|
|
 № 11 (53), 2005. ИНСТРУМЕНТЫ В МАРКЕТИНГЕ |
|
| Евгений РЕЗНИКОВ |
Дата публикации: 16.11.2005
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 2100
Комментариев: 0 |
|
| Дорогие
и дешевые
имена |
| [Уроки эффективного знакомства потребителя
с продуктом) |
| Имя – это первая коммуникация вашего товара или фирмы с потенциальным инвестором и покупателем. Название формирует образ товара, который позволяет донести ваше предложение до потребителя. А поскольку большинство людей склонны доверять своей интуиции, часто именно от первого впечатления зависит, захотят ли они общаться дальше и тем более сотрудничать. Особенно на долговременной основе. И уж тем более вкладывать в это сотрудничество свои кровные.Созданию эффективного имени и посвящена данная статья. Нейминг1 позволит сделать выгодным знакомство вашего товара с потребителем. |
Добро пожаловать
в «Опус»!
«Как самый типичный образец российского нейминга начальной поры в нашей памяти еще долго будет звучать название, которое два питерских бизнесмена, Анваров и Усманов, дали своей компании. Они просто соединили первые буквы своих фамилий и получилось незатейливо и красиво – "Анус". Слоган у этой фирмы был такой: "Добро пожаловать в "Анус"», – писал блестящий аналитик рекламы Филипп Александров в рецензии на книгу Г. Чармэссона «Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы». Было это в 2000 году. Сегодня на пороге 2006 год. Казалось бы, огромный срок для стремительно развивающейся отечественной рекламы…
Однако ничего не изменилось – только Анваров, наверное, отошел от дел. А Усманов перебрался в Украину и создал совместное предприятие с местным олигархом – наверное, Опанасенко. Чем еще можно объяснить наличие на центральной улице одного из
украинских городов магазина автозапчастей с гордым названием «Опус»? Допускаю, что в поисках имени владелец мог ориентироваться исключительно на благозвучность и не учитывал негативного семантического оттенка, которое это слово имеет в разговорном языке. А может, ему кто-то сказал, что по-латыни это всего лишь «сочинение, произведение». Или вообще он по первому образованию композитор. Но даже в этом случае не стоило называть так свое детище. Я, например, в поисках новых свечей сначала объеду все другие известные мне магазины автозапчастей – зачем мне свечи из «Ануса»… извините, «Опуса»?
Чтобы прочитать статью, Вам необходимо зарегистрироваться и оформить подписку.
|
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
| |
[08.08 14.49)
Горячие вакансии: Директор по маркетингу |
[29.07 14.56)
Аналитик отдела маркетинговых исследований |
[28.07 14.57)
Редактор порталу |
|
| Еще вакансии >>> |
|
|
|
[08.08.2007)
27 августа. Семинар «Как увеличить продажи с помощью сезонных декораций» |
[11.07.2007)
13 сентября на REXе - 2007 состоится "Блиц.Ёрш 2" |
[09.07.2007)
20 июля. Киев. Семинар "Event Management². Организация мероприятий в квадрате" |
|
| Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|