Статья в ProIT

В Украинском сегменте Интернета появился еще один рейтинг сайтов, претендующий на объективную оценку аудитории

Украинская компания МЕТА и польская stat24 подписали партнёрское соглашение о сотрудничестве, в результате чего запустищен сервис Stat24.meta.ua - единственный в украинском интернете рейтинг, в основе которой лежит продукт, сертифицированный международной рекламной ассоциацией IAB, о чем «proIT» писал ранее.

В чем же основное отличие нового рейтинга от других существующих украинских рейтингов? На вопросы «proIT» ответил директор по маркетингу интернет-компании МЕТА Алексей Чуксин.

В чем отличие (помимо сертифицирования) рейтинга Stat24.meta.ua от других украинских рейтингов, например, интернет-порталов Bigmir.net и I.ua?

Сертификация подтверждает, что технологии соответствуют принятым среди европейских рекламистов стандартам оценки аудитории. Там много методологических и технических вещей, но на мой взгляд не менее важно другое. Важно то, что мы приближаемся к Европе. Когда долгое время живешь в Украине, то привыкаешь, и кажется, что все нормально и в целом идет как надо. А когда выезжаешь за рубеж, оказывается, что многие вещи могут быть организованы по-другому —более логично, более разумно.То же происходит, когда анализируешь наш интернет-рынок. Украина только в этом году достигнет проникновения Интернета 10%. Такой процент был в развитых европейский странах более 10 лет назад. По развитию рынка интернет-рекламы мы отстаем еще больше. Причем дело не только технических вещах или проникновении. Главная проблема, как всегда,— в головах и понимании.Простой пример. Уже давно, лет примерно 5-6, в нашей стране существует техническая возможность считать уникальную украинскую аудиторию отдельного сайта за неделю и за месяц. Однако такого отчета нет пока ни на одной украинской системе статистики, кроме нашей. А ведь рекламодателя, как правило, в первую очередь интересует охват именно украинской аудитории. Таких примеров можно привести десяток.
 
Думаю во многом это вызвано тем, что рейтинги создавались техническими специалистами для технических специалистов, маркетологи и рекламисты в создании участия не принимали.Наше рекламное интернет-агентство МЕТА ADD всячески приветствует приход именно профессиональных участников статистических исследований. Появление европейских стандартов уже сейчас позволяет нам качественно планировать рекламные кампании, что позволяет обосновано выбирать площадки для размещения и рационально расходовать средства клиентов. Ведь каждая эффективно проведенная рекламная кампания и каждый довольный клиент ведут к увеличению бюджетов на интернет-рекламу. И, следовательно, рынок начнет расти более интенсивно.

В чем отличие вашего рейтинга от рейтинга Gemius?

Главное отличие очень простое. Гемиус тоже предоставляет различные варианты статистики, но Гемиус не строит и, насколько я знаю, принципиально не планирует строить рейтинги. Он лишь предоставляет данные владельцам сайтов, а рекламодателям и рекламным агентствам предоставляет не только количественные данные, но и соцдем.Если честно, то рейтинги - это такая особенность постсоветского пространства. Мне неизвестно ни одной страны мира, где были бы популярны рейтинги, основанные на показаниях интернет-счетчиков. Дело в том, что для профессионального планирования размещения рекламы такие рейтинги практически бесполезны. Рекламодателю в первую очередь нужны качественные характеристики аудитории: пол, возраст, уровень доходов, социальный статус и т. п.,— и только во вторую очередь количественные. Глядя на строку рейтинга, нельзя получить ответ на вопрос, который задает каждый грамотный рекламодатель: "Сколько человек определенного пола, возраста и уровня доходов увидит мою рекламу за неделю, если я размещу свою рекламу на конкретном рекламном месте конкретного сайта?".

Почему в рейтинге Stat24.meta.ua очень большое количество закрытых статистик сайтов?

Честно сказать, не знаю.

Статистика в первую очередь предназначена для владельцев сайтов. Они вправе как разрешать, так и запрещать доступ к информации о своих посетителях.

Участие в рейтинге со стороны сайтов будет платным или бесплатным?

Статистика и участие в рейтинге бесплатные. Для сайтов, которые интересуются более глубокими исследованиями своей аудитории, существуют расширенные платные пакеты статистики. Эти пакеты позволяют исследовать десятки разделов, глубже анализировать поведение пользователя, получать данные по конверсии посетителей и многое другое.

Как МЕТА планирует продвигать рейтинг — массово или только среди рекламных площадок?

В первую очередь сервис статистики и рейтинг предназначены для владельцев сайтов и веб-мастеров. Мы будем предлагать сервис всем владельцам ресурсов, которые регистрируются у нас в поиске. Это та аудитория, которая уже получает целевых посетителей из поисковой системы и каталога сайтов. Теперь у них появится еще одна возможность получить бесплатную профессиональную статистику сайта, а кроме того — дополнительных посетителей на сайт.