 Брендинг |
|
Рынки и марки |
sostav.ru
|
Дата публикации: 01.12.2006
Статус статьи: открыта
Просмотров: 273
Комментариев: 0 |
|
| Как "Динамит FM" превращался в DFM |
| [Зачем "Русская Медиагруппа" избавилась от "Динамита FM".) |
| Энергичные ремиксы на незамысловатые песенки вроде "Ты беременна, это временно" позволили радио "Динамит FM" в начале 2000-х догнать по аудитории лидеров FM-диапазона. Но с изменением конъюнктуры рынка станция стала заложником формата. "Динамит" пришлось "обезвреживать" - проводить ребрендинг. [...) |
| |
eizvestia.com
|
Дата публикации: 12.06.2007
Статус статьи: открыта
Просмотров: 184
Комментариев: 0 |
|
| Будущее — за автосупермаркетами |
| Стараясь угодить покупателю, автоторговцы пытаются вырываться за рамки формата монобрендового бутика. [...) |
| |
sostav.ru
|
Дата публикации: 18.01.2007
Статус статьи: открыта
Просмотров: 371
Комментариев: 0 |
|
| Нуждается ли наследие СССР в ребрендинге |
| Самый популярный маркетинговый ход минувшего года – конечно, ребрендинг. Вложить новое содержание в старую марку пытались не только телекоммуникационные и финансовые гиганты, но и относительно скромные компании с крепкими «советскими» традициями. Три недавних примера – три разные стратегии выживания в лидирующих группах стремительно меняющихся рынков. [...) |
| |
retail.ru
|
Дата публикации: 12.01.2007
Статус статьи: открыта
Просмотров: 315
Комментариев: 1 |
|
| Брендинг в ритейле: "ре" или "мульти" |
| На розничном рынке активно идут процессы слияния и поглощения. Для объединенных компаний возникает вопрос, менять ли в новых магазинах вывеску или оставить прежнюю? Проводить ребрэндинг или нет? Каждая компания отвечает на эти вопросы по-своему. [...) |
| |
sostav.ru
|
Дата публикации: 09.01.2007
Статус статьи: открыта
Просмотров: 408
Комментариев: 0 |
|
| Вначале было слово. Нейминг как первый этап создания бренда |
| Изначально потребитель узнает о товаре именно через название. Имя – первый элемент любого контакта товара с потребителем. Название раньше остальных характерных признаков товара способно вызвать эмоциональный отклик у потребителя. Кроме того, название обеспечивает товару, услуге или компании правовую защиту. [...) |
| |
adme.ru
|
Дата публикации: 05.10.2006
Статус статьи: открыта
Просмотров: 537
Комментариев: 0 |
|
| Гимн торговой марки |
| [Как сделать бренд узнаваемым на слух?) |
| Если верить пословице, «сколько ни говори „халва“, во рту слаще не станет». Впрочем, строителям брэндов это правило не указ. Продвигая брэнд, они стараются, чтобы потребитель не только увидел или понюхал его, но и услышал. Некоторым это удается. [...) |
| |
adme.ru
|
Дата публикации: 02.10.2006
Статус статьи: открыта
Просмотров: 414
Комментариев: 0 |
|
| Похитители имен |
| [Чем сильнее бренд, тем уязвимее он для пиратов) |
| Чем сильнее бренд, тем уязвимее он для пиратов. Атаковать они могут с самой неожиданной стороны- на тех рынках, где компания никогда не работала. [...) |
| |
|
Дата публикации: 22.09.2006
Статус статьи: открыта
Просмотров: 363
Комментариев: 0 |
|
| Взывая к чувствам |
| [Опыты сенсорного маркетинга на российском рынке) |
| Идея сенсорного маркетинга принадлежит Мартину Линдстрому - знаменитому "строителю" брэндов и консультанту корпораций Disney, Mars, Pepsi, American Express, MercedesBenz, McDonald's, Microsoft. [...) |
| |
adme.ru
|
Дата публикации: 20.09.2006
Статус статьи: открыта
Просмотров: 299
Комментариев: 0 |
|
| Быть знаменитым некрасиво… |
| [Экстенсивное развитие бренда приближает его гибель) |
| Название поискового портала Google попало на страницы толкового словаря Merriam-Webster. Образованный от него глагол теперь означает в английском языке быстрый поиск в Интернете. В компании вспыхнула паника – превращение торговой марки в родовое обозначение для всех поисковых порталов отменяет имущественные права ее владельца. [...) |
| |
adme.ru
|
Дата публикации: 20.09.2006
Статус статьи: открыта
Просмотров: 307
Комментариев: 0 |
|
| Перчинка и Persil |
| [13 неопровержимых истин о брендах и маркетинге) |
| Если стоимость бренда имеет столь большое значение для успеха компании, почему же руководители компаний уделяют столь мало внимания их процветанию? [...) |
| |
| |
| 1 2 3 4 5 6 7 8 9 |
| |