РЕКЛАМИСТАМ УСТРОИЛИ «ТЕМНУЮ»

Погасшие наружные конструкции могут вытянуть на свет немало подробностей сотрудничества агентств и столичных чиновников

 Людмила Ксенз,«Деловая столица»

Город решил экономить электроэнергию за счет рекламистов — практически все освещенные ранее наружные конструкции в принудительном порядке погасили. Владельцы щитов жалуются, что, помимо недовольства со стороны клиентов, им грозят и значительные финансовые потери: за носители без подсветки нужно платить вдвое больше, чем за светящиеся. Чиновники же выставили операторам свой список претензий.

На столичном рынке наружной рекламы назревает очередной скандал. Городские щиты, еще недавно сиявшие, словно рождественская елка, в принудительном порядке отключили от подачи электроэнергии. Такое распоряжение поступило от киевских властей, посчитавших, что освещение конструкций в темное время суток — непозволительная роскошь для страны, переживающей энергетический кризис. Ранее мэрия придерживалась абсолютно противоположной точки зрения. В течение последнего года операторов настоятельно просили облагораживать носители, в том числе за счет их дополнительного освещения. Не так давно чиновники даже разделили тарификацию щитов с подсветкой и без таковой — владельцы первых имели возможность платить за аренду вдвое меньше. Как следствие, доля светящихся конструкций в Киеве резко выросла и сейчас составляет порядка 60–70%. К тому, что размещенная на них реклама хорошо видна как днем, так и ночью, успели привыкнуть и заказчики, от которых теперь, по словам директора агентства «Октагон» Вадима Фрунзе, поступают жалобы. «Клиенты считают, что отключение освещения щитов поставило под сомнение успешность компаний. Тем более что темнеет сейчас рано, а значит, большую часть суток реклама не работает. Мы, конечно, готовы понять сложности с энергообеспечением города, но возмущены тем, что нас не уведомили о готовящихся отключениях заранее, что позволило бы хоть как-то подготовить клиентов», — говорит г-н Фрунзе. Как рассказал «ДС» глава координационного совета Всеукраинской ассоциации наружной рекламы Артем Биденко, некоторые рекламодатели уже ставят перед агентствами вопрос о денежных компенсациях, а новые заказчики требуют скидок на размещение. По его словам, в «Киевэнерго» пообещали, что отключение временное, однако не уточнили, когда именно возобновится подача энергии. Не смог ответить на данный вопрос и специалист по связям с общественностью «Киевэнерго» Павел Богдан, заявивший, что их организация вообще не обслуживает рекламные щиты. «Хотя формально операторы заключают договора с нами, их курирует «Киевгорсвет», в ведении которого находится все уличное освещение», — заверилон. В«Киевгорсвете» комментировать данную тему отказались. Между тем, как рассказывает директор агентства «Экосвіт» Юрий Фрейдинов, от оплаты за свет рекламистов не освободили. «Понятно, что счетчики на каждой конструкции не стоят. Мы платим по договору порядка 5 тыс. грн. в месяц за одну конструкцию вне зависимости от того, есть ли перебои с электроэнергией», — говоритон.

Нои это далеко не все потери операторов. Артем Биденко утверждает, что «Киевреклама» начала выставлять агентствам счета, в которых арендная плата за еще недавно освещенные конструкции пересчитана, как за неосвещенные. То есть подавляющему большинству операторов придется платить городу вдвое больше. «К примеру, если за сити-лайт с подсветкой нужно было уплатить в бюджет порядка $250, то сейчас — $500. Стоимость месячного размещения рекламы на этой конструкции составляет в среднем $380. Значит, агентство не только ничего не заработает, но и будет в убытке. Естественно, ни о каком повышении цен для клиентов не может быть и речи», — отмечает г-н Биденко.

Директор «Киеврекламы» Виктор Кунц поведал «ДС» еще более пикантные подробности. «Наши проверки показали, что около 60–70% конструкций были подключены к электроснабжению незаконно. Многие операторы не смогли предоставить документы, подтверждающие, что их щиты отключили по независящим от владельцев причинам. Мы уже направили в «Киевэнерго» письмо с просьбой разобраться в этой ситуации. Если наши данные подтвердятся, агентствам придется уплатить штрафы за то, что они месяцами незаконно потребляли городскую электроэнергию», — рассказываетон. Приэтом г-н Кунц отметил, что компании, которые смогут документально подтвердить принудительное отключение их конструкций от освещения по независящим от них причинам, будут платить по старым тарифам. Апеллируют к «Киевэнерго» и рекламисты. Ассоциация направила руководству организации запрос, в котором просит скоординировать свои действия с «Киеврекламой» и подтвердить, что отключения являются форс-мажором, который компании не обязаны оплачивать. Если ситуация не разрешится полюбовно, то некоторые наружники готовы отстаивать свои права в суде.

Людмила Ксенз, «Деловая столица»

Одесские власти приняли программу развития внешней рекламы в городе, которая очень напоминает аналогичную инициативу их столичных коллег: тот же мораторий на большие форматы в центре, проектный принцип размещения и ставка на модернизацию щитов. Эксперты прогнозируют, что и результаты будут такими же — новые правила игры станут еще одним способом выдавливания с рынка неугодных операторов. Для оставшихся условия работы могут оказаться менее выгодными.

Одесса решила избавиться от славы одного из наиболее загроможденных рекламой городов. В программе развития внешней рекламы, принятой местным горсоветом, официально закреплен запрет на размещение конструкций большого формата (билбордов) в центре города (Итальянский и Французский бульвары,ул. Белинского,Успенская, Горького, Преображенская ипр.).В непосредственной близости от памятников архитектуры не разрешается устанавливать также пилоны, пиллары (аналог объемных сити-лайтов с тремя и более рекламными плоскостями) и бек-лайты. Тем, кто планирует разместить большие плоскости типа брэндмаузеров (баннеры на стенах), предстоит вложиться и в ремонт торца самого здания. Ограничения не коснутся только сити-лайтов, которые замыкают список конструкций, наиболее популярных среди рекламодателей, и, следовательно, не особо интересны операторам.

Рекламистам, успевшим закрепиться на центральных улицах города, предстоит платить за это преимущество в 1,5 раза больше, чем ранее — по аналогии с Киевом в Одессе введены повышающие коэффициенты. К примеру, если аренда земли под бек-лайт на окраине стоит 380 грн., то в центре — 570 грн. Билборд, соответственно, оценен в 491 грн. и 736 грн. «Мы не применяли новых коэффициентов только при начислении арендной платы за сити-лайты, поскольку она и так достаточно высока — более 300 грн. в месяц», — говорит глава бюро эстетики городской среды Геннадий Ревтович. Несладко придется и агентствам, ранее делавшим акцент на количество конструкций, но не развивавшим клиентский сервис. За каждую незаполненную плоскость им придется платить вдвое больше, чем в случае размещения на ней макетов. По расчетам чиновников, такая мера сократит поток новых претендентов на места. Уже сейчас, как утверждает г-н Ревтович, количество заявок на оформление разрешительных документов резко снизилось, тогда как, например, в 2005г. исполкомвыдал свыше 3 тыс. разрешений на установку щитов. Несмотря на желание приостановить расширение количества конструкций, городские власти рассчитывают на увеличение поступлений от этого вида рекламной деятельности в бюджет. Если в прошлом году эта цифра составила около 8 млн грн., то в нынешнем за счет увеличения тарифов она должна превысить 11 млн грн.

Глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко считает действия одесских чиновников вполне оправданными. «Город — второй после Киева по насыщенности наружными конструкциями. Но если в столице щиты размещаются по всей территории, то в Одессе они сосредоточены в центре, что создает эффект захламленности. Нередки случаи, когда на 10 метрах пространства стоят три билборда, два сити-лайта, а над ними висит еще пара троллов. Естественно, рекламодатели жалуются, так как пользы от их посланий потребителю немного», — говорит г-н Биденко.

Сходство с действиями киевских властей в Одессе прослеживается не только в вопросах арендных ставок и различных ограничений. Чиновники заявили о введении так называемого проектного размещения рекламы, когда разрешения на щиты выдаются сразу на всю улицу при условии наличия детального плана их расположения, архитектурной формы ипр. Какизвестно, в столице подобные проекты спровоцировали не один скандал на рынке, так как, по сути, превратились в действенный метод выдавливания с насиженных мест одних операторов и передачу их владений другим. Подобным образом переделили, в частности, Краснозвездный проспект. Лучшие места, по слухам, получил разработчик проекта, имеющий связи в мэрии. Эксперты подозревают, что нечто похожее может повториться и в Одессе, где еще не закончен процесс вытеснения из бизнеса близких к прежней власти компаний. Геннадий Ревтович утверждает, что обиженных не будет. «Мы детально проработали схему участия агентств в проектах. Оператор, установивший щиты на определенной улице, получит такой же процент плоскостей и после реконструкции. Если проектом предусмотрено уменьшение количества носителей, агентству предложат места на других улицах города», — утверждаетон. Пословам чиновника, первый проект на улице Успенской уже реализован, и никаких жалоб со стороны рекламистов не поступало.

Есть в программе еще один неприятный для них сюрприз. Запланированная реконструкция щитов подразумевает замену конструкций на новые, более технологичные. Но они, как правило, в 1,5–2 раза дороже традиционных, что существенно увеличит затраты операторов. «Если их заинтересуют в обновлении конструкций, согласуют с каждой компанией индивидуальный план постепенного перехода на более совершенные носители, то это пойдет на пользу как городу, так и агентствам. В противном случае возникнут подозрения, что за инициативой властей кроется попытка переделить рынок», — считает директор по работе с клиентами компании UMM Андрей Руденко. Но, как видно из принятой программы, местные власти не намерены ждать постепенной замены износившихся щитов новыми. Уже в нынешнем году предпочтение будет отдаваться агентствам, которые гарантируют установку передовых форматов. Тех же, кто получил разрешения ранее, обяжут максимально «облагородить» конструкции, в том числе снабдить их подсветкой. Но если в Киеве за готовность операторов доплачивать за свет вдвое снизили арендную плату, то в Одессе, как утверждает г-н Ревтович, будут действовать административными методами.

Местные компании, работающие на рынке наружной рекламы, уже готовятся к тяжелым временам. Представитель одного из агентств отметил, что не верит в честные правила игры. Ведь некоторые чиновники имеют свои фирмы или же близки к посредническим структурам, через которые операторов настоятельно просят продавать плоскости. В частности, речь идет о некой Ассоциации одесских рекламистов, у истоков которой стоял один из чиновников. «Общественная» организация активно занимается бизнесом: как говорят местные операторы, за «помощь» в оформлении разрешительных документов на 10 щитов две конструкции нужно отдать ассоциации. «В такой ситуации нововведения могут стать еще одним способом вытеснения с рынка конкурентов», — заключает эксперт.

Дмитрий Бровкин, «Деловая столица»

В ближайшее время в Печерском районе столицы начнется массовый демонтаж конструкций наружной рекламы. В первую очередь местные власти обещают очистить его от самовольно установленных форм, убрать билборды с электродвигателями, которые размещены вблизи домов.

На прошлой неделе руководство Печерской райадминистрации приняло решение о демонтаже рекламных щитов, которые установлены в обход действующего порядка размещения объектов наружной рекламы. Как сообщили «ДС» в РГА, плотность установки рекламных конструкций в исторической части города превышает отметку 100 единиц на 1кв.км.Всегоже службы райадминистрации насчитали на территории Печерска около 2,5 тыс. всевозможных конструкций. Причем, по словам чиновников, большинство из них установлены самовольно, после того как год назад местный совет ввел мораторий на размещение новых наземных объектов наружки.

Как сказал глава Печерской РГА Анатолий Коваленко, на сегодняшний день коммунальным службам района уже дано поручение демонтировать щиты, лайтпостеры, билборды, снимать плакаты, вывески и другие рекламоносители, которые размещены без получения их владельцами необходимых документов. Кроме того, местные власти намерены убрать конструкции, оснащенные электрическими двигателями, которые установлены в непосредственной близости с жилыми домами и тем самым создают «дополнительную шумовую нагрузку». Пострадают также и собственники тех билбордов, на места размещения которых жалуются жители. Решением последней сессии Печерского райсовета, сроки договоров на установку рекламоносителей продлеваться не будут. «Я приложу все усилия, в том числе обращусь к киевскому городскому голове с предложениями по упорядочению мест размещения рекламы, чтобы остановить этот рекламный хаос в центре города», — сказал г-н Коваленко.

Проблема самовольно устанавливаемых рекламных конструкций уже давно костью в горле стоит у официальных операторов рынка. По словам исполнительного директора Ассоциации предприятий наружной рекламы Артема Биденко, масштабы самозахвата земель под рекламоносители огромны. Особый размах он приобрел с началом предвыборной агитации.