ROMI = маркетинг + финансы
 |
| Рентабельная философия маркетинга |
Начало изучению связи маркетинга и финансов было положено еще в 70-х годах прошлого столетия Кембриджским институтом маркетинга, где была разработана программа оценки влияния маркетинговой стратегии на прибыль. С тех пор финансовый аспект маркетинга постоянно изучался и дорабатывался. Появлялось множество подходов и инструментов, при помощи которых в той или иной мере можно было оценить эффективность маркетинговых затрат (рис. 1). Однако все эти оценки были очень приблизительными и не могли точно отобразить рентабельность маркетинговых инвестиций.
Чтобы прочитать статью, Вам необходимо зарегистрироваться и оформить подписку.
|