Блоґобіг

Певно, більшість з вас уже знає, що мобільний оператор Київстар і журнал InternetUA проводять конкурс для блоґерів – ви, мабуть, бачили конкурсні записи у блоґах, автори яких зголосилися взяти участь. Конкурс досить простий – у власному блозі треба створити допис українською або російською мовою, який відповідає певним критеріям.

По-перше, потрібно запропонувати рекомендації, які можуть розширити список з 15 “Правил мобільного етикету“, які склала компанія Київстар. По-друге, процитувати поточні 15 правил (можна і “підкатом”, сховавши їх за написом “читайте далі”). По-третє, навести у записі три гіперпосилання – на сторінку Правил мобільного етикету, на Умови конкурсу, на спільноту в Живому Журналі, де пропонується обговорити мобільний етикет.

Рекомендації від трьох блоґерів доповнять список правил, який уклав Київстар. І ці три переможці конкурсу отримають по мобільному телефону Nokia. Останній день прийому заявок 27 липня – почитайте в умовах конкурсу, куди їх треба надсилати. Ще маєте шанс увіковічити своє ім’я у якості творця правил мобільного етикету.

Наприклад, у конкурсі вже взяли участь директор компанії Яндекс-Україна Сергій Петренко, популярний ЖЖ-юзер Андрій Валевський aka mcstrick, а блоґер Setti навіть знайшов пару YouTube-кліпів на тему мобільного етикету.

Гадаю, що з цього конкурсу вийде цікавий кейс – адже вперше в Україні велика компанія проводить організовану активність у блоґосфері. Це не яка-небудь приховану кампанія з проплаченими записами у блоґах або позитивними відгуками віртуальних особистостей. Конкурс по дорученню Київстара проводить PR-агенція SPN Ogilvy, і саме з ними у нас проходить вся взаємодія. Цілком можливо, агенція потім зможе подавати цей кейс на всілякі маркетингові конкурси.

Можна зробити достатньо висновків, як слід чинити, а чого робити не варто. Наприклад, ЖЖ-юзери, які не залишили у профайлах контактної інформації, негативно реагували на звернення у коментарях – переважно розцінювали запрошення взяти участь у конкурсі як спам. І тут же поруч деякі «тисячники» (користувачі, яких читає більше 1000 інших користувачів) пропонували оголосити у своєму щоденнику про конкурс за 100-300 баксів. У той же час, популярні ЖЖ-юзери, які вказували свої е-скриньки в профайлах, отримували запрошення поштою, і на такі листи реакція була значно толерантніша.

Для чого Київстар проводить такий конкурс? В основному щоб якомога більше інтернетників звернуло увагу на те, що при користуванні мобільним зв’язком варто дотримуватися певних етичних правил, щоб не дратувати людей довкола. І, звісно, Київстар таким чином покращує свою репутацію, як компанія, що першою підняла і розвиває цю тему.

За собою помітив, що після знайомства з правилами тепер майже не забуваю вимикати телефон перед діловими зустрічами і в кіно/театрах.

Інноваційні комунікації

Виступ перший був 28-го квітня у Києво-Могилянській Бізнес-Школі (KMBS) на модулі Управління інноваціями. Я розповідав маркетологам і приватним бізнесменам про інноваційні комунікації - себто про блоґи і соціальні медіа.

Презентація на 29 слайдів Інноваційні комунікації в Інтернеті
[zip, 700 Кб]

Глючно конвертована презентація на SlideShare.net.

Як спілкуватися з блоґерами

Другий виступ був сьогодні на сесії Нові технології в PR, яку організувала Українська Асоціація зі зв’язків з громадськістю (UAPR). Слухачами були PR-менеджери компаній, у яких зараз роздумують, чи відкривати корпоративні блоґи, і що з ними робити.

Презентація на 18 слайдів Спільна мова - блоґери і компанії
[zip, 480 Кб]

Лінк на SlideShare.net, чудовий-але-іноді-глючний сервіс для публікації презентацій, підгледів на B2Blogger.com. До речі, цей блоґ Олександра Сторожука як раз присвячено маркетингу і просуванню за допомогою новітніх медіа. Рекомендую слухачам обох виступів.

Наступний виступ - 25-30 червня на літній школі Нові медіа для української медіаіндустрії, яку організовує Могилянська Школа Журналістики разом з нашими партнерами з Огайського університету. Це буде низка практичних занять з ведення блоґів для журналістів, студентів і викладачів. Більш докладних умов подання на програму, ніж зазначено за посиланням, поки що не знаю.

Недбало проведена роздача ноутбуків блоґерам призвела в останні дні грудня до чергового міні-скандалу навколо промоції у блоґах. PR-агенція Edelman організувала від імені Microsoft і AMD розсилку блоґерам ноутбуків Acer Ferrari вартістю більше $2 000, а також комп’ютерних медіа-центрів Velocity Micro - усі з процесорами AMD і встановленими операційними системами Windows Vista. Із супровідних листів було зрозуміло, що це “подарунки”, які “не нав’язують жодних обмежень”. Виглядає як підкуп, як багато хто і написав, коли спіраль історії почала розкручуватися у міжсвятковому вакуумі ІТ-новин.

Ось такий ноутбук отримали деякі блоґери “у подарунок”.
Світлина: прес-архів Acer

Першим про подарунок від Microsoft, чітко зазначаючи джерело обновки, здається, написав Скот Бейлі (Scott Beale) 26 грудня. Після цього з’явився запис Лонґ Женґа (Long Zheng), який посилався ще на кількох ощасливлених блоґерів. Цей запис підхопили на Slahdot і Digg. Потім у коментарях власного блоґа дісталося Брендону ЛеБланку (Brandon LeBlanc), який оголосив про новий комп ще 23 грудня, не розкриваючи звідки той взявся.

Отримавши погані відгуки щодо своїх кроків, Microsoft розіслала блоґерам додаткові листи 27 грудня, повідомивши, що ноутбук бажано або повернути або здихатися іншим чином – розіграти серед читачів, пожертвувати комусь, тощо. Також непродуманий крок, бо дехто вже оголосив, що залишить цяцьку собі.

Цікаво, що Стів Рубель (Steve Rubel), що очолює інтернет-напрямок Edelman, відмовчується щодо події, і лише передрікає смерть терміну “соціальні медіа”, бо всі медіа вже однаково соціальні, на його думку. Тим часом спритний і наївний дивак Омар створив блоґ, де просить Microsoft вислати йому ноутбук – він обіцяє позитивну рецензію.

Що треба було зробити Microsoft з самого початку – вимагати від блоґерів при огляді ноутбуків розкриття того, що комп’ютери отримані від компанії. Та й взагалі настільки коштовні подарунки блоґерам приймати неетично, тому компанії варто було з самого початку надавати їх на умовах тимчасового користування, а не ставити блоґерів перед моральними вибором, з яким не всі впоралися.

Список 20 блоґерів, які отримали посилки, і що вони збираються з ними робити.

Докладніша негативна оцінка події:
Marketing Pilgrim
Marketing Profs Daily Fix
Web Worker Daily

А що б ви зробили, якби вам запропонували подарувати ноутбук в обмін на позитивний огляд продукту в своєму блозі?

PR-агенція Brand New розпочала знімати мікробюджетні відео-кліпи для Київстару у рамках кампанії “Тарифоманія”. Ролики, зняті на цифровий фотоапарат чи мобілку, призначені для поширення через інтернет. Запущено спільното-орієнтований сайт tarifomania.com, куди відвідувачі можуть заливати своє відео і світлини.

Новина на сайті агенції Інновації – в життя! містить спойлери сюжетів перших двох роликів. Можливо, спочатку буде цікавіше подивитися 45-секундне відео #2 про зіркових людей:

Зоряний хлопчик наприкінці – це я. Знятися у “піратському рекламному ролику” мене запросив Артем Зелений, директор агенції Brand New. Він надіслав SMS ввечері у середу (09.08), а вже опівдні наступного дня на Андріївському узвозі зібралася знімальна група: режисер-оператор, двоє координаторів від агенції, заінтриговані волонтери. Впоралися менше, ніж за годину.

Відео #1 про людей у піжамах на YouTube.

Дивіться кіно, а я поїхав у відпустку - оновлень не буде до 21.08. Коментарі нових читачів про всяк випадок поставив на модерацію. Якщо ви вже коментувалися, і ваш бровзер це запам’ятав, то нові відгуки мають опублікуватися без затримки. На листи і коментарі, що залишилися без відповіді за останні два дні, відпишу після повернення.

Technorati, найпопулярніший пошукач блоґів, пришвидшив розробку локалізованих версій сервісу на італійській, китайській, корейській, німецькій і французькій мовах. Запускатимуть їх на початку 2007 року. На сьогоднішній день пошукач, окрім англійської версії, має лише японську.

Technorati об’єднав зусилля із провідною PR-агенцією Edelman, співробітники якої по всьому світу матимуть доступ до роботи сервісів уже цього року. Річард Едельман (Richard Edelman), син засновника і теперішній директор, у своєму блозі зазначає, що їх цікавить аналіз “про що гуде блоґосфера”:

Technorati … also provides the best analytic tools for tracking over time and in depth what the blogosphere is talking about.

Джерела: Technorati Weblog, Richard Edelman

НОВЕ Травня 24, 2006: Стів Рубель (Steve Rubel), старший віце-президент Edelman, відповідає у своєму блозі MicroPersuasion на деякі питання читачів стосовно угоди.

LaSet зареєстрував собі домен bandera.ru, щоб подати “новый взгляд на лидера украинских националистов”. Взагалі-то нові чи старі погляди на Бандеру мають лише опосередковане відношення до справи. Головне, що за телефонним дзвінком “з органів” у Росії провайдери інтернет-послуг порушують угоди та закони, а також права громадян, як своєї, так і “сопредельной” країн.

На жаль, часу нема писати докаладно. Тому просто даю лінк на запис, де викладено базову інфу. (LaSet настроїв особистий сайт таким чином, що він не відкривається в Internet Explorer).

Випадок такого самого ґатунку нещодавно стався з блоґом BitchX.

У них

Резюме: стрибаю без парашуту, один раз.
Світлина Robert Chivers, www.sxc.hu

Відношення роботодавців і рекрутерів до блоґів у розвинених країнах помітно змінилося за останні два роки. Якщо раніше онлайновий щоденник співробітника сприймався як щось незрозуміле і загрозливе, то тепер блоґ свідчить як мінімум про обізнаність із сучасними технологіями.

У статті в PR Week автор задається питанням, чи стали блоґи перевагою при наймі на роботу. …читайте далі » »