 РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ |
|
№ 2 (68), 2007
|
Итоги |
| Татьяна Сичко |
Дата публикации: 26.03.2007
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1551
Комментариев: 0 |
|
| Jaffa Select – новый вкус и новая концепция |
| [Заменив один суббренд другим, компания «Витмарк-Украина» добилась двукратного роста продаж в верхнем среднем ценовом сегменте) |
| Желая упорядочить свой портфель брендов, «Витмарк-Украина» год назад запустила в верхнем среднем ценовом сегменте новую торговую марку соков и нектаров – Jaffa Select, которая заменила выведенную из ассортимента компании марку Jaffa Gold. Активное предложение инновационных микшированных и моновкусовых соков, новая для рынка шестиугольная упаковка и эмоциональная коммуникация позволили продажам нового бренда уже в первый год вдвое превысить продажи своего предшественника. [...) |
| |
Лончи |
|
Дата публикации: 26.03.2007
Статус статьи: для зарегистрированных пользователей
Просмотров: 1721
Комментариев: 0 |
|
| PEOPLEnet знает, как меняются желания |
| Казалось бы, от украинского рынка мобильной связи не стоит ожидать сюрпризов: лидеры давно обозначились, рынок близок к насыщению и операторы ищут пути повышения доходности бизнеса, предоставляя дополнительные услуги. Однако компания «Телесистемы Украины» уверена, что на этом рынке еще можно изменить привычный порядок вещей. Поэтому она вывела на рынок оператора связи поколения 3G. Главное отличие нового оператора PEOPLEnet – недорогой высокоскоростной мобильный Интернет. В рекламной кампании, знакомящей потребителей с брендом, PEOPLEnet представлен как результат эволюции человеческих желаний, ведущих к прогрессу. [...) |
| |
| Hаталия Матошина |
Дата публикации: 26.03.2007
Статус статьи: для зарегистрированных пользователей
Просмотров: 1536
Комментариев: 0 |
|
| Киногерои на службе у «Фокстрота» |
| Желая привлечь к себе покупателей при помощи акционных предложений, розничные сети сталкиваются с невозможностью рассказать обо всех предлагаемых товарах в одном ролике. Стандартная практика в данном случае такова: снять ролик, привлекающий внимание к сети в целом, показать в нем какое-нибудь одно предложение, а обо всех остальных рассказать потребителям непосредственно в точках продаж. Сеть «Фокстрот. Техника для дома» пошла по другому пути и в канун Дня влюбленных, 23 февраля и 8 марта сняла три серии роликов. Каждый из них продвигал отдельный продукт, участвующий в акции. В качестве главных героев были выбраны легкоузнаваемые киноперсонажи: Джеймс Бонд, Терминатор, Казанова. [...) |
| |
Не понимаю |
| Евгений РЕЗНИКОВ |
Дата публикации: 26.03.2007
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1712
Комментариев: 2 |
|
| О пользе рекламного образования, которого нет |
| |
№ 1 (67), 2007
|
| Наталия Матошина |
Дата публикации: 02.03.2007
Статус статьи: для зарегистрированных пользователей
Просмотров: 689
Комментариев: 0 |
|
| «Энергин» добавляет три пары рук |
В настоящее время в продаже имеется большое количество препаратов, повышающих тонус: от многочисленных комплексов мультивитаминов с минералами до биологически активных пищевых добавок. Порой трудно сделать выбор: у всех препаратов схожий состав. Более того, активные субстанции для производства мультивитаминов закупаются у одних и тех же поставщиков (транснациональных химических концернов). В связи с этим все большую роль при выборе того или иного препарата играет известность торговой марки и донесение ее уникального торгового предложения до потребителя.
Продвигая «Энергин», призванный регулировать энергообмен в организме человека, компания GlaxoSmithKline решила отказаться в рекламе от традиционных образов здоровой и счастливой семьи и сосредоточиться на женских персонажах. Женщина, которая все успевает благодаря потреблению «Энергина», сравнивается с многоруким богом Шивой. [...) |
| |
| Наталия Матошина |
Дата публикации: 02.03.2007
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 744
Комментариев: 0 |
|
| Путеводная курочка Ряба |
| [«Мироновский хлебопродукт» планирует повысить лояльность к ТМ «Наша Ряба» при помощи программ социальной ответственности) |
| Казалось бы, что может быть привлекательнее и проще, чем продвигать бренд в товарной категории, в которой практически нет конкурентов? Правда, и здесь существуют определенные сложности. Например, компания «Мироновский хлебопродукт», продвигая ТМ «Наша Ряба», вынуждена конкурировать не только с другими крупными производителями куриного мяса, но и с многочисленными домашними хозяйствами, а также принимать во внимание привычку украинцев покупать мясо на рынке. Долгое время компания акцентировала внимание потребителей на рациональных характеристиках своего продукта: свежести и натуральности мяса «Наша Ряба». В настоящее время, донеся до потребителей рациональные преимущества бренда и выстроив первичную эмоциональную связь с целевой аудиторией, ТМ «Наша Ряба» намерена усилить социальную активность, чтобы повысить уровень лояльности к себе. [...) |
| |
| Сергей Кролик |
Дата публикации: 27.02.2007
Статус статьи: для зарегистрированных пользователей
Просмотров: 881
Комментариев: 0 |
|
| Пивная кампания под снегом |
| Пиво традиционно считается сезонным продуктом, пик потребления которого приходится на летние месяцы. Соответственно, и рекламная активность пивных брендов увеличивается обычно с наступлением теплого времени года. «САН Интербрю Украина» решила сгладить эту сезонность, запустив в январе рекламную кампанию ТМ «Чернігівське Багряне». В ролике компания попыталась донести до потребителей идею того, что занесенная снегом бутылка «Багряного» – лучший зимний подарок настоящим ценителям особого пивного вкуса. [...) |
| |
№ 12 (66), 2006
|
| Наталия Матошина |
Дата публикации: 13.02.2007
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 737
Комментариев: 0 |
|
| Jeans* вовлекает абонентов в игру |
| [Ребрендинг позволил оператору создать девятимиллионное сообщество по интересам) |
| Все больше компаний приходят к выводу, что, для того чтобы повысить лояльность потребителей к бренду, необходимо создавать сообщества и вовлекать в них максимальное количество потребителей. Понимая это, молодежный виртуальный оператор мобильной связи «Джинс» провел ребрендинг. Оператор не только изменил имиджевые атрибуты бренда и переименовал его в Jeans*, но и продвигает собственное онлайн- и офлайн-сообщество, а в коммуникациях сместил акцент с прямой рекламы на интегрированные маркетинговые коммуникации. [...) |
| |
| Евгений РЕЗНИКОВ, директор по стратегическому планированию рекламной группы B.I.T.A. |
Дата публикации: 13.02.2007
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 749
Комментариев: 2 |
|
| Bueno. Кофе для вурдалаков |
| [...) |
| |
№ 11 (65), 2006
|
| Hаталия Матошина |
Дата публикации: 27.12.2006
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1351
Комментариев: 0 |
|
| Matiz не боится пробок |
| [Благодаря этой идее годовой план продаж
ТМ Matiz перевыполнен на 83% за девять месяцев 2006 года) |
| Какие ассоциации вызывают у вас пробки на дорогах? Скорее всего, отрицательные. А если вы автомобилист, вероятно, вы не отказались бы от автомобиля, способного «просочиться» всюду и всегда. Именно это желание уставших от пробок городских жителей решило обыграть агентство «Сабля», представив в рекламной кампании Daewoo Matiz как идеальный автомобиль для езды по городу в час пик. В результате вместо запланированных на 2006 год 3 тыс. автомобилей к октябрю было продано уже 5 тыс., и эта динамика продаж сохраняется.
[...) |
| |
| |
| 1 2 3 4 |
| |