Статьи и публикации 
Интернет-технологии в промышленном маркетинге
Промышленный маркетинг в Интернете
В нашей стране на протяжении последнего десятилетия основное внимание уделялось исследованию потребительских рынков, промышленные же рынки анализировались не столь активно. Для работы на них использовались методы и инструменты, разработанные для потребительских рынков, которые не учитывали особенности промышленных.
Закупка товаров производственного назначения в Интернет
Большинство потребителей считают, что в Интернет можно купить только компьютеры, программное обеспечение, одежду, книги, цветы и еще ряд розничных товаров. На самом деле, продажа потребительских товаров в Интернет – мелочь по сравнению с продажей товаров производственного назначения.
Межкорпоративная торговля – третья волна
Первые две волны создания электронных площадок межкорпоративной торговли (B2B) не привели к сколь-либо значительным успехам. Однако следующая волна может принести выгоды всем участникам этого процесса, в том числе самим торговым площадкам.
Интернет-будущее маркетинговых коммуникаций
При всех достоинствах Всемирной сети для организации доступа к мыслям потребителей и, как следствие, к их кошелькам, применимость сетевых маркетинговых коммуникаций имеет в настоящее время свои четкие границы, которые расширяются ежедневно на наших глазах — и будет очень грустно вовремя не воспользоваться этими возможностями, навсегда пропустив вперед менее консервативного конкурента.
B2B or not to be: интернет как канал B2B-продаж
Значение интернета как нового канала продаж все возрастает. Однако его перспективы в сфере продаж товаров и услуг для предприятий (B2B) пока не вполне очевидны. Эксперты и игроки рынка расходятся в оценках роли интернета в В2В-торговле. О реалиях и перспективах В2В-торговли в сети E-xecutive беседует с Вячеславом Масенковым, заместителем генерального директора «РосБизнесКонсалтинг».
Записки о правильном использовании интернета для бизнеса. Записка №1: ЛОВИМ СЕТЬЮ
Контекстной называют рекламу, которая демонстрируется посетителю интернет-поисковика или каталога только в ответ на соответствующий поисковый запрос посетителя. Ее ключевые особенности: высокая эффективность, ограниченный объем аудитории, высокая цена контакта.
Интернет для продвижения. Как получить пользу на b2b-рынке
Интернет становится неоценимым каналом маркетинговых коммуникаций: здесь прекрасно продвигаются и предметы роскоши, и самые что ни на есть массовые брэнды. Но как только речь заходит о товарах и услугах так называемого «производственного назначения» – сразу же появляется масса вопросов.
Как избежать ошибок при автоматизации предприятия
У консультантов в области информационных технологий есть шутка, которая звучит примерно так: «Если бы дома строили так же как осуществляют автоматизацию предприятия, то в лучшем случае дома были бы непригодны для жилья. А в большинстве случаев рушились бы еще до момента окончания строительства». И здесь, как в каждой шутке, есть лишь доля шутки. Что же так часто является причиной неудач проектов по автоматизации? Можно ли избежать потерь? В этих вопросах попробуем разобраться далее в настоящей ста-тье.
Стратегия разработки рекламных кампаний в Интернет
Так уж повелось, что при разработке любой рекламной стратегии приходится использовать фундаментальные принципы: определение целевой аудитории, формулировка целей, стратегия рекламного сообщения с учетом того типа медиа, для которого разрабатывается рекламная стратегия и т.д. Интернет в этом смысле не исключение, хотя и обладает рядом своих особенностей, нехарактерных для других средств коммуникаций.
Задачи интернет-маркетинга: спасаем сайты
Сайт компании – это настолько гибкий инструмент, что с его помощью можно решать различные, даже противоположные маркетинговые задачи, но только одну из них – действительно хорошо. Соответственно, определение целей и задач интернет-маркетинга до проектирования сайта – единственный способ создать что-то по-настоящему эффективное.
Международная торговля через торговые площадки В2В
Участие в электронных торговых площадках становится одним из наиболее быстроразвивающихся маркетинговых стратегий для предприятий, желающих расширить свою клиентскую базу за пределами местного рынка. Любая популярная торговая площадка предлагает прямой контакт с тысячами потенциальных покупателей, находящихся в конкретном месте.
Секреты современной Интернет-рекламы
Если ваш рекламный бюджет составляет более миллиона долларов в год, а от клиентов нет отбоя, эта статья вам не в помощь. Но большинство предпринимателей мелкого и среднего бизнеса отмечают, что из года в год «достучаться» до клиентов обходится все дороже, приходится искать все новые и новые способы экономного, но эффективного промотирование своих товаров и услуг. Каждый пытается решить эту задачу по-своему, а в это время некоторые бизнесмены вполне успешно черпают заказчиков, покупателей и клиентов в Интернете. Об их опыте и рекламных секретах «матрицы» пойдет речь…
Больше, чем пресс-релиз: онлайновые возможности вашей PR-деятельности
Выходя далеко за пределы пресс-релиза, PR осуществляет широкий спектр коммуникаций и тактику вовлечения потребителя. Он может помочь эффективно построить бренд, осваивать новые сегменты рынка, привлекать инвесторов, увеличивать годовой доход и достигать других целей маркетинга. Чтобы этого достичь, необходимо сделать PR-стратегию более изощренной и интегрированной в общий план маркетинга.
Интернет-ориентированный маркетинг консалтинговых услуг
В возрастающей роли интернета в сфере В2В-торговли, предоставление консалтинговых услуг продолжает носить специфический характер. На «блогочай» для бесед об интернет-ориентированном маркетинге консалтинговых услуг приглашен Вячеслав Нефедов, директор по развитию консалтинговой компании «АМАНД».
Какой он, хороший сайт?
Интернет для бизнеса давно уже не роскошь, а средство продвижения. Масштабность Интернета, а правильнее сказать, его аудитории, может открыть бизнесу второе дыхание, а может сослужить и плохую службу.
Александр Румянцев: «Происходит смена плоскостей в поиске B2B информации»
Развитие промышленных порталов в интернете происходит с опережающими темпами. На сколько они востребованы, расскажет автор нового B2B-портала eCraft Александр Румянцев, приглашенный на блогочай.
Каким должен быть сайт промышленного предприятия?
Сегодня наличие корпоративного ресурса входит в «джентльменский» набор любого бизнеса, от малого до крупного. Но давайте разберемся, для чего промышленному предприятию требуется сайт? Какие задачи бизнеса он может решить? Наконец, каким он должен быть – корпоративный ресурс?
B2B-маркетинг в новых медиа
Зарождающиеся медиа - блоги, подкасты, Интернет-видео и социальные сети - позволяют компаниям увеличивать охват целевой аудитории, предоставляя содержание в форматах, которые предпочитают их потенциальные клиенты. И это - не пустые фантазии.
Контекстная реклама-2007: основные тенденции
Проведенная оценка отраслевой принадлежности рекламодателей позволила выявить предприятия и организации каких сфер деятельности наиболее активно используют контекстную рекламу в качестве маркетингового инструмента повышения продаж.
К вопросу об эффективности «Яндекс.Директ»
Прежде чем начинать кампанию никогда не бывает лишним провести небольшой анализ, благо инструментарий для этого Яндекс.Директ предоставляет. В частности, совершенно незаменимый в умелых руках сервис - «Подбор слов».
Конструктор сайта: веб-проект своими руками
Конструктор сайта часто называют движком. Вы поймёте эту метафору, как только начнёте управлять своим веб-проектом, работающем на движке для сайта. Привычный «ручной» труд по дополнению и оптимизации сайта, подвластный только программистам, превратится в автоматический процесс наполнения сайта информацией, доступный всем сотрудникам.
Корпоративный блоггинг в России: как оценить эффективность?
Каким в идеале должен быть корпоративный блог и каким образом определить его эффективность? На блогочай для бесед о корпоративном блоггинге Анна Морева пригласила Инну Алексееву, директора PR-агентства PR Partner и автора блога BusinessPR.