Компания Euro RSCG обиделась на Всеукраинскую рекламную коалицию. Рекламное агентство несогласно с тем, что коалиция по итогам конкурса EFFIE Awards Ukraine присудила компании лишь третье место по эффективности работы.

Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) оценила эффективность работы украинских рекламных агентств по итогам конкурса EFFIE Awards Ukraine.

Максим Лазебник, исполнительный директор ВРК, объяснил схему, по которой компаниям насчитывались баллы: «По 1 баллу получила каждая работа, участвующая в конкурсе, по 2 балла насчитывалось представленным рекламным действам, прошедшим во второй тур. Компании, получившие бронзовые награды, заслужили дополнительные 4 балла, серебряные — 6 баллов, золотые — 8 баллов. Гран-при конкурса прибавляло 12 баллов».

В результате получилось, что наиболее эффективно работает рекламное агентство Saatchi&Saatchi. Второе место в рейтинге досталось компании Maxima Kiev. Бронза — Euro RSCG. Обладатели третьего места недовольны такой оценкой их деятельности, считая, что Euro RSCG достойна высших позиций пьедестала эффективности. Борис Ткачев, директор по стратегии и исследованиям компании Euro RSCG, заявил: «Измерять таким образом эффективность рекламных агентств по меньшей мере странно.

Схема расчета совершенно некорректна, поскольку баллы начислялись не только за полученные награды (а стало быть действительно эффективные кейсы), но и просто за участие. В этом случае мы могли бы просто подать на конкурс 10 кейсов вместо трех и достичь того же результата».

Господин Ткачев также считает, что осуществление подобной оценки объясняется исключительно желанием Всеукраинской рекламной коалиции привлечь как можно больше участников в будущем.

Казбек Бектурсунов, исполнительный директор EFFIE Awards Ukraine, уверен, что при любом ранжировании рекламных агентств всегда найдутся недовольные: «Это как в сказке о козленке, который всех посчитал, и все набычились. Это нормальная реакция».

Рекламные агентства — обладатели первого и второго места рейтинга — не согласны с позицией Euro RSCG. Андрей Клименко, директор Maxima Kiev, сказал, что EFFIE — это публичная оценка эффективности рекламных кампаний и нет ничего странного в том, что работа агентств, получивших большее количество наград, признана эффективной.  

Елена Шандра, «Экономические известия»