«Забудьте все, чему вас учили в институте» — вещал молодым инженерам директор завода в известном монологе Райкина тридцатилетней давности, «Забудьте индукцию и дедукцию — давайте продукцию!». Те времена, казалось бы, ушли безвозвратно. Однако и сейчас взаимоотношения профильных ВУЗов и практического бизнеса оставляют желать лучшего. Проще говоря, подготовка специалистов не всегда соответствует практическим потребностям.

Рекламная отрасль — не исключение. Поэтому инициатива Института Рекламы организовать ряд круглых столов, посвященных проблемам полноценной подготовки рекламистов, не может не радовать. Первый такой круглый стол состоялся 20 апреля в Институте Рекламы.

Аудитория актового зала института — студенты и преподаватели — не заполняла проходы и не ломала входных дверей. Пришли те, кто действительно хотел узнать: какие знания и умения требуются для того, чтобы стать профессионалом рекламного дела, чтобы быть принятым с распростертыми объятиями в агентствах любого уровня. Для первого раза таковых наблюдалось более чем достаточно.

Проректор Института Рекламы Сергей Лифинцев достаточно четко обозначил существующую проблему: если работник решает проблему «Кем быть?», то головная боль работодателя — «Где найти?», а краеугольный вопрос для института — «Как готовить, чтобы проблемы исчезли у всех сторон?».

В ходе выступлений участников круглого стола мало-помалу вырисовался целый комплекс качеств, которыми рекламист должен обладать, а будущий рекламист, стало быть, развивать в себе, чтобы достичь профессиональных высот.

Генеральный Директор АМК DIALLА Communications, Председатель правления Всеукраинской рекламной коалиции Ирина Кузнецова, выступавшая первой, первой и начала заполнять этот символический список. Отметив, что с настоящими подготовленными профессионалами ситуация на украинском рынке весьма сложная, она назвала первые пять:

• Высокий уровень образования
• Коммуникабельность
• Стрессоустойчивость («Работа в рекламе — это постоянные стрессы»)
• Амбициозность
• Инновационность (Готовность к постоянным изменениям)

Список дополнил Президент компании «Евроиндекс» и одновременно Вице-президент Выставочной федерации Украины Валерий Пекар. Его первая пятерка профессиональных качеств выглядела так:

• Умение учиться всю жизнь (Необходимые знания кардинально меняются каждые пять лет)
• Умение работать с информацией (Найти нужное и правильно использовать)
• Творческое начало (умение создать новое)
• Умение работать в команде
• Ответственность

Список дополнила Главный редактор журнала «Компаньон» Ирина Федоришин. По ее мнению, следствием недостатков в подготовке профессионалов является отсутствие общего уровня культуры. В чем это выражается?

• В общей языковой неграмотности
• В отсутствии чувства стиля
• В господстве кича и пошлости как образа жизни

Реклама, по мнению госпожи Федоришин, очень обязывающая профессия. Здесь без глубокой внутренней культуры нельзя создать ничего стоящего. Выход один — «душа обязана трудиться», в частности знакомясь с лучшими образцами мировой культуры — во всех ее жанрах и проявлениях.

Были и другие пожелания — «Уметь проникать в суть вещей», «Верить в свои силы и равняться на лучших», вплоть до совершенствования собственной внешности.

Некоторые слушатели скептически ухмылялись, другие старательно записывали. Может быть, для того, чтобы повесить этот листик над столом или кроватью и повторять его ежедневно, как мантру.

Хочется верить, что круглый стол не пропал даром, и те, кто был, расскажут тем, кого не было. Наверняка с ухмылкой и скепсисом, но при этом все-таки кое-что запомнив. Уже польза, уже недаром. Тем более, что, как было обещано, традиция круглых столов будет продолжена.

А от себя добавим — не бояться пробовать творить. Не бояться высказать свое мнение. Умным и знающим всегда есть что сказать. Умные и знающие будут услышаны. Неважно — на мозговом штурме, на производственном совещании, на страницах «РеклаМастера» (в частности, для того и созданы «Челюсти», и кое-кто это понял и успешно эту возможность использует — пусть даже и под стреляющим псевдонимом).

О пишущих и скромных речь в следующих колонках. А пока РеклаМастер поздравляет всех со светлым праздником Пасхи и желает тем читателям, кто считает этот праздник своим, душевного подъема и светлых помыслов.

Ибо сказано: «Толцыте и отверзется»…

Искренне Ваш,

Алексей Фурман