За последние пять лет агентство Adell подтвердило свой статус, разработав и запустив на рынок несколько успешных брендов, а также завоевав множество наград за креатив на национальных и международных фестивалях рекламы. Кроме того мы рассматривали возможность экспорта креативных работ этого агентства на зарубежные рынки. Я искренне рад, что мы нашли достойного партнера в Украине».

«Придя в Украину, Y&R передает на обслуживание рекламному агентству Adell своих крупных как американских, так и европейских клиентов, которые в данный момент выходят на рынок Украины», — говорит г-н Авнон. Поэтому, сотрудничество с Adell — важное событие для Украины в целом, поскольку его результатом станут значительные финансовые вливания в экономику страны».

Напоминаем, что Y&R ранее работало со своими сетевыми клиентами в Украине благодаря партнерству с РА «Виллард Груп», которое представляло интересы глобальной сети. Однако в начале прошлого года сеть Y&R приняла решение создать собственное агентство в Украине и официально прекратила партнерские отношения с «Виллард Груп». Решение о передаче лицензии было принято после продолжительных переговоров «Виллард Груп» с Y&R в Лондоне и Киеве. Как отметил г-н Авнон, Y&R рассталось с партнером красиво, предоставив «Виллард Груп» возможность предоставлять услуги текущим сетевым клиентам Y&R в Украине до конца 2006 года.

РА Adell «осиротело» в начале 2006 года после передачи аффиляции с Saatchi & Saatchi в Starcom MediaVest Group. Александр Комаров, директор Adell Young & Rubicam, рассказывает: «Я уже проходил процессы и слияния, и расставания с сетью, поэтому могу поделиться впечатлениями. Хочу отметить, что у «Виллард Груп» был полугодовой «ноутис» о разрыве взаимоотношений с сетью и договоренность, что они могут обслуживать клиентов сети еще, практически полгода. Как мне кажется, они имели возможность в течение целого года изменить стратегию бизнеса, чтобы безболезненно передать сетевых клиентов Y&R. Нам же в истории с Saatchi & Saatchi дали только 3 месяца на передачу клиентов, поэтому процесс расставания РА Adell с Saatchi & Saatchi был достаточно жестким, но надо признать максимально корректным со всех сторон».

Получение Adell лицензии Young & Rubicam является первым шагом на пути усиления позиций Young & Rubicam в Украине. Следующим шагом станет приобретение Adell этой рекламной сетью до конца 2007 года. Тогда же бренд Adell фактически исчезнет с украинского рекламного рынка.

Во время встречи г-н Авнон рассказал нам о принципах работы сети на локальных рынках: «Y&R отличается от других глобальных сетей в первую очередь тем, что старается бросить максимум усилий на развитие локальных клиентов. Поэтому, соотношение числа локальных и сетевых клиентов может измеряться и как 80/20 %, и как 65/35 %. Хочу отметить, что с некоторыми нашими крупными сетевыми клиентами Y&R начинало работать на локальном уровне, затем росло и расширялось вместе с ними. Например, работа с ТМ Danone в свое время начиналась локально (во Франции и Испании), затем произошел рост и экспансия в страны Восточной Европы и Россию».