Видеопроизводство Продакшн | BTL | Разное | Реклама в интернете | Реклама в прессе | Реклама на радио | Реклама на телевидении | Креатив Дизайн Разработка | Исследования | Маркетинг Брендинг | Наружная реклама | Производители рекламы (РА) | Пресс-релизы | Планирование Медиапланирование | Public Relations | |
|
Главная >> Public Relations > «Клинское» от слова «клинить»? «Клинское» от слова «клинить»?
28 октября 2001
«Клинское» от слова «клинить»? Нельзя не отметить, что рекламная идея пива «Клинское» отличается от всех прочих. Пожалуй, впервые сделана столь масштабная попытка не просто прорекламировать продукт, но и ...
«Клинское» от слова «клинить»? 28 октября 2001
Нельзя не отметить, что рекламная идея пива «Клинское» отличается от всех прочих. Пожалуй, впервые сделана столь масштабная попытка не просто прорекламировать продукт, но и практически сформировать определенные привычки (поведенческие стратегии, если сказать по-умному), для целого класса потребителей. Равно как и сформировать этот самый класс потребителей.
Наш менталитет не дает разбега для интерпретации национальной пивной идеи. Пиво как душа компании, как атрибут и повод для общения в форме задушевной беседы – вот и все. Все остальные западные идеи о качестве, божественности, а уж тем более о пиве, как средстве выражения индивидуальности, обречены на неудачу. Хотя систематическое вдалбливание про пиво в индивидуальное упаковке может и приведет в конце концов к питью пива в одиночку, под одеялом.
В рекламе же пива «Клинского» создатели ее пошли в совершенно ином направлении. Креаторы, прости господи, не стали подстраиваться под целевую группу. Они ее стали создавать. «Мы пьем пиво, потому что мы такие крутые, что можем делать совсем уж странные вещи».
Троица в кепках «наоборот» ухитряется таким образом булькать в себя пиво, что бутылка бьется о козырек, располагаясь вертикально. При этом голова не откидывается, и пиво как бы заливается за нижнюю губу, и оттуда уже далее поступает в организм.
Наверное, в мире найдется совсем мало людей, которые пьют пиво именно таким извращенным способом. Но, поскольку рекламы крутится много, то какой-нибудь пацак решит попробовать. И не один.
Ходить в штанах с двумя бутылками пива в карманах тоже мало удовольствия, а вернее просто неудобно. Бутылка по коленям бьет, и девушку себе не прижмешь, у нее вся нога в синяках будет.
Еще тяжелее обстоят дела с танцами с бутылкой пива. Если, это, конечно не буйное помешательство в момент эмоционального единения на почве совместного распития слабоалкогольных напитков, то что-то уж совсем необычное, это точно. Этак энергично танцевать в момент пития пива из горлышка и вытворять всякие «па» с бутылкой в руках – глупость страшная. Можно и захлебнуться. И вообще, пить пиво из горлышка в увеселительном заведении – что, кружек-то нет, или «Клинское» пиво не подают в приличных заведениях?
Кстати, «Пепси» рекламировали к потреблению во время спортивных занятий («Пепси» и пиво, степ-аэробика и танцы – кто-то у кого-то что-то слизал, это факт).
Поскольку так никто не делает, то вопрос возникает интересный – зачем авторам придумывать столь экзотические способы потребления пива? Ответ напрашивается один – создатели решили рекламировать не сколько само пиво, сколько «продвинутый» стиль поведения, атрибутом которого и является «Клинское».
Но стиль – вещь тонкая и эфемерная. А данная идея уж больно груба и искусственна. Вот и заклинило.
А рисованные кадры в заключении каждого ролика похожи на аналогичные из «финтов». Да и персонажи чем-то похожи. Отношением к жизни, крутизной пива и шоколадок, достаточной для «продвинутости» в целом.
Раньше продукт тихонечко внедряли в мир потребителя, чтобы раз – и вот он. Теперь же просто, как кувалдой: мы пьем наше пиво именно так, и никак иначе. И если ты будешь пить пиво, то будешь пить его именно так, как мы.
Пусть даже и как все в России, по традиции, через одно место. Тоже, кстати, стильная идея для очередного ролика «Клинского».
Дата размещения: 31/10/2006 |
Хотите добавить комментарий? |
| | Главная >> Public Relations | | 13 ошибок consumer promotion, или Как не провалить BTL-акцию: взгляд агентства
02 октября 2006
13 ошибок consumer promotion, или Как не провалить BTL-акцию: взгляд агентстваBTL – реклама особая, отличная от традиционных средств продвижения продукта. Применяя казалось бы апробированные подходы из ATL-практики для осуществления BTL-активности, можно допустить типичные оплошности «на ровном месте»....
Добавленно: 31/10/2006 | | Бонусные программы
11 октября 2006
Бонусные программыС точки зрения выгод продавца, это вроде бы еще одна программа лояльности, призванная удержать старого покупателя, по возможности привлечь за счет него нового, увеличить сбыт своей продукции или услуги, создать базу для различных маркетинговых целей. В чем тогда отличие?
Добавленно: 31/10/2006 | | Упаковка как средство продвижения
13 октября 2006
Упаковка как средство продвиженияПомимо разработки новых продуктов компании борются за потребителя и с помощью яркой упаковки, которая также обращает не к безликой потребительской массе, а индивидуально к каждому, кому близки ключевые идеи брэнда...
Добавленно: 31/10/2006 | | Это загадочное слово «консалтинг»
20 октября 2006
Это загадочное слово «консалтинг»По прогнозам зарубежных аналитиков доходы от консалтинга в управлении выросли с 5 миллиардов долларов до суммы, превышающей 100 миллиардов. В следующем десятилетии ожидается рост потребления консалтинговых услуг на 16,1% в год...
Добавленно: 31/10/2006 | | Возвышение имиджа
28 октября 2001
Возвышение имиджа Возвышение имиджа - вторая цель PR, связанная с повышением престижа, принадлежностью к особой группе, в конечном итоге направленная на возвышение Клиента (избирателя, партнера и т.д.) благодаря данному объекту PR ...
Добавленно: 31/10/2006 | | Дымовая завеса
28 октября 2001
Дымовая завеса Это называется PR-ом. Старая как мир истина: чтобы повернуть табун, надо его возглавить ...
Добавленно: 31/10/2006 | | "Черный PR" как объективная реальность
28 октября 2001
"Черный PR" как объективная реальность Тема "черного PR" - благодатная. Ее обсуждают и за нее берутся все, кому не лень. Но в основном те, кто на самом деле далек от такой сферы деятельности, как связи с общественностью. Евгений ЛУБЯНОЙ из Екатеринбурга, сделав эту тему основной своего on-line-исследования и создав сайт "Черный PR", пришел к выводу, что "мы живем в мире "черного PR-а"... его делают люди с безупречной репутацией... и не надо этого бояться ...
Добавленно: 31/10/2006 | | "Черный PR"
28 октября 2001
"Черный PR"Исходя из вышеизложенного, можно утверждать, что так называемые "черные" или "грязные" избирательные технологии (информационные спецоперации) применительно к современной России следует называть актуальными избирательными технологиями. ...
Добавленно: 31/10/2006 | | Антиреклама
28 октября 2001
Антиреклама Антиреклама - это то, что обычно называется грязными технологиями. Это акции PR, направленные на снижение имиджа конкурента ...
Добавленно: 31/10/2006 | | Через PR к пропаганде и агитации
28 октября 2001
Через PR к пропаганде и агитации Меняется и отношение к связям с общественностью в области бизнеса. Современный PR перерос рамки узко прикладных технологий и превратился в систему построения эффективных общественных коммуникаций ...
Добавленно: 31/10/2006 |
|
|
|
|
|
Новости клиентов и партнёров:
| Microsoft и Apple расширяют соглашение по лицензированию шрифтов | | Компания Max-Well открыла первый Поликлинический центр нового типа и объявила о начале программы ранней диагностики рака молочной железы | | Компания TechExpert получила статус Microsoft Authorized Education Reseller (AER) | | Acer files patent infringement counterclaim against Hewlett-Packard in U.S. | | Новая аккумуляторная программа Bosch: стоящая инвестиция в инструмент |
|
Добавить новость | Смотреть все новости
|
|
Рекламные тендеры:
| Привлечение спонсоров на Чемпионат Европы 2008 по фехтованию в Киеве - спонсоринг |
|
Объявить тендер | Смотреть все тендеры
|
В нашей базе:
Билбордов - 41000
Ситилайтов - 4800
Анкет кастинга 1513 |
Изданий - 146
Радиостанций - 17
Телеканалов - 10 |
|
| Просмотр базы
|
Наружная реклама Киева. |
| свободные рекламные щиты 3х6 Киев |
вул.Протасів яр, 50 зелена зона (№6)
| просп.академіка Палладіна на розі з просп. Перемоги.( 80 м від виїзду з вул. Пушиної)
| бульв.Лесі Українки на розі з вул.Верхня
| вул.Лариси Руденко, 10-Г / 70м до повороту на вул. Соломії Крушельницької
| вул.академіка Туполєва, 7
|
|
|
|
Все носители наружной рекламы Киева
|
|
Контакты:
Тел/факс (044) 537-36-19
г. Киев, ул. Грушевского, 28\2 оф. 6
|
|
|
©IPTV® При использовании информации с сайта iptv.com.ua ссылка на сайт-источник обязательна! |
|
Реклама: |
|
