Особенности местных названий: «Что в имени тебе моём»

Что в имени тебе моём

Долгое время думал, так как читал классику, что «Божоле» — это изысканное французское вино. Но вот моя жена решила покрасить волосы, а на упаковке написано «Божоле». Знаю, что от черники язык долго будет фиолетовым. Настоящее грузинское «саперави» (в переводе — «красящее») тоже окрашивает слизистые оболочки. Потом вдруг попадается на глаза мужской одеколон в виде бутылки, на которой написано «Бургундское». Бред какой-то.

И вспоминаю классику: «Что в имени тебе моём».

Ещё в 96 году я сделал на местном телевидении несколько одноимённых передач. Поиздевался над названиями бизнес-фирм. Классика! Был у нас пивбар под названием «Воланд» (по ул. Карла Маркса вывеска с именем Булгаковского персонажа висит до сих пор, да и заведение, похоже, работает, — ред.). Там по сути было так же мистически мрачно и почему-то никто туда не ходил, хотя и цены были приемлемыми, и обстановка бордельно сносной. Хозяин назвал «точку» по одному из способов, которыми тогда конструировали свой «бренд». «Воланд» — это ВОлодимир ЛАНДик. Да, именно тот луганский более мелкий брат крутого донецкого бизнесмена, того, который «Норд».

Я с ним тогда не общался, но моя старшая коллега, которая знала фигуранта с давних давен, прослышав о моей идее, спросила его, почему он так назвал свою пивнуху. Ответ был тоже классическим: «А кто такой Воланд?».

Уже не помню, над какими названиями я тогда издевался как филолог. Несколько умные приходили с претензиями. Тупые были уверенны, что я тупой, а они придумали классное название для своей фирмы.

Но оказалось, что я, как лингвист, прав. Как корабль назовешь, так он и поплывет. Работал в 94-ом году в фирме, созданной бывшим врачом, который назвал её «Тендо». Ему понравилось это слово, которое на латыни обозначает одно из сухожилий. Насколько помню, жилы сначала сжимаются, потом расслабляются. Фирма сначала процветала (для работников бесплатные брейк-кофе, обеды и даже сигареты). Работали по мебели для банков и крупных офисов, первыми в городе занялись пластиковыми трубами. А затем фирма задолжала мне 300 долларов, а затем закрылась, а затем директор скрылся. Сухожилие «тендо» расслабилось. Кто-то из знакомых сказал, что того моего директора недавно похоронили за долги. Ладно, это частный случай.

В старину в России называли фирмы по своей фамилии или «Зоммерфельд и сын». А сейчас, помните, как в фильме, «Пупков», а не Шереметьев. Или по-советски — «Укруглереструктуризация».

Не привожу современные названия фирм, чтобы не потащили в суд за диффамацию. Но никто из бизнесменов не задумывается, а что значит название его фирмы или продукта», а как оно звучит, а как оно воспринимается хотя бы на слух. «Дермазол» — красиво?

Ещё вспомнил: в девяностых годах в Луганске была строительная фирма «Герника». Кто знает, вспомнит историю и Пикассо.

Зарубежные фирмы навязывают нам свои названия и слоганы, не понимая специфики нашей страны. Помните, как «Чупа-Чупс» настаивала на том, чтобы и у нас был лозунг «Сосут даже чемпионы». Классика!

Ну на Донбассе понятно: названия магазинов «Прикид», «Пижон» и «Сэконд-хенд из первых рук» органичны, как этнический ресторан «Ё-ма-ё».

Прислушайтесь к рекламе на телеканалах: «Сив и поскакав».

Что в имени тебе моём?

Ярко Велес