|
|
 № 12 (42), 2004. ИСТОРИЯ КОМПАНИИ |
|
| Виктор Тарнавский |
Дата публикации: 20.12.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1527
Комментариев: 0 |
|
| Продавать по-иному |
| [Открытие сети фирменных магазинов стало не только серьезным подспорьем в бизнесе компании Apple, но и способствовало подъему популярности ее бренда) |
Создание сети фирменных магазинов – всегда непростое решение для производственной компании. Не все, кто выпускают хороший товар, обладают необходимой квалификацией для его качественной продажи, кроме того, наличие собственных торговых точек создает проблемы в отношениях с уже существующими дистрибуторами. Компания Apple пошла на этот шаг в условиях снижения доходов и сокращающейся доли рынка, и это, как оказалось, было верным решением. Залогом триумфа стало то, что магазины Apple Stores изначально рассматривались как нечто большее, чем просто торговые точки. Они стали мощными центрами притяжения лояльных потребителей Apple и эффективным инструментом продвижения бренда компании.
Появление фирменных магазинов и успешный выпуск на рынок цифрового плеера для музыкальных файлов iPod способствовали новому подъему популярности Apple. |
В поисках
нового импульса
В своей недолгой, но бурной истории компания Apple познала как взлеты, так и падения. Будучи одним из зачинателей компьютерной революции и войдя в историю маркетинга как заказчик самого знаменитого рекламного ролика всех времен и народов (сюжет «1984», показанный по телевидению единственный раз 20 января 1984 года), Apple затем отказалась от борьбы за доминирование на рынке, сохранив верность собственному стандарту. Компания пережила разрыв со своим создателем Стивом Джобсом, вынужденным в 1985 году покинуть ее под давлением приглашенных им профессиональных менеджеров, едва не обанкротилась при его преемниках-бюрократах и снова стала прибыльной после возвращения Джобса в 1997 году.
Чтобы прочитать статью, Вам необходимо зарегистрироваться и оформить подписку.
|
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
| |
[23.10 14.23)
Горячие вакансии
Account director, New Business Director |
[22.10 15.19)
Директор по маркетингу |
[22.10 15.08)
Account director |
[22.10 14.53)
Директор департамента корпоративных связей |
|
| Еще вакансии >>> |
|
|
|
[28.11.2007)
26 января 2008 г.: "Как стать лучшим директором по маркетингу?"
Мастер-класс Игоря Манна |
[28.11.2007)
14-15 декабря: Тренинг "Анатомия бренда™: технология разработки и развития бренда" |
[28.11.2007)
5-6 декабря: Программа "Дифференциация™: технология поиска уникальных отличий компании" |
[23.11.2007)
5 декабря - III Международная конференция EFFIE в Украине |
[19.11.2007)
11-12 декабря: тренинг-практикум "ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ IN-HOUSE: ТО ЧТО ДЕШЕВО СТОИТ И ДОРОГО ПРОДАЕТСЯ" |
[08.11.2007)
22 ноября - I Международная конференция "ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ – АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ МЕТОД МАРКЕТИНГА В XXI ВЕКЕ" |
|
| Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|