14 апреля в пресс-центре «Українські новини» состоялся финал Конкурса Молодых Креаторов. Организатором действа выступил официальный представитель «Каннских Львов» в Украине портал Reklamaster.com и журнал Expert Ukraine.

Еще раз напомним, что по результатам полуфинала достойнейшими и наиболее яркими оказались 4 команды, добравшиеся до финала:

1. Leo Burnett

2. Saatсhi&Saatchi

3. JWT

4. АИ Студио

Подробнее о полуфинале и представленных работах можно прочесть здесь.

К сожалению, одна из команд (АИ Студио) отказалась от участия в финале. Трем командам остался последний решающий шаг до поездки в Канны. В обстановке торжественности, щекочущей нервы, были оглашены условия проведения конкурса:

• все команды выполняли работы по заданному брифу, в течение 12 часов (до 22.00 текущего дня) в заданном организаторами помещении, с помощью iMac и пакета программ Adobe SC2;
• из технических средств для реализации задания командам были предоставлены компьютеры iMac, планшеты Wacom, доступ в Интернет и к базе изображений Gettyimages, а также бумага и маркеры;
• за привлечение коллег из агентства или других посторонних лиц к выполнению задачи,а также за пользование мобильным телефоном команды дисквалифицируются.

Наконец представитель Всеукраинской Рекламной Коалиции Александр Горлов огласил бриф конкурса. Командам предстояло разработать макет постера для Министерства Здравоохранения, конкретно — Центров переливания крови. Тема брифа была выбрана не случайно. Ею послужила реальная социальная проблема в Украине — нехватка донорской крови. Несмотря на то, что доноры получают денежное вознаграждение за сданную кровь, их количество постоянно снижается. Только материальной мотивации уже недостаточно. Количество людей, добровольно пришедших сдать кровь, снизилось за последний год на 30%. Случаи смерти людей от потери крови при травмах, вызванные отсутствием крови нужной группы становятся все более распространенными.

Поскольку тема донорства практически не поднималась с «советских времен» задачей коммуникации было вызвать у целевой аудитории (мужчины и женщины в возрасте от 18 до 60) желание прийти в донорский центр и сдать кровь. Инсайты:

• Переливание крови требуется людям в критических для жизни и здоровьях ситуациях. В такой ситуации может оказаться каждый, в том числе и я. Отсутствие нужной группы крови может привести к смерти.
• Донорская кровь в лечебных учреждениях может появиться, только если такие люди как я станут донорами.

Разработанный постер должен достучаться до наших с вами сердец с сообщением: «В стране не хватает донорской крови. Сдав свою кровь в центре переливания крови, ты, возможно, спасешь чью-то жизнь».

На вопросы РеклаМастера отвечает Ирина Кузнецова, Председатель правления Всеукраинской рекламной коалиции, Официальный Представитель «Каннских Львов» в Украине:

Каково ваше личное мнение, насколько потенциально сильны команды? Готовы ли мы достойно представить Украину в Каннах и претендовать на победу?

И.К.: Это мы увидим после того, как наши финалисты выполнят финальное конкурсное задание. То, что было сделано в комфортных условиях в агентстве или еще где-то — это одно. А здесь мы создали ситуацию наиболее приближенную к тому, как это будет происходить в Каннах (правда, там ситуация будет еще жестче, т.к. коммуникация будет проходить на английском языке). Скоро мы увидим, что они могут сделать в закрытом помещении, при помощи тех же технических и материальных средств, которые будут в Каннах. Потенциально наши команды имеют все шансы хорошо заявить о себе в Каннах.

В понедельник, 16 апреля, в 17.00 жюри конкурса, члены клуба креативных директоров КАКАДУ, приступят к официальной оценке выполненых работ последнего этапа Конкурса Молодых Креаторов.

Результаты этой захватывающей борьбы будут оглашены 19 апреля в 19.00 по адресу: ул. Набережно-Крещатицкая, причал №6 в клубе «Disco Radio Hall». Тогда и станет известна команда, удостоенная чести представлять украинские молодые креативные силы на мировом уровне.

Организаторы выражают благодарность партнерам за помощь и поддержку:

Сорганизатор журнал «Expert Ukraine»

Официальный партнер — Fotobank,

Технические партнеры — «Комплексные решения» и Apple IMC in Ukraine

Генеральный медиа-партнер — журнал «Новый маркетинг», Медиапартнеры — «Газета по-киевски», журнал «Вещь», газета «Экономические Известия».