|
В конце декабря были названы победители одного из самых престижных мировых фестивалей рекламы Epica Awards 2002. Особенностью этого конкурса является то, что в нем (по заявлению организаторов) работы оцениваются исключительно по уровню креатива, то есть содержащихся в них рекламных идей. В минувшем году фестиваль проводился в шестнадцатый раз. Награды победителям будут вручены 23 января в Милане.
В конкурсе приняли участие 5011 работ (на 5,1% меньше, чем год назад), представленные 635 участниками (на 1,2% меньше) из 42 стран.
Больше всего участников было из Германии: 117 агентств представили 1234 работы. Пятнадцать участников из России представили 52 работы. Один участник из Украины (к сожалению, организаторы не указали его имя) представил на конкурс три работы.
Больше всего наград (11) получили участники из Франции. Еще 31 их работа вышла в финал. Британцы получили девять наград (40 — в финале), немцы — пять (46). Россияне и украинцы, по печальной традиции, остались вообще без наград.
Наибольшее количество наград собрала рекламная сеть BBDO: победителями стали девять агентств сети из пяти стран. Далее идут Leo Burnett (восемь из семи стран), Euro RSCG (пять из трех стран), DDB (четыре из четырех), TBWA (четыре их двух), Lowe и Ogilvy & Mather (по два агентства из двух стран).
|
|
|
|
Победитель конкурса печатной рекламы, номинация “Продукты питания”:
РА “Leo Burnett” (Брюссель), реклама соусов Heinz, серия работ “Pasta Obsession” (“Макаронная одержимость”). |
 |
|
Победитель конкурса печатной рекламы, номинация “Парфюмерия”: РА “Publicis Espana” (Мадрид), реклама парфюмерии Lancome, серия работ “Штрих-код”. |
|
|
Главный приз в конкурсе рекламной фотографии: Винсент ПЕТЕРС (Vincent Peters), работа “Poison” (“Яд” — торговая марка духов) для компании Dior. | Гран-при фестиваля (Epica d’Or) получило агентство Euro RSCG MCM (Милан) за видеоролик “Скульптор” для Peugeot. Этот ролик транслировался на российских каналах (обладатели спутниковых “тарелок” могли видеть его и в Украине). По сюжету, главный герой, парень-индус, долго бьет свою старенькую машину то об стену, то молотком, чтобы придать ей форму нового автомобиля Peugeot 206, и затем невероятно гордый проезжает мимо своих менее “крутых” знакомых.
Главный приз в конкурсе рекламной фотографии получил 33-летний Винсент ПЕТЕРС (Vincent Peters) за работу “Poison” (“Яд” — торговая марка духов) для компании Dior (см. рис. 7). Фотограф родился в Германии, но живет в Лондоне. Работу же представляло парижское агентство CLM/BBDO. На фото изображена женщина, сидящая перед зеркалом. Благодаря примененным эффектам, на изображении можно увидеть череп человека. Идея фотографии “подсмотрена” на картине “All is Vanity” (“Все — суета”) художника Чарлза Гилберта (Charles Gilbert, 1873-1929).
В двух номинациях конкурса печатной рекламы победителями стали РА “Springer & Jacoby Werbung” из Гамбурга и “BETC Euro RSCG” из Парижа. Немцы получили награду за нетрадиционный подход к рекламе телекоммуникационных услуг. Для размещения рекламы оператора T-Online они использовали Бранденбургские ворота в Берлине (см. рис.8, 9). Французы получили приз за серию свежих, легких и лаконичных рекламных постеров парижского метро (каждый из них посвящен какой-либо одной станции, см. рис.1-3).
|
|
|
|
Победитель конкурса печатной рекламы, номинация “Коммуникационный сервис”: РА “Springer & Jacoby” (Гамбург), наружная реклама на Бранденбургских воротах для сотового оператора T-Online. |
|
|
|
|
Победитель конкурса печатной рекламы, номинация “Обувь”: РА “&CO” (Копенгаген), реклама спортивной обуви, серия “Распродажа”. |
Победитель конкурса печатной рекламы, номинация “Автомобильные аксессуары”:
РА “Armando Testa” (Турин), реклама автошин Pirelli,
серия работ “Первый”. |
Несколько других работ-победительниц вы можете увидеть на рис. 4-11 и оценить использованные в них рекламные идеи. |