PR ДЛЯ ПРАКТИКИ И КАРЬРЫ
Начало обучения – 29-30 сентября 2007 г.
12 -месячный сертификационно-учебный курс Украинского Института Public Relations при
ВОО «Украинская лига по связям с общественностью» (PR-ЛИГА)
Цель курса – повышение квалификации практикующих специалистов общественных коммуникаций до уровня профессиональных стандартов PR, определенных Международной ассоциацией PR «IPRA».
Программа повышения квалификации организована и осуществляется Центром общественных связей «Р.А.П.И.Д.», сертификация выпускников – ВОО «Украинская лига по связям с общественностью».
Для обмена опытом на модули приглашаются ведущие PR-специалисты-практики Украины
Слушатели обеспечиваются современной литературой из библиотеки Киевской школы PR-технологий и базовым учебно-методическим пособием «Системный PR» А. Ротовского
Стоимость обучения одного слушателя составляет 9600,00 грн., при подаче заявки до 1 сентября 2007 года; при подаче заявки после 1 сентября 2007 года стоимость обучения составит 10200,00 грн.
В стоимость участия входит обучение в соответствии с программой; методические материалы; кофе-брейки.
Организационный комитет:
Телефон: (044) 236-38-05, 237-03-15
E-mail: edu@prschool.kiev.ua, manager@prschool.kiev.ua
сайт: www.prschool.kiev.ua
За дополнительной информацией можете обратиться к менеджеру по учебным программам Янеле Саливонюк.
Программа обучения:
Модуль 1
Тема: Принципы и базовые основы PR
Лектор - Андрей Ротовский (президент PR-Лиги, директор Киевской школы PR-технологий)
• Цели PR – коммуникации
• Отличие целей PR от целей рекламы, агитации, пропаганды, «психологической войны»
• Методика определения целевой и приоритетной PR –аудитории
• Ключевое PR -сообщение
• PR –цель
• PR – проблема
• Основные коммуникационные теории и принципы
• Доверие и факторы, вызывающие его.
• Этические стандарты PR -коммуникации
• Психологические и социально-психологические механизмы эффективной PR - коммуникации
Тема: Видеопрактикум эффективной устной PR-коммуникации
Лектор - Андрей Ротовский (президент PR-Лиги, директор Киевской школы PR-технологий)
• Принципы эффективной публичной устной PR-коммуникации
• Методика эффективной самопрезентации
• Методика эффективного публичного выступления
• Методика убеждения и внушения
• Методика манипуляции и контрманипуляции
• Методика ведения дискуссии
• Методика выступления перед телекамерой
• Как пробудить интерес аудитории к содержанию выступления: цели и приемы информативной речи
• Как подготовить убедительную речь за пять минут
• Ответы на реплики и провокационные вопросы: правила, приемы, уловки
Модуль 2
Тема: Маркетинговый PR
Лектор - Елена Деревянко (креативный директор компании «PR-Service», член PR-Лиги, доцент КНЕУ) и Андрей Ротовский (президент PR-Лиги, директор Киевской школы PR-технологий)
• Место и роль PR в современном маркетинге
• PR как инструмент продвижения продуктов новых категорий
• PR как инструмент продвижения стандартных продуктов
• PR как инструмент брэндинга
• PR как инструмент маркетинга продуктов премиум-сегмента
• PR как инструмент поддержания лояльности потребителей
Модуль 3
Тема: Управление репутацией
Лектор - Жанна Ревнова (руководитель департамента по корпоративным связям компании "КИЕВСТАР")
• Место репутационного менеджмента в стратегическом, маркетинговом и брэндинговом PR
• Стратегии и инструменты управления репутацией
• Прогнозирование в управлении репутацией
• Инструменты и методики финансового анализа при оценке стоимости репутации
• Инструменты и методики маркетингового анализа
• Методы коррекции репутации
Тема: Кризисный PR
Лекторы - Андрей Кашпур (директор Киевского агентства стратегических коммуникаций "КАСКОМ") и Денис Богуш (генеральный директор агентства "Интерактив PR Групп", вице-президент PR-Лиги)
• Кризисный PR -менеджмент
• Виды кризисов, типовые причины и характер их протекания
• Превентивные кризисные PR -мероприятия
• Кризисная PR - коммуникация
• Слухи и противодействие им
• Информационные войны и противодействие им
Модуль 4
Тема: Медиарилейшнз
Лектор - Светлана Любченко (Руководитель службы по связям с общественностью «UniCredit Bank»)
• Характеристика различных СМИ как инструмента PR
• Медиарилейшнз как эффективные программы управления репутацией и продвижения товаров/услуг компании
• Принципы и технологии установления и поддержания эффективных отношений с медиа
• Медиапланирование
• Ньсмейкинг
• Пресс-события
• Организация работы пресс-службы
• Технологии определения медиабюджетов и их оптимизации
Тема: Особенности сотрудничества пиар-служб с телеканалами
Лектор - Сергей Мамаев (главный редактор информационного вещания "К1")
• Что такое новость?
• Информационный повод?
• Оценка новостей и информационных поводов для разных СМИ
• Структура редакции
• Производство новостей
• Новость глазами телевизионщика
• Интервью
Модуль 5
Тема: Политический PR
Лекторы - Андрей Кулиш (руководитель Украинского образовательного центра реформ, вице-президент PR-Лиги); Денис Богуш (генеральный директор агентства "Интерактив PR Групп", вице-президент PR-Лиги) и Елена Деревянко (креативный директор компании «PR-Service», член PR-Лиги, доцент КНЕУ)
• Специфика PR в сфере политики
• PR политических партий и политических лидеров
• Выборный PR
• Инструменты политического PR
• Стратегии выборного PR
• Опыт и уроки политического PR в Украине
Модуль 6
Тема: Внутренний PR
Лекторы - Галина Лантушко (зам. генерального директора по персоналу и связям с общественностью АО "УПЭК") и Елена Деревянко (креативный директор компании «PR-Service», член PR-Лиги, доцент КНЕУ)
• Функции внутреннего PR
• Конструирование корпоративного имиджа
• Целевые аудитории внутреннего PR
• Прикладные инструменты внутреннего PR
• Система коммуникаций внутреннего PR
• Внутрикорпоративные СМИ
• Внутрикорпоративные специальные события
Модуль 7
Тема: Социальный PR
Модуль 8
Тема: PR-копирайтинг
Лекторы - Ирина Золотаревич (PR-специалист) и Андрей Кулиш (руководитель Украинского образовательного центра реформ, вице-президент PR-Лиги)
• Виды и жанры письменного PR-творчества
• Базовые принципы PR-копирайтинга
• Психолингвистика эффективного PR-текста
• Как писать, чтобы тебе доверяли. Законы успешного копирайтинга
• Методы управления вниманием, пониманием смысла в PR-копирайтинге
• Визуальные доминанты PR-текста
• Методика создания новости
• Пресс-релиз
• Методика интервью, статьи, обзора, др. жанров письменного PR-творчества
• Спич как форма PR-копирайтинга
Тема: Паблисити
Лекторы - Елена Деревянко (креативный директор компании «PR-Service», член PR-Лиги, доцент КНЕУ) и Ирина Золотаревич (PR-специалист)
• Паблиситный капитал
• Измерение паблиситного капитала
• Планирование кампании по паблисити
• Творческие стратегии паблисити в корпоративном брэндинге
• Творческие стратегии паблисити в персональном брэндинге
• Творческие стратегии паблисити в продуктовом брэндинге
• Создание «легенды»
Модуль 9
Тема: Организационные принципы формирования корпоративной PR-структуры
Лекторы - Жанна Ревнова (руководитель департамента по корпоративным связям компании "КИЕВСТАР") и Галина Лантушко (зам. Генерального директора по персоналу и связям с общественностью АО "УПЭК")
• Определение оптимального формата оргструктуры
• Корпорация и корпоративное позиционирование
• Квалификационные требования, система мотивации, делегирования полномочий
• Стратегическое и тактическое планирование работы корпоративной PR-структуры
• Корпоративный PR и аутсорсинг
• Взаимодействие корпоративного PR и других ветвей корпоративного менеджмента
• Роль первого лица в корпоративном PR
Тема: Проектные принципы и методики в PR
Лектор - Андрей Ротовский (президент PR-Лиги, директор Киевской школы PR-технологий)
• Инициация PR-проекта
• Разработка проектных альтернатив
• Коммуникация проектного заказчика и проектного менеджера
• Планирование, бюджетирование, риск-менеджмент
• Проектное производство бюджетных долгосрочных PR-кампаний
• Проектное производство «развивающихся» PR-проектов
Модуль 10
Тема: Интернет как коммуникационный PR-инструмент
Лектор - Мария Бородай (ведущий PR-менеджер СК «PZU Украина», член PR-Лиги)
• Интернет как среда и инструмент реализации целей PR
• WEB- PR
• PR-кампании в Интернете
• Специфика PR-копирайтинга в Интернете
• Новостной PR в Интернете
• Информационные войны в Интернете и методы противодействия
• Как использовать возможности интернета для развития взаимоотношений со СМИ?
• Как отслеживать действия конкурентов и партнеров в интернете?
• Как работать со своей целевой аудиторией в интернете?
• Как оценить эффективность своих шагов в интернете?
Тема: Специальное PR-событие как коммуникационный PR-инструмент
Лекторы - Андрей Кашпур (директор Киевского агентства стратегических коммуникаций «КАСКОМ») и Золотаревич Ирина (PR-специалист)
• Событие – основной инструмент пиарщика.
• Виды специальных PR-событий
• Бриф специального PR-события
• Проектный менеджмент специальных PR-событий
• Презентационные PR-события
• Дискуссионные PR-события
• Игровые и обучающие PR-события
• Виртуально-реальные PR-события
• Официальные протокольные события
• PR-события – миксы
Модуль 11
Тема: Организационные принципы формирования PR-консалтинговой структуры
Лектор – Юрий Штепа (первый вице-президент PR-Лиги, старший партнер PR-агентства „Financial Communications Group”, к.э.н., доцент Киевского национального экономического университета) и Елена Деревянко (креативный директор компании «PR-Service», член PR-Лиги, доцент КНЕУ)
• Виды и форматы PR-консалтинга
• Определение формата оргструктуры
• Делегирование полномочий
• Система мотивации
• Построение клиент-менеджмента
• Определение рыночных ниш
Тема: Анализ, исследования и оценка результатов в сфере PR. Технологии и методы исследований при проведении PR-кампаний
Лектор - Золотаревич Ирина (PR-специалист), Валентин Королько (президент агентства "Mainstream Communication & Consulting", вице-президент PR-Лиги, профессор и руководитель кафедры PR Университета "Киево-Могилянская академия"), Алексей Карпов (вице-президент PR-Лиги) и Бондаренко Алевтина (Старший менеджер по работе с клиентами направления постоянных и медиа исследований «TNS Ukraine»).
• Кому и зачем нужен PR-аудит?
• Методы PR-аудита.
• Результаты и последствия.
• Кто может быть PR-аудитором?
• Критерии эффективности PR-деятельности и методики ее оценки
• Инструменты методики количественных и качественных исследований, прогнозирования
• Контент-анализ
• Нестандартные малобюджетные методы исследований и анализа
• Практика применения исследовательских инструментов в маркетинговом и политическом PR
• Методики PR-аудита во внутреннем PR
• Место и роль исследований в процессе реализации PR-кампании.
• Классификация исследований.
• Анкетный опрос.
• Фокусные и глубинные интервью.
• Проективные методы.
• Мониторинг СМИ.
• Методы оценки эффективности PR.
• Особенности взаимодействия PR-специалистов с исследовательскими компаниями.
• Международные стандарты исследований. Кодекс ESOMAR.
Модуль 12
Итоговый модуль курса
