Google Dance - Исследования

Категория: Google
Дата публикации:03-12-2004

Мой сайт пропал из результатов поиска.

By Danny Sullivan, Editor Dance Case Studies December 7, 2003
FindGreatLawyers.com Michael Helfand обнаружил, что его FindGreatLawyers.com больше не находится вверху результатов поиска "illinois lawyers," - место, которое держалось около трех месяцев.

«Мы следуем правилам, стараемся создавать ссылки с релевантными сайтами, имеем тот же PR [PageRank meter score, как показано Google Toolbar], что и прежде и не делали недавних изменений. Такое может убить чей-то бизнес. Несмотря на то, что оно меня лишь немного задело, это почти вопрос чести быть номером один на Google. Что вы скажете на все это?» - пишет Helfand.

Я просмотрел сайт, предоставляющий ссылки на адвокатов в Иллинойсе. Сперва ничего не выдавалось, наводящего на мысль, что он был спаммирован или даже чрезмерно оптимизирован. Безусловно, можно было бы получше выбрать первую страницу, чем присоединенный сайт соответствующей официальной службы, пережившей в вое время основательную встряску.



Скрытые ссылки.

Внизу страницы я обнаружил скрытую ссылку. Кликнув ее, я попал на страницу взаимных ссылок. Ну и что такого в связях с другими сайтами? Ваши посетители, наверное, захотят узнать о них. Но скрытые ссылки – вот одна из специфических инструментов, которым Google рекомендует не пользоваться.

Причина? Некоторые сайты обмениваются ссылками с сайтами, которыми владеют, либо с другими сайтами единственно в надежде извлечь наибольшую пользу от ссылочного ранжирования. Они прячут эти ссылки от глаз посетителей, чтобы они, возможно, не покинули страницу.

Google старается пройтись по сайту таким же образом, как и человек. Если некоторые ссылки не показывают посетителю, то и Google может их также не засчитать. Вдобавок Google рассматривает такой обмен и припрятывание ссылок, как попытку незаконно повлиять на его систему ранжирования, потому-то и предупреждает так не делать.

Helfand, как выяснилось, понятия не имел о существовании скрытой ссылки.«И за миллион лет я бы не узнал о существовании текста. Я послал письмо своему веб-дизайнеру, для того, чтобы она это удалила. Я думаю, что большая часть мелкого бизнеса, как наш, полагаются на прочих советчиков, и сейчас поймались в ту же ловушку», - сказал он.

Действительно, большие хлопоты с поисковой оптимизацией существовали так долго, что люди имели возможность узнать или услышать о «тонкостях», в честности которых они были уверенны. И вдруг внезапно поисковая машина их ловит за спам!

Все же, поисковики традиционно были всепрощающи.

Единственная скрытая ссылка не является хитроумной попыткой повлиять на ранжирование страницы. Но если сотня скрытых ссылок, наряду с возможно некоторыми другими агрессивными приемами? Тогда, наверное у вас будут проблемы с доказательством, что это не спам.

Я не думаю, что главная страница FindGreatLawyers упала в ранге из за скрытой ссылки. Достаточно сложно, даже если вас застали и с другими методами поисковой оптимизации, обвинить вас в спаме.

В дополнение: несмотря на то, что ссылка с тех пор была удалена (и ЗК поднялся с 4 до 5), страница не появилась вновь в верхних результатах на запрос "illinois lawyers."



Бесполезный обмен ссылками.
Что еще может держать страницу внизу?
Страница обратных ссылок, о которой говорилось выше, сможет нам дать ключ. Она была явно создана для предложений обмена ссылками.

В результате, этот официальный сайт ссылался на такие штуки, как диетические пилюли или магазин продуктов по уходу за кожей. Само собой, эти сайты ссылались в ответ – отвечая взаимностью на получаемые ссылки. Отсюда и имя данной страницы - "reciprocal link" , а также типа данных ссылок.

Новая используемая система Google, наверное, больше не учитывает эти ссылки, как помогающие повысить ранг страницы. В особенности, так обстоит в том случае, если Google создает показатель "LocalRank," о котором говорится в статье "Speculation On Google Changes" для членов Search Engine Watch.
Такие ссылки не будут сочтены подходящими в настоящем поиске по "illinois lawyers”.

И теперь от них теперь меньшая польза, чем в прошлом.

Чутье подсказывает, что сайту потребуется построить новые релевантные ссылки для компенсирования потери старых (ищи здесь "тонкости").

Но это всего лишь размышления.



Пострадал ли рекламодатель?
На этот счет Helfand (как и многие) считает, что изменения были связаны с Ad-Words(рекламными объявлениями) на Google, но получилось не то, что хотелось.

Некоторые уверены, что их выкинули, чтобы заставить покупать объявления. Google это отвергает.

Helfand же имеет противоположное мнение. Он пользовался услугами Ad-Words до перемен и считает, что сейчас бы это ему навредило.

“Я думаю, что теория о том, что Google делает изменения, основанные на определенных словах – очень ценна. Обычно мы были высокого ранга на запрос Illinois DUI lawyers. Сейчас нас нигде не найти. Хотя мы на втором месте запроса Illinois DUI laws. Я полагаю, что такие слова, как attorneys и lawyers могли заставить Google не показывать сайты, делающие погоду для Ad-Words, - говорит Helfand. “Если вы присмотритесь, кто высоко ранжирован на слова attorneys или lawyers, то я не думаю, что популярность этого списка будет чрезмерна”.



Декоммерциализация результатов.

Конечно, множество других упущенных справочных сайтов маловероятно дают рекламу.

Так как объяснить это?

Могло случиться так, что Google произвел изменение для выявления определенного типа страниц, которые как считалось, что-то продавали. Потеснить их с целью вставить больше информационных страниц в ответ на коммерчески ориентированные запросы. Это могло привести к конечным результатам, которые мы и видим.

Такой ход событий не будет противоречить отрицаниям, которые заявляет Google по поводу последних изменений, сделанных с целью продать больше объявлений.

Хорошо, если кому-то, ищущему "illinois lawyers" понравится информация в Ad-Words, посвященным адвокатам. Это доминировало у Google перед изменениями, с 9 –10 ссылками на наводящие сайты.

Изменения, направленные на декоммерциализацию списков или, хотя бы предоставление некоторых других классов информации может быть истолковано в пользу интересов ищущего потребителя.



Новый Google: больше вариантов, но несколько плохих выборов.

Разумеется, “новый “ Google более многообразен. Указана ассоциация судебных адвокатов штата, а также общество адвокатов штата. Оба кажутся хорошим дополнением.

Есть ссылка на страицу FindLaw.com, которая сама по себе предоставляет несколько хороших ссылок на легальные издания в этом штате. Также выжили два справочных сайта. Один, ничего нестоящий, только дающий родственные ссылки на адвокатские сайты. Но другой оказался хорошей адвокатской директорией. Остающиеся ссылки невероятно бедны. Одна из них на страницу Law.com home page. Это хороший сайт, но плохой выбор по данному запросу,- касается именно штата. Другой – статья от 2002г., отмечающая, что некоторые иллинойские адвокаты настаивают об отсрочке смертного приговора в некоторых частных случаях.

Другая статья от 2001г. убеждает иллинойских адвокатов поддержать сомнительную фигуру, просящую юридической лицензии.

В общем мы видим, что изменения принесли больше разнообразия и доставили некоторые информационные сайты на вершину списка. Но не каждый, ищущий по данному запросу, захочет видеть справочные страницы. Для этого, очевидно, некоторые из наводящих сайтов находились вверху результатов. Тем не менее, изменение также представило и некоторые несоответствующие сайты, а один из наводящих сайтов трудно было назвать лучшим выбором.

Самое время отметить, что наблюдения о результатах в данной статье делались на основе всего, что я просматривал с последнего четверга до субботы, когда я стал писать данную статью. К настоящему времени результаты могли измениться.



Только наводящий сайт на Inktomi – благодаря платному вложению?

Как обстоят дела вне Google? Сайт Helfand в первых результатах поиска Inktomi.
Он также указан как одна из нескольких справочных служб. Большинство результатов Inktomi неформальные – и на первый взгляд кажутся выше, чем у Google.

Существует общество адвокатов штата, так же, как и служба поиска адвокатов от этого общества. База данных "Questionable Illinois Attorneys" – кажется, хороший улов, как и некоторые другие адвокатские ассоциации.

Итак, изменение Google, которое вышибло массу коммерческих справочных сайтов помимо Helfand"s, не затронуло ситуацию на Inktomi.

Также интересно, что сайт Helfand - один из всего лишь двух платных включенных ссылок, дающих ему наивысшие результаты. Inktomi и другие, предлагающие платные включения изо всех сил отрицают, что их программы придают страницам повышенное ранжирование. Перестав платить, клиент может продолжать указываться бесплатно и бесплатно оставаться вверху списка. Это будет зависеть от качества его веб-страницы и ссылок на нее.

Тем не менее, полно почти анекдотических случаев, которые я слышал от людей, чувствовавших, что платное влючение помогло им. В прошлом я писал статьи, где описывал повышения, случавшиеся вслед за платным включением.

BusinessWeek недавно проводила собственное расследование, выявившее 20 рекламодателей, 10 из которых верили, что платное включение дало им продвинуться.

Даже если не случается популяризации (продвижения), когда сравниваешь результаты конкурентов Google по отношении к тем же на “новом” Google, видишь, что не все списки бесплатные.

Если вы видите конкурента Google, бесплатно показывающего большое количество коммерческих сайтов, в то время, как новый Google этого не делает, то это в сущности может оказаться тем, сто некоторые “бесплатные” списки включают оплату.



Сравнивая конкурентов.

На Teoma показаны некоторые, потенциально хорошие информационные страницы. Но там также указаны две отдельные юридические фирмы, которые не совсем хороши во всем множестве легальных фирм.

Одна национальная юридическая фирма, используя платное включение в список, дает знать, что может делать местную работу.

В общем, если Google задел некоторые мелкие фирмы, то Teoma также им не особенно помогла.

На AllTheWeb все вперемешку. Пять частных адвокатских фирм, одна из которых использует платное включение. Две справочные службы. Присутствует общество штата, как и ассоциация судебных адвокатов. Имела смысл Word-wise – ссылка на Lawyers Trust Fund в Иллинойсе, но судя по ее содержанию – это неважный выбор.



Мы бы построили его, если бы они пришли.

Alistair Lees из OnlineBizBuilder управляет сайтом, который до последнего был в первой десятке благодаря невероятно конкурентоспособному запросу - build website (строить веб-сайт). После перемен он отсутствовал – несмотря на то, что был рекламодателем Ad-Words.

« Мы абсолютно не вносили изменений ко всему нашему веб-сайту, которые могли бы привести к этому. По крайней мере, так я считаю – контекст прежний, URL тот же. И никого под рукой, чтобы спросить», - говорит Lees.
При первом взгляде на главную страницу ничего проблемного не выявлено. Но, зная насколько конкурентоспособен сам запрос, следовало ожидать, что ссылки сыграют на много большую роль, чем содержимое страницы.



Убрали ссылки? Но они же ранее не делали погоды.

К несчастью, программа просмотра обратных ссылок Google независима. Она не покажет все ей известные ссылки, указывающие на страницу. Google действительно нашла 13 внутренних и внешних ссылок, когда я ее проверил (сообщено о 22, но только 13 отразились. Способность определить внутренние ссылки не сработала.

На AllTheWeb я получил более точный подсчет 70 внешних ссылок. Большинство этих ссылок были в доверии, так как располагались внизу страниц, созданных OnlineBizBuilder tool. Для примера взгляните на ссылку "Powered by onlinebizbuilder.com" внизу этой страницы (- page). Возможно, что в новой системе Google, маленькие, повторяющиеся ссылки вроде этой легко определяются поисковой системой, но так как они следуют одному образцу - не считаются. Это могло повлиять на позицию сайта.

Что удивительно, что ссылки, просто указывающие на вас недостаточно. Для конкурентоспособного термина, вам действительно требуется чтобы эта ссылка включала в себя нужные слова, обнаруживающиеся внутри или рядом со ссылкой.

В действительности, имеющийся сайт номер один, полученный набором build website в Google показывает в точности так. Множество кредитных ссылок (пользующихся доверием), указывающих на сайт номер один используют его доменное имя, которое включает в себя термин build website.

Итак, первый сайт имеет то, что я ожидал найти на сайте Lees – а его сайт кажется никогда не имел подходящих ссылок. Почему Google не взлюбила его сейчас? Это для меня загадка. Так же, как и для Lees.



Результаты, информирующие и полезные.

Как насчет результатов сейчас на Google? К несчастью, я не сохранил вид «до того», а фильтр тест в этом запросе больше не работает. Хотя я не могу сравнить с тем, что пропало, я могу оценить то, что существует сейчас.

Шесть ссылок на сайты, которые кажется, скорее помогут вам научиться строить веб-сайты или предлагают бесплатные инструменты (tools), а не коммерческие службы по построению веб-сайтов.

Это так же предполагает, что возможно, ссылки на эти страницы от образовательных и не прибыльных веб-сайтов ценятся больше в новой системе Google. Это может быть хороший прием для применения, если вы хотите декоммерциализировать результаты, стараясь представить их более информативными.

Честно говоря, трудно утверждать, что высокие позиции в результате поиска сайтов с услугами по построению веб-страниц (что, как я догадываюсь и было целью этого случая), - лучше, чем перечислять информационные сайты.

Конечно, мы снова получаем некоторые коммерческие сайты. IVillage предлагает бесплатный веб-сайт хостинг, в то время как присутствует и major hosting Homestead.



Amazon правильно указывает и считает ссылки.

Также присутствует по-видимому неизбежная ссылка на страницу Amazon. Почему она на вершине поиска - с самого начала неясно. Просмотр обратных ссылок потерпел провал, когда я попробовал сделать это на Google, а равно и моя попытка получить обратные ссылки через Google Toolbar.

Очень странно. Было подозрительно видеть эту страницу на высоких позициях без обратных ссылок. Но оказалось, что это моя вина.

Когда я зашел на страницу, URL изменился с этого:

www.amazon.com/exec/obidos/tg/detail/-/073571150X?v=glance

На такой:

www.amazon.com/exec/obidos/tg/detail/-/073571150X/102-1883518-0131359?v=glance

Взгляните на выделенную часть.

Glenn Fleishman – чей сайт ISBN.nu позволяет вам сравнить цены от большинства онлайновых книжных магазинов, говорит мне, что это индивидуальный сессионный код, присвоенный мне и автоматически добавляющийся к первичному URLу. Если кто то еще зайдет на страницу – они получат другой код.

Это была тупая ошибка, но она иллюстрирует, как осторожно надо себя вести, анализируя вещи. Просмотр обратных ссылок на существующем URL вернулся с 174 подходящими.



Влияние новой особенности- стемминга.

Страница Amazon также указывает на нечто существенное. Предположив, что все ссылки засчитаны, содержание ключевых слов в них будут частыми в заголовке книги "Building Accessible Websites."

Книга хорошо подходит для поиска, использующего корень глагола of building – build и слово website в единственном, а не множественном виде.

Появляется изменение, тихо запущенное Google совместно с новым алгоритмом – стеммингом.

При стемминге Google автоматически ищет варианты слов, такие как множественные и оканчивающиеся на –ing.

Lees и другие, наверное, думали что они ищут страницы, содержащие только слова "build website," как это было ранее. Вместо этого в действительности, они искали такое как:

build website
build websites
building website
building websites

Экспансия терминов – вот другая причина, почему страница Lees"s сейчас не так хорошо видна.

Внезапно она встретилась с обширной конкуренцией. Тем не менее, обойдя стемминг использованием символа + впереди каждого слова, +build +website, все же не удается вернуть Lees на прежние позиции.

Итак, нельзя обвинять стемминг, как единственную причину, выбившую его сайт.



Так что же происходит?

Этот результат также предоставляет совершенный пример для каждого, кто хочет подшучивать над неуместными списками Google.

Ссылка на Habitat For Humanity. Это большая благотворительная организация, строящая дома людям. Я не сомневаюсь в том, что ссылки на Habitat часто содержат слова, родственные с "build" и "website," поскольку организация определенно имеет отношение со строительством и имеет свой веб-сайт. Но ясно, что Habitat не является релевантным по запросу "build website".

Только несколькими часами позже, как я написал все это, результаты данного запроса изменились – и страница из Amazon исчезла. Тем не менее, Habitat For Humanity была все еще там.



Сравнивая конкурентов.

Как насчет конкурентов Google?

Inktomi имеет большой спектр информационных и коммерческих веб-сайтов, относящихся к запросу build website. При беглом взгляде она рядом с Google. Сноска на "Businesses United in Investing, Lending and Development" кажется сперва странной, но сокращение этой организации - BUILD и, таким образом, поиск "build website" делает показ ее осмысленным. Это же BUILD web site!

Более натянуто появление Build Freedom web site, а уж Build-A-Bear Workshop вообще не должна была оказаться там.

AllTheWeb показывает (shows ) склонность к информационным сайтам. Мне понравились списки AllTheWeb немного больше. Просто потому, что я узнаю некоторые из показанных сайтов, такие как Dev Shed, Suite101 and Search Engine Watch"s собственный дочерний сайт, WebDeveloper.

Все же, я не могу окончательно сказать, что сайты лучше, чем при поиске в Google, без посещения каждого. Также мне хотелось бы знать, о каком типе пользователя мы ведем речь. Какой то новичок, строящий веб-сайты? В таком случае, сайт Dev Shed об использовании открытых ресурсных инструментов для совершенствования сети, наверное, не лучшее место старта.

У Teoma мы снова видим крен к информации, хотя некоторые коммерческие сайты, такие, как Homestead представлены там. Тут же мы получаем отказы, ранее замеченным сайтам на Google и Inktomi, но на этот раз первой приходит открытая директория (Open Directory).



Конец медовому месяцу.

Renee Duane ведет Unforgettable Honeymoons (Незабываемые медовые месяцы), который по ее словам, был одним из первых веб-сайтов, посвященных исключительно путешествиям в медовый месяц. Он был отражен в материалах Newsweek, USA Today и the New York Daily News.

«Мы, вероятно, одно из крупнейших, если не самое известное туристическое агентство в Америке, специализирующееся на розничной продаже туров медового месяца», - говорит Duane.

«Мне определенно больно. Не только мне, но и моим преданным, трудолюбивым служащим. Как раз перед Рождеством. Не могли выбрать худшего момента».

Google тоже любил этот сайт до изменений.

Затем он пропал с места на первой странице, которое удерживалось там с 1998г. по honeymoon packages (путевки медового месяца).
Снова, ничего такого неправильного с сайтом самим по себе.
Как насчет ссылок? Наверное проблема там.
Google возвращает 105. Большинство внешних, похоже, приходят с сайта, который перечисляет брачные принадлежности по принципу штат-за-штатом.



Свинцовые ссылки: Из множества ссылок - одна?

Вот что я вам скажу: Сайт Duane"s указан на всех этих страницах для каждого штата. Это правильно, поскольку он может служить каждому штату.

Но в новой системе Google, возможно, получилось так, что она понимает все эти сноски как с одного и того же самого сайта, в том же самом стиле. Алгоритм Google, вероятно, просто «сворачивает» их всех, считая достойными одной единственной ссылки. Такое может принести пользу, предохраняя сайт от получения слишком обширного ссылочного кредита в ситуации, подобной этой.

В противоположность сайту Duane"s, верхний сайт, указанный на Google имеет ссылки от различных веб-сайтов. Я наугад проверил несколько и обнаружил слова "honeymoon packages" в близком соседстве от некоторых ссылок.

Ага! Но, возможно и нет. Сайт на втором месте, который посвящен медовому месяцу на Бали, похож на тот, что у Duane.

У него также много ссылок только от пары веб-страниц.

Я также мог заметить, что некоторые из этих ссылок также не описывали в полной мере ресурс. Вместо этого там были ссылки от слова "Reserved" в заявлении о правах, гласящем "All Rights Reserved." (все права сохраняются).

Зная это, трудно понять, по какой причине у этого сайта высший ранг. Ссылки этого не объясняют.
И в самом деле, почему тот сайт, который предлагает путевки медового месяца лишь в одном направлении, лучше для ищущих, чем сайт Duane"s, предлагающий их по всему миру.

Совершенно не ясно.



Излишество мелкого бизнеса в выдаче Google.

Довод, что Google изменил положение вещей для вытеснения малого бизнеса или коммерческих сайтов, в данном конкретном случае вообще не поддерживается. А то, что при этом запросе пропадает «маленький» бизнес Duane"s – правда. Тем не менее, все прочие указанные сайты, исключая Club Med (один из вновь появившихся) подходят под малый бизнес.

Как насчет мысли, что Google изменился на показ «информационного» содержимого? Данный случай этого не доказывает.

Списки «до того» отражали все сайты, продающие путевки медового месяца. «После того» демонстрируют некоторые другие сайты, но все они также продают путевки.

Действительно, вам придется сильно напрячься, чтобы понять почему некоторые сайты в «свободных» (бесплатных) не должны находиться в области для объявлений и наоборот.



Сравнивая конкурентов.

Время пройтись по конкурентам.

Результаты Inktomi (results) могли быть такими же, как и Google, потому что они просто перечисляют букет сайтов, продающих путевки на медовый месяц. Но сайт Duane"s все-таки попадает в высшие результаты, что является хорошей новостью для нее, поскольку в ближайшем будущем Yahoo начнет использовать результаты Inktomi и когда MSN полностью переместится к ним в середине января. Сайт Duane"s – единственная оплаченная ссылка на этой странице.

Teoma – практически то же самое, не считая того, что сайт Duane"s не показывается здесь. Имеется платное включение «статьи» из eLibrary об одном курорте на берегу моря. Я говорю «статья», поскольку это действительно печатное объявление об одном курорте, предлагающем путевки на отпуск.



Деоптимизировать, либо делать ссылки получше?

Xenia Jones сообщает, что сайт Air Cleaners & Purifiers , за которым она наблюдает, обычно находился десятым по air purifiers (очистители воздуха), в то время как Heart Rate Monitors (мониторы сердечного ритма) обычно появлялся седьмым на heart rate monitors.

«Я вообще не пользовалась спамом. Единственно, о чем я могу подумать – это ссылки, которыми мой босс обменивается с другими сайтами», - говорит Jones.



Сколько-дефисов-можно-увидеть?

Что произошло? Одна вещь, которая наводит на размышления – имена доменов.

• www.air-cleaners-purifiers-ionizers-n-ozone-generators.com/
• www.heart-rate-monitors-n-heart-rate-monitors.com/
Если поисковик ищет признак того, что сайт, возможно, высоко оптимизирован, наличие много-черточковых URLов явное подтверждение тому.

Сотрудники Google ясно выразились, что их система не штрафует за наполненные черточками URLы в прошлом, и еще раз подтвердили это публично. Значит, это не должно играть роли. Тем не менее, могло случиться, что хотя доменные имена с черточками сами по себе не плохи, использование их и прочих агрессивных приемов SEO могли привести к рассматриванию сайта в качестве спама.



Чрезмерная оптимизация?

На сайте очистителей воздуха есть и другие признаки поисковой оптимизации. Страница имеет мета-тег для повторного захода, который большинство поисковиков не используют. Но некоторые люди, оптимизирующие сайты для поисковиков, видя этот тег на других страницах решают, что он может быть полезен и добавляют его себе. А поисковая машина, увидев тег, может принять его за признак оптимизирования, в случае фильтрования оптимизированных страниц.

Слова "air purifiers" появляются в теле полужирным шрифтом, без определенных причин. В прошлом Google сообщала, что может считать слова полужирным шрифтом несколько более релевантными странице. Я предполагаю, что потому то слова и были даны на этой странице подчеркнутым шрифтом, чтобы проверить и ублажить Google.

Заглавный HTML-тег, комментирующий тег, мета описательный и тег ключевых слов – все включают слова "air purifiers". Это верный знак того, что владелец страницы хочет занять хорошую позицию по этим словам. Возможно, сейчас Google сканирует по подобным признакам.

Вы ищете "air purifiers", а Google получая результаты, отрабатывает проверочный список вроде этого:

1. Присутствуют ли термины в титульном HTML-теге?
2. Присутствуют ли термины в мета-теге описания?
3. Присутствуют ли термины в мета-теге ключевых слов?
4. Присутствуют ли термины полужирным шрифтом в теле?
5. Присутствуют ли термины в комментирующих тегах?
6. Присутствуют ли термины в ALT тегах?
7. Присутствуют ли термины в гифенированном URL? (обилие черточек)
8. Использован ли мета-тег повторного захода?

Если некоторые из этих и дополнительно не указанных черт подойдут, вы можете найти вашу страницу пропавшей из верхних результатов – по крайней мере, этого можно ожидать. Погрузившись в сказанное можно подумать о том, что потребуется «деоптимизировать» страницы для того, чтоб договориться с Google. Что же касается меня, то я полагаю, что последние четыре пункта не помешает переосмыслить, если они созданы лишь для поисковика. Но остальные, будучи сделаны правильно, действительно не требуют изменений.

Действительно, сайт очистителей воздуха использует слова "air purifiers" довольно сносно. Они не повторяются миллионы раз в любом месте. Правда, неловко видеть, что это сочетание используется трижды во вступительном абзаце страницы. Тем не менее, оно упоминается всего семь раз на целой странице в видимой части тела. Это не в большей степени проблема спама. Это, наверное, Google ранее “переосторожничал” с сайтом.



А может неуместные взаимные ссылки?

Более, чем чрезмерная оптимизация страницы, виновата в том, что некоторые взаимные ссылки уже не принимаются во внимание новой системой Google. Данная страница имеет несколько ссылок, расположенных в самом низу от заголовка. «Эти ссылки только для справок. Многие продукты присутствуют здесь для Вашего удовольствия». Ссылки, а их почти 50, ведут к неродственным сайтам, ссылающимся назад, в свою очередь.

Как ранее было объяснено, это можно трактовать, как useless reciprocal links (бесполезные взаимные ссылки), более не пользующиеся доверием, а равно не имевших его ранее.

Если причина в этом, сайту необходимо подыскать несколько качественных взаимных ссылок на сайтах, относящихся к теме очистки воздуха, для того, чтобы вернуться наверх.

Также я располагаю мнением Google по поводу сайта. Они подтвердили, что наличие взаимных ссылок внизу каждой из страниц сайта может послужить «намеком» на то, что сайт слишком зациклен на ссылках и местоположении.



Результаты немного получше.

Каковы сейчас результаты Google в отношении очистителей воздуха?

Прежде списки были полностью посвящены сайтам, продающим этот товар. Это здорово, если вы желаете покупать, но возможно, не очень, если вы хотите общей информации, которая вам может помочь в вашем покупательском выборе.
Наконец, Google все же имеет некоторые из сайтов, присутствовавших ранее.
С другой стороны, она также подобрала страницу об очистителях от агентства защиты окружающей среды США (US Environmental Protection Agency). Это прекрасное дополнение.
Также присутствует страница сайта скорее с обозрением очистителей, чем продающая их.

Говоря в целом, изменения Google привели к незначительному улучшению. Также, это улучшение могло произойти лишь ценой падения по крайней мере одного из десяти товарных сайтов, которые ранее упоминались.

Что же касается мониторов сердечного ритма, то «старый» Google показывал все коммерческие сайты, продвигавшие эти продукты. Новый Google прежний. Он представил сравнительную страницу из Epinions. Также в наличии запись о книге списка от Amazon о тренировке сердца: в некоторой степени информирует, все же офтопик.



Сравнивая конкурентов.

А еще где?

Inktomi почти исключительно показывает сайты, продающие очистители. Лишь одна запись более неформальна, - сравнительная карта – хотя на этой странице также предоставлены продукты на продажу. В целом Inktomi очень напоминает «старый» Google и, конечно, не лучше «нового». Также стоит заметить, что 5 из 10 записей поступили из платного включения.

На Teoma и AllTheWeb списки также все коммерческие. И в заключение, сайт Jones"s не указывается во главе результатов ни у одной из этих альтернатив Google.

По поводу мониторов сердечного ритма:

Inktomi фактически то же, что и Google, - в большинстве коммерческие списки. Еще Inktomi предоставила обзорную страницу Epinions и несколько ушла вперед, показав страницу по выбору таких устройств из About.com. Два из 10 в списке, включая обзор Epinions, поступили от платного вложения.

На Teoma и AllTheWeb, все результаты коммерческие, что ставит их после Google и Inktomi. Сайт Jones"s site, отсутствующий сейчас на Google, не находится ни одной из данных альтернатив.



Список «укатился».

Читатель Jim Ingrum изSkateMall.com далек от мысли, что Google произвел свои изменения для нанесения вреда тем, кто не размещает рекламу. По сути, наоборот.

«Делаете поиск по roller skates (роликовые коньки) Skatemall.com, который в прошлом был третьим в списке. Мы являемся также крупным рекламодателем у Google и одновременно тем, кого сейчас нельзя нигде найти. Что также интересно, Newskates.com и Skate-Buys.com нет в числе первых, а они также давали рекламу через Google.

Netskate.com не используют рекламу в поисковой системе Google, но они единственный магазин коньков, все еще находящийся на первой странице результатов. Похоже, что вебсайты людей, дающих рекламу на Google, оказались наказанными», написал Ingrum.

За сайтом Ingrum не маячит гигантская компания, так что его потеря ранга – пример того, как воспринимают изменения Google упавшие маленькие сайты.
Все же, другие мелкие сайты остаются в Google, как например, находящийся вверху списка Roller Warehouse, продающий коньки марки Aircoast, или RolleryHockey.com .

Другие рухнувшие страницы – те, которых никто не пожелает упускать. Одна из них соотносится с онлайновым розничным магазином по продаже обуви, обещающим лучшую цену на определенную марку роликов, но без доставки. Три других родственного типа страницы скатились с верхних результатов. В их числе одна, посылающая трафик в eBay и другая – в Amazon.



Мимо цели. Результаты сайтов EDU.

Лучше ли новые результаты? Моя мать, профессионально катавшаяся на роликах и выучившая меня ездить в трехлетнем возрасте, была бы просто счастлива увидеть информационную страницу от Олимпийского комитета США посвященную результатам катания на роликах. А эти две страницы постановлений муниципалитета о катании на роликах? Полностью мимо – лучше бы Ingrum их не указывала.



Сравнивая конкурентов.
Давайте прогуляемся.

Inktomi набирает очки, имея две информационные страницы в первых результатах и добавляя разнообразие, несравнимое с единственным подходящим сайтом, собранным Google. Четыре из показанных списка – платные приложения, а SkateMall присутствует на второй странице.

Вообще, это гораздо лучше, чем на Google, но страница, все же, не будет просмотрена 85 процентами ищущих.

У Teoma – все посвящено коммерции – и по крайней мере, две записи происходят от платных включений. Откровенно говоря, у Teoma присутствует некоторое информационное содержимое в Resources area (область ресурсов), но оно может быть запросто пропущено неискушенным исследователем. SkateMall не появляется до второй страницы результатов, будучи позади еще двух оплаченных ссылок на DealTime и Walmart.com, у которых уже ранее были ссылки, показанные на первой странице результатов. DealTime и Walmart дальше опять имеют платные записи в конце второй страницы результатов.

У AllTheWeb все коммерческое, исключая запись о сайте с фильмами, посвященному римейку (переделыванию) Roller Ball. SkateMall находится здесь в верхних результатах.



Чувство всасывания (затопления).

Пишет Brian Lane из Above Ground Pools (наземные бассейны).

«В течении последних нескольких лет мы занимали первую пятерку поисковых результатов Google, если ввести above ground pools.

Но сейчас, когда вы напечатаете это, то получите результат, больше похожий на список информационных сайтов и сотрудничества с сайтами, предлагающими магазины.»

Как и во многих других исследуемых случаях, никто не выскакивает с объяснениями, почему сайт Lane"а, как и некоторые другие коммерческие сайты потеряли ранг. Некоторые сайты, продающие наземные бассейны действительно остались.

Тем не менее, новое информационное содержание не очень то полезно - например above ground pool regulations (правила для наземных бассейнов) для городов Филадельфия и Сент-Луис, например.

Обе этих записи делают ослепительный взлет не имея каких либо внешних обратных ссылок, указывающих на них, как я погляжу. Они не помогают пользователю поисковой системы в поиске информации и действительно вредят тем, кто ищет информацию о товаре.

Пройдемся по конкурентам.

У Inktomi (Inktomi"s) все посвящено коммерции, включая две платные ссылки вверху списка.

Сайт Lane"а там не занимает верхушку.

AllTheWeb"s – все коммерческое , но Lane там на своем месте.

У Teoma"s все коммерческое но список от Service Magic несколько необычен ввиду pitching contractors (подрядчики по мощению дорог), а не по бассейнам.

Walmart"s также выделился, предлагая проспект по наземным бассейнам, не предназначенных на продажу.

Замечательно также и то, что оба из вышеназванных исключений получены из платных списков.

Здесь сайт Lane"а не занимает верхние результаты.



Встряска директории.

Tim Cohn из Advanced Marketing Consultants (Передовые маркетинговые консультанты) не расстраивается по поводу, каких либо частных потерь ранжирования. Наоборот, его беспокоит факт, что с момента изменений, способ его появления на директории Google не отражает истину.

Директория Google берет свои списки из ведущимся добровольцами Проекта Открытой Директории (Open Directory Project).
Google принимает списки Открытой Директории и показывает их в порядке PageRank, что означает - в порядке популярности, основанной на том, как Google оценивает ссылки на сайты по всей сети.

Сайт Cohn указан в категории Smart Business > Marketing and Advertising.

Он заметил, что начиная с 13 ноября, если менять сайты, предоставленные в порядке PageRank на алфавитный (alphabetical order), - имя его компании меняется на старое - "Ideal Marketing Associates" («Коллеги по идеальному маркетингу»).

Он не ведает, почему так получается, но это внушает ему подозрение, что с Google не все в порядке.

«Я заявляю, что Google сломан с 13 ноября, хотя бы в отношении к способности согласованно передать этот единственный кусочек данных», - сказал Cohn.

Когда я это проверил, то оказалось, что проблема исчезла.



Кливлендский зоопарк SEO.

Мой гуру сборника официальных сообщений по поисковикам (search engine legal issues panel) по их стратегиям, Jeffrey Rohrs, провел данный поиск для проверки услышанного от Paul Elliott в Things Remembered («Вспоминается…»)

Попробуйте найти в Google showscleveland search engine optimization (кливленд поисковая машина оптимизация). Это будет дивный поиск. Поскольку он показывает слабости как Google, так и Yahoo.

В числе первых списка Google – директория Yahoo, направляющая на Cleveland Zoos & Aquariums (зоопарки и аквариумы Кливленда).

Но что осталось делать с «оптимизацией поисковой машины»?

Посетите страницу - и вы увидите, как Yahoo забивает последний кол в сердце своей, когда-то полезной директории.

В настоящий момент, в качестве увертюры к директории Yahoo, добавлены платные контекстуальные ссылки.

Я в первый раз их заметил две недели тому, проводя занятие по веб поиску.
Я всегда демонстрирую директорию Yahoo, как полезный пример получения профессионально отредактированного списка веб страниц.

Оп-паньки!! Когда вы попадаете в некоторые разделы, редакционное содержимое заслоняется новыми платными списками из Увертюры. Зоопарки Кливленда тому крайний пример. Я насчитал, что одна редакционная ссылка противостоит четырем платным.

Хуже того, платные списки не были даже автоматически правильно отслежены Увертюрой. Реклама SEO на странице о зоопарках?

Финальный прикол– это то, что Google проиндексировала (indexed) содержимое этих ссылок. Так что теперь она полагает, что данная страница посвящена оптимизации поисковиков!

Это полезно узнать тем, кто думает, что Google придает слишком много веса ссылкам и мало содержимому страниц. В данном случае содержимое страницы полностью ставит в тупик.


При поддержке дизайн-студии Netsah – web site design and development studio, web site promotion services, graphic design
А так же студии Promodo – Раскрутка сайта. Продвижение оптимизация сайтов. Реклама маркетинг в Интернет. Советы специалистов.