|
 |
BTL |
| PR |
| Медиа |
| Креатив |
| DM |
| Продакшн |
| Брендинг |
| ИМК |
|
|
|
|
|
| 2007 | |
2006 |
|
2005 |
|
2004 | |
2003 | |
2002 | |
2001 | |
2000 | |
|
| январь | |
февраль | |
март | |
апрель | |
май | |
июнь | |
июль | |
август | |
сентябрь | |
октябрь | |
ноябрь | |
декабрь |
|
|
|
|
|
|
|
| Дарья Сухенко | 19 октября 2006 |
|
Создание позитивного имиджа — стратегическая задача любого независимого государства. Нет необходимости оспаривать тот факт, что репутация страны является одним их основных факторов в формировании международных отношений.
Какие же главные составляющие этого позитивного имиджа? В первую очередь, это известные политические и общественные деятели, которые являются «лицами» государства и представляют его за рубежом. Именно они создают образ страны в мировом сообществе.
Президент Франции, Жак Ширак как-то сказал: «Я езжу для того, чтобы «продавать» Францию в мире». С вопросом о том, как три ключевые политические личности Украины — Виктор Ющенко, Виктор Янукович, Юлия Тимошенко — влияют на имидж нашей страны, мы обратились к экспертам в области политического пиара.
|
|
|
Денис Богуш, генеральный директор агентства «Интерактив PR Групп»:
Ющенко стал самым известным президентом благодаря «Оранжевой революции». Весь мир (120 камер) в течение месяца в 2004 году следил за происходящим. Благодаря этому слова «Ющенко» и «демократия» знает весь мир.
Для жителей разных стран Ющенко — хороший персонаж. Он олицетворяет «хорошего парня» после тоталитарной власти Кучмы в Украине.
|
|
Что касается Юлии Тимошенко, то при произношении ее имени у зарубежного общества возникают ассоциации с женщиной-борцом, с хорошими перспективами Украины. Как сказал на «Днях PR в Украине» Томас Айхелис, экс-президент Европейской конфедерации паблик рилейшнз (CERP), Тимошенко — сильная женщина с интересной прической, которая является одним из ярких факторов имиджа страны.
Янукович на Западе новый персонаж. До того как он стал премьер-министром, в мире большинство людей не знали такой фамилии. Они не знали, против кого боролся Ющенко. Ющенко, демократия, «Оранжевая революция», Кличко, Шевченко, Чернобыль, коррупция — вот перечень того, что достаточно было знать миру об Украине.
После заявления Януковича о том, что Украина не собирается вступать в НАТО (после нескольких лет стремления), заговорили и о нем.
Все эти политики непосредственно влияют на имидж нашей страны. Вообще, важные факторы имиджа любой страны — президент, премьер-министр, глава парламента. Поэтому еще одной весомой личностью в отношении государственного имиджа является Мороз. Все они влияют на восприятие Украины за рубежом. Их визиты анализируются иностранными специалистами, которые хотят понять, какой же внешний курс выбирает наша страна (проевропейский, пророссийский или другой). То, насколько украинская сторона придерживается собственных договоренностей с международными партнерами, — тоже составная часть имиджа.
Как специалист, могу сказать, что сейчас максимальный рейтинг у Януковича и Тимошенко, за ними следуют Ющенко и Мороз. Если бы выборы президента состоялись завтра, в финал вышло бы три кандидата в такой последовательности: Янукович, Тимошенко, Ющенко.
Что касается PR-советников, то они обязательно должны основываться на социологических исследованиях (качественных и количественных).
Для внутреннего имиджа важно определить идеальные качества политика определенного поста. Например, идеальный президент Украины должен обладать пятью — шестью качествами:
- заботиться о народе;
— быть профессионалом;
— быть влиятельным;
— быть хозяином;
— быть хитрым и мудрым;
— быть самостоятельным.
Дальше необходимо определить, какой из кандидатов максимально отвечает этим требованиям. Задание советников — подсказать своим клиентам, что они должны делать, чтобы этим требованиям соответствовать. Каждый шаг людей такого уровня имеет важнейшее значение, и поэтому у политиков нет права на ошибку.
В отношении внешнего имиджа советники должны соблюдать мировые стандарты и по ним выстраивать свои действия. Они должны писать качественные речи, продумывать последовательность визитов, чтобы избежать «ляпов», помогать выстраивать стратегии. Именно эти факторы имеют большое значение для построения внешнего имиджа.
|
|
|
Елена Кондратюк, директор PR-агентства «Радник»:
Современная политическая ситуация складывается таким образом, что влияние украинских топ-политиков на имидж страны размывается разнонаправленным позиционированием (евроатлантической или пророссийской ориентацией).
|
|
Разумеется, определяющей для формирования имиджа страны за рубежом является фигура главы государства, президента Виктора Ющенко. Однако события последних полутора-двух лет вызвали серьезное недоумение и разочарование у мирового сообщества. Поэтому сегодня фигура нашего Президента воспринимается там уже без прежнего восторга. А, следовательно, без восторга воспринимается и сама Украина. Есть надежда, что «переформатированный» состав Секретариата Президента будет помогать Виктору Андреевичу с большим пониманием относиться к проблемам тех людей, от которых во многом зависит имидж Украины — к иностранным инвесторам.
Одновременно зарубежный политикум, присмотревшись к фигуре В.Януковича, ставшего премьер-министром, постепенно пересматривает свое отношение к нему. То есть, уже нет того однозначно негативного восприятия, которое было в 2004 году. И если деятельность возглавляемого Януковичем Кабинета министров будет эффективной, это позитивно скажется и на имидже Украины, и на имидже самого премьер-министра. Кстати, здесь также имеется проблема во взаимоотношениях с иностранными инвесторами, разрешения которой инвесторы ждут с нетерпением — это мы знаем, работая с инвестиционными иностранными кампаниями. Возможно, эти проблемы возникают в плоскости «профильный министр — инвестор», но тень все равно падает на главу правительства. Виктору Федоровичу надо постараться создать комфортные условия для работы иностранных инвесторов в Украине. Тогда можно будет говорить о реальном повышении имиджа.
Что же касается Юлии Тимошенко, то за рубежом многие ее начинания на посту премьер-министра были восприняты негативно. И это отразилось на восприятии нашей страны. Сейчас там смотрят, насколько эффективной и конструктивной будет возглавляемая Юлией Владимировной оппозиция. И от этого будет зависеть «судьба» имиджа Ю.Тимошенко, а в какой-то степени — имидж Украины.
Относительно влияния трех вышеназванных политиков на имидж Украины внутри самой страны, то оно как в зеркале отразилось на результатах выборов в Верховную Раду. К сожалению, к каждому из них отношение неоднозначное, и соответственно, неоднозначное отношение к их инициативам.
Если Тимошенко и Янукович формируют свой имидж в соответствии с чаяниями поддержавшего их электората, то президент Ющенко обязан быть интегратором и консолидатором всего народа Украины и формировать соответствующий имидж.
Отметим, что у В. Ющенко, как, кстати, и у Януковича, нет сейчас ярких, эффектных шагов, которые бы «встряхивали» общество. А ведь такие шаги очень полезны для эффективного пиара. Но это проблема не столько пиар-советников известных политиков, сколько команд с Банковой и Грушевского. Официоз сложно превратить в действенный пиар-ход. В особенности если на повестке не стоят активные меры по решению наболевших для общества вопросов. Любая пиар-кампания обречена на провал, если она не перерастет из виртуальной в реальную, т.е не будет опираться на реальные действия, инициативы, достижения.
В то же время «оппозиционность» Тимошенко, ее четко выраженная политическая позиция позволяет ей весьма эффективно осуществлять свою пиар-кампанию.
Будем надеяться, что не только эти, но и другие украинские политики будут привлекать к работе профессиональных пиар-специалистов.
Дарья Сухенко,
www.ProPR.com.ua
|
|
| Авторы |
| Подписаться на рассылку |
|