15 марта народные депутаты отвлеклись от парламентского противостояния, и обратили свои взоры к чаяньям простого народа. А народ с мольбой в глазах просил, и даже умолял: геть табак и алкоголь из рекламы! Эротику и порно тоже геть, но этим уже занимается Комиссия по морали, поэтому депутатов народ просил лишь об одном: об изгнании смерти со щитов и экранов.
Это может звучать, как нездоровый стеб, однако именно такую риторику мы слышали из уст избранников во время заседания комитета по вопросам свободы слова и информации Верховной Рады Украины. Звучали даже более страшные вещи: депутат Писаренко предлагал вообще запретить рекламу всего плохого: автомобилей (сеют смерть), продуктов с консервантами (сеют смерть), фаст-фудов (и ежу понятно, что сеют смерть), парфюмерии и т.д. А депутат Беспалый, ехидно улыбаясь, вещал рекламистам (почти буквальная цитата): Благодарите общество, что оно (sic!) и так дарит вам полгода на работу с этой продукцией; а будете возмущаться — вернемся к первоначальному варианту: запрет сразу и везде.
Поэтому когда после начала дискуссии ее результаты стали ясны, оставалось лишь наблюдать и наслаждаться. Во-первых, наслаждаться истинным ратованием… даже нет, борением… или даже искренним воодушевлением по поводу грядущих запретов. Дескать, люди сразу же перестанут курить и пить (что подтвердил известный эксперт по вопросам борьбы с табакокурением Константин Красовский), как следствие — умирать, и в стране настанет мир и благодать. Рождаемость увеличится, люди начнут больше улыбаться, похлопывать друг друга по плечу и нежно интересоваться драгоценным здоровьем ближнего. Без всяких намеков. Во всяком случае, в выступлении Николая Владимировича Томенко так все и звучало: причем страшен был не сам продукт, содержащий никотин и спирт, но реклама, заставляющая людей сходить с ума и пить, пить, пить… Или даже пуще — в унисон подчеркивали народные депутаты: сначала люди закуривают, а потом выпивают. Отсюда и логика одновременного запрета и табака и алкоголя, между прочим. Железная логика.
А, во-вторых, радовались мы за страну нашу счастливую, где депутаты умные и правильные, хорошо разбираются во всех вопросах, и с ходу готовы давать ответы на любые каверзные выпады. Ты им о свободе предпринимательской деятельности, а они о вреде курения. Ты им о незначительном влиянии рекламы на факт курения, а они о вреде курения. Ты им о европейской практике. А они… Правильно — о вреде курения. Как тут не вспомнить любимого мною дедушку Геббельса?
Силы однозначно были неравны. На нашей стороне выступили лишь депутаты Андрей Шевченко, Николай Баграев, Елена Бондаренко и Тарас Чорновил. Однако даже их доводы о постепенном плавном ограничении вплоть до запрета встретили оригинальную реакцию: запрет и так будет постепенным, просто сократим время между фазами. И за полтора годика грохнем 20% наружной рекламы (все равно к нам придет социальная реклама, автомобильная, банковская, уверен господин Беспалый… ау, где вы рекламодатели?), за полгода — нанесем урон спонсорству на телевидении, пару лет дадим газетам и журналам.
Конечно, нельзя быть вечно недовольным. Необходимо признать, что в отличие от других сфер ситуация с рекламой очень даже неплохая: нас слушают (!), с нами сотрудничают, и готовы идти на некоторые компромиссы. Созданная рабочая группа разработала целый пакет изменений, который улучшит климат в отрасли, даст новые толчки для развития. Да и с табаком и алкоголем, если честно, ситуация могла быть на порядок хуже. Поэтому обидно не за отрасль. Обидно за государство, где во власти стоят люди, всерьез считающие, что кто-то в забитом селе глушит водку из-за рекламы на УТ-1. Или туповатые аборигены самозабвенно крутят цигарки, бросив мимолетный взгляд на гламурный креатив придорожного щита. Следуя этой логике, клей нюхают — из-за рекламы стройматериалов?
