|
|
|
|
Из-за сравнительно невысоких цен интернет-реклама является сегодня самым быстрорастущим рекламным рынком в Украине. Размеры бюджетов на интернет-рекламу могут колебаться в чрезвычайно широких пределах - от нескольких десятков до нескольких миллионов гривен, в зависимости от возможностей и требований рекламодателей. |
|
Подробнее » |
Опубликовано:
9.7.07 07:44 | Прочтений:
35 |
|
|
|
|
"Очеловечивание" - наиболее простой и малозатратный способ оценки коммуникаций бренда с покупателем.
Есть в маркетинге такое интересное упражнение: представить бренд в образе человека, якобы только что зашедшего в комнату, и зафиксировать свои первые впечатления (как он выглядит, какое производит впечатление своим поведением и т. д.). Если расширить рамки игры, то можно задаться следующим вопросом: чего не хватает этому человеку для того, чтобы стать идеальным образом? Думаю, что любой потребитель может сформулировать таким способом свои пожелания к бренду. Вот, например, как воспринимают покупатели один из российских брендов майонеза: "влиятельный, самостоятельный, организованный, усердный" и даже "командир". И каким бы хотели видеть идеальный продукт: "простой, добрый, отзывчивый, внимательный, верный". |
|
Подробнее » |
Опубликовано:
21.5.07 01:25 | Прочтений:
147 |
|
|
|
|
|
Тренд-сеттеры молча продвигают товары |
По мнению специалистов, пока компании редко используют тренд-сеттеров для продвижения товаров, отдавая предпочтение знаменитостям. Но все изменится.
Причина увлечения рекламодателей знаменитостями, по словам медиаменеджера Tele2 Михаила Чернышева, в том, что "для эффективной работы с тренд-сеттерами требуется больше затрат времени и ресурсов, чем при простом celebrity-marketing". Разница между первыми и вторыми в том, что тренд-сеттеры - это активные и заслуживающие доверия представители определенных социальных групп, лидеры мнений. А знаменитости могут и не быть лидерами мнений, а просто медиа-лицами. |
|
Подробнее » |
Опубликовано:
21.5.07 01:22 | Прочтений:
141 |
|
|
|
|
|
Nokia выживет Motorola с рынка мобильников? |
|
Компания Nokia заявила о планах существенно увеличить рыночную долю собственных мобильных телефонов. Судя по реакции аналитиков на последние модели мобильников ее главного конкурента - компании Motorola, можно констатировать, что сделать это финскому гиганту удастся как раз за счет доли американского вендора. |
|
Подробнее » |
Опубликовано:
21.5.07 00:59 | Прочтений:
137 |
|
|
|
|
Украина насытилась мобилками |
|
Объем продаж мобильных телефонов на Украине в первом квартале снизился на 26%, до 1,55 млн штук. По мнению аналитиков AVentures Group, на украинском рынке впервые наблюдается ярко выраженная тенденция к замене пользователями старых мобильных телефонов на новые модели.
Однако представители "Евросети", единственной крупной российской компании, работающей на украинском рынке телефонов, уверены, что эта тенденция пришла на Украину еще в 2006 году. |
|
Подробнее » |
Опубликовано:
21.5.07 00:40 | Прочтений:
129 |
|
|
|
|
|
Новые билборды смогут следить за глазами прохожих |
Роэль Вертегааль (Roel Vertegaal) и его коллеги из Королевского университета в Онтарио (Queen's University) разработали камеру, которая прослеживает движения глаз с рекордного расстояния до 10 метров.
Новинка, названная Eyebox2, может очень пригодиться рекламодателям, которые хотели бы знать, чем больше всего интересуются потенциальные потребители рекламируемых услуг. Если же это изобретение соединить с "умным" билбордом, то последний смог бы не только прослеживать взгляды прохожих, но и, возможно, привлекать их угасающее внимание. |
|
Подробнее » |
Опубликовано:
14.5.07 00:21 | Прочтений:
157 |
|
|
|
|
|
В порядке вещей: наступает эра неодушевлённого Интернета |
|
Что произойдёт, если в Сеть будут выходить стиральная машина или чашка чая? Если количество неодушевлённых пользователей в сотни раз превысит численность живых интернетчиков? Эксперты говорят, что в ближайшие десятилетия наступит рассвет новой эры. И сегодняшний Интернет данных и людей уступит место завтрашнему — Интернету вещей. |
|
Подробнее » |
Опубликовано:
1.5.07 20:58 | Прочтений:
182 |
|
|
|
|
Болтливый билборд называет машины по имени |
|
Катя едет мимо рекламного щита. Катя смотрит на билборд и читает бегущую по нему строку: "Привет, Катя! Клёвый сегодня денёк для твоей машинки!". Катя улыбается и уезжает. Тут появляется Джим. "Эй, Джим! Дави на газ!" — пишет ему щит. Довольный Джим давит и уносится прочь. А билборд продолжает разговаривать с водителями, передавая им персональные сообщения. |
|
Подробнее » |
Опубликовано:
15.4.07 21:28 | Прочтений:
235 |
|
|
|
|
MySpace зарабатывает на рекламе $25 млн в месяц |
|
Рекламный доход социального сайта MySpace приносит его владельцу - компании News Corp. - $25 млн ежемесячно. Рост прибыли составляет 30% за квартал, пишет Mashable, ссылаясь на данные, почерпнутые из доклада Руперта Мердока (Rupert Murdoch), владельца MySpace. |
|
|
Опубликовано:
8.3.07 00:20 | Прочтений:
486 |
|
|
|
|
|
Украинская телереклама подорожает на 30-40 процентов |
|
Ежегодное повышение цен на телерекламу — нормальное явление для любого рынка. Причиной удорожания единицы эфирного времени становится как непосредственно развитие самого рекламного рынка, так и рост бюджетов компаний, заинтересованных в использовании такого медианосителя, как телевидение.
Еще в конце прошлого года эксперты прогнозировали в Украине медиаинфляцию на уровне 40-50%. Несколько позже они повысили свои прогнозы до 70%. Естественно, такое повышение стоимости рекламы на телевидении вряд ли вписалось бы в бюджеты даже весьма крупных рекламодателей. Особенно учитывая, что в странах Европы ежегодный показатель уровня медиаинфляции колеблется в пределах 5-10%. Сейлз-хаусы, побаиваясь даже кратковременного оттока клиентов, нашли выход из ситуации — рекламодателю предлагается производить расчет не за месяц, как это делалось до сих пор, а за неделю. При этом можно выбрать наиболее привлекательную неделю, что несомненно порадует производителей товаров массового потребления. |
|
|
Подробнее » |
Опубликовано:
7.3.07 23:57 | Прочтений:
568 |
|
|
|
| « К началу | [1] 2 3 ... 5 | Далее » |
|
|
|
|
|
|
|