|
|
 № 6, 2001. РИТЕЙЛ |
|
| . |
Дата публикации: 04.12.2001
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1901
Комментариев: 0 |
|
| ВИТРИНЫ МАГАЗИНОВ: ЧТО ЗА НИМИ? |
| По мнению специалистов, успешная работа торговой точки зависит от нескольких условий: правильно подобранного ассортимента, высокого уровня обслуживания, умело использованного мерчандайзинга и привлекательной рекламы. В то время как большинство этих факторов вступают в силу только после того, как потенциальный покупатель вошел в магазин, витрине, как бойцу на переднем крае, поручена самая ответственная задача: привлечь внимание прохожего, помочь его взгляду выбрать из десятков других именно ваш магазин и, конечно же, заставить войти внутрь. |
Еще несколько лет назад витрине отводилось одно из последних мест среди всех средств стимулирования посещаемости магазинов. Основная конкурентная борьба тогда шла на уровне ассортимента, качества товара и ценовой политики, внешнее же оформление торговых точек было приблизительно одинаковым. Разительно отличались от традиционных магазинов только бутики известных зарубежных марок, где витрина выполняла функцию своеобразной визитной карточки. Эти островки "от кутюр" воспринимались как исключение из правил, что-то прекрасное, но практически не применимое к нашей реальности.
Точка дифференциации
Прошло совсем немного времени, и ситуация изменилась. Ассортимент рынка непродовольственных товаров наполнился до краев, а цены установились на практически одинаковом уровне. Надо было искать новые средства привлечения клиентов, и национальные ритэйлеры наконец обратили внимание на витрины своих магазинов.
Чтобы прочитать статью, Вам необходимо зарегистрироваться и оформить подписку.
|
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
| |
[23.10 14.23)
Горячие вакансии
Account director, New Business Director |
[22.10 15.19)
Директор по маркетингу |
[22.10 15.08)
Account director |
[22.10 14.53)
Директор департамента корпоративных связей |
|
| Еще вакансии >>> |
|
|
|
[28.11.2007)
26 января 2008 г.: "Как стать лучшим директором по маркетингу?"
Мастер-класс Игоря Манна |
[28.11.2007)
14-15 декабря: Тренинг "Анатомия бренда™: технология разработки и развития бренда" |
[28.11.2007)
5-6 декабря: Программа "Дифференциация™: технология поиска уникальных отличий компании" |
[23.11.2007)
5 декабря - III Международная конференция EFFIE в Украине |
[19.11.2007)
11-12 декабря: тренинг-практикум "ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ IN-HOUSE: ТО ЧТО ДЕШЕВО СТОИТ И ДОРОГО ПРОДАЕТСЯ" |
[08.11.2007)
22 ноября - I Международная конференция "ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ – АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ МЕТОД МАРКЕТИНГА В XXI ВЕКЕ" |
|
| Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|