Кампания для DHL, завоевавшая победу в конкурсе EFFIE. Задача: продемонстрировать глубокое знание рынка Азии.
Что такое грамотно построенный кейс (описание кампании, заявка)? Это:
- Факты
- Предыстория
- Логика
- Последовательность изложения материала
- Всесторонность
- Выводы
Но, как утверждает г-н Лабарзе, всего этого мало для победы. В своем кейсе нужно воплотить драму, распознаваемую интригу, яркие персонажи, «опасность и героизм», яркие моменты, и само собой все должно завершиться кульминацией. Вся «соль» жюрения конкурса EFFIE заключается, в том, что у судей очень мало времени на изучение каждой кампании. Что нужно сделать участникам? Суметь сакцентировать внимание членов жюри на своей работе, увлечь их интересной историей.
Именно это, по мнению Джадда, и приносит победу.
Кстати, вот здесь (http://www.effie.org/award_winners/search_published_winners_list.html) все желающие смогут ознакомиться с победителями Global EFFIE и их заявками с 1998 по 2006 г.г.
Маленькая ремарка по поводу заявок. По словам организаторов, в этом году количество участников EFFIE AWARDS UKRAINE было искусственно сокращено из-за… неумения менеджеров агентств грамотно заполнить заявки! Как высказался Максим Лазебник, в Украине кадровый голод на уровне менеджеров среднего звена, и очень часто такие кадры получают высокую з\п за «красивые глаза» (в этом месте — аплодисменты от директоров агентств). Так что примите к сведению, господа управляющие.
Победители EFFIE AWARDS в США 1995-1998 г.г.
В 95-м году McCann выиграло рекордное количество наград — 9.
В качестве заключения хотелось бы добавить пару слов. Во-первых, наш респект организаторам — конференция прошла на высоком уровне, все остались довольны докладами, кофе-чаем и презентами.
Во-вторых, пообщавшись в перерывах с коллегами, мы имели возможность убедиться в простой, но вечной истине — мероприятия подобные нужны, важны и полезны. Однако должны констатировать факт: сегодня предлагается огромное количество супер-пупер мастер-классов иностранных гуру. Как человек, по роду своей деятельности обязанный посещать подобные мероприятия, могу ответсвенно заявить — далеко не все они соответствуют своему громкому названию и пафосу. Многие подобные семинары являются просто мыльными пузырями, надутыми щеками и пустой тратой нашего драгоценного времени, к сожалению. А конференция EFFIE порадовала. Вот куда всем стоило сходить. Кусайте локти, кто не был.
Ян Мур, Ирина Кузнецова и Джадд Лабарзе.
Такие мероприятия — это всегда, приятная возможность встретить старых знакомых и обрести новые контакты.
Максим Лазебник и Ольга Вовкотруб (AMK DIALLA Communications)
Подписаться на рассылку
Экспертный совет РеклаМастера
Мартин Аллес, Генеральный директор Ogilvy Group в Украине
Наталья Березовская, Генеральный менеджер PR-агентства Starget
Артем Биденко, Председатель координационного совета Ассоциации наружной
рекламы Украины
Александр Горлов, учредитель рекламного агентства TABASCO
Борис Даневич, адвокат, компания "Паритет"
Отар Довженко, заместитель шеф-редактора проекта "Телекритика"
Дамир Еналиев, креативный директор РА "Сабля"
Ярина Ключковская, Председатель правления Украинской Ассоциации PR
Александр Комаров , Генеральный директор Adell Young & Rubicam.
Тарас Копытько, Президент Украинской ассоциации директ маркетинга
