Все началось с рейтинга занимательных вывесок на объектах соцкультбыта украинской столицы, напечатанного в газете «Вечерний Киев» в 1987 году.
Так, почетное второе место в хит-параде занял магазин на ул. Артема с гордой вывеской «Вино Тютю». В период тотального дефицита «Вино Тютю» стало почти поговоркой, и никто не помнит, когда наконец прикрутили злополучную буковку «н». Гран-при рейтинга получило кафе с незамысловатым именем «Десерти» на активно тогда застраивавшемся районе Троещина. И все бы хорошо было с кафе и, возможно, дожило бы оно до наших дней, но первые две буквы заметно были отделены от слова…

Развитие в ХХ-ХХІ веках маркетинга и рекламы показало значение нейминга: имя — это одно из самых важных атрибутов вещи, явления, события. Имя порождает фирменный стиль, а тот, в свою очередь, формирует аудиторию.

Но хватит теории, рассмотрим некоторые названия украинского и российского ритейла.

Эльдорадо (исп. El Dorado) — баснословная страна золота и драгоценных камней, «где сокровища эти так же обычны, как у нас обыкновенный булыжник». Название несет некоторое внутреннее противоречие, ведь Эльдорадо — это то, чего нет.

Фуршет (от фр. fourchette — вилка) — совместный прием пищи, когда приглашенные едят стоя, свободно выбирая блюда и напитки, используя в качестве столового прибора исключительно вилку. Меню изысканного фуршета предусматривает 12-16 холодных закусок, 1-3 горячие, десерт, чай, кофе. Лучше не вдумываться в смысл этого названия, ведь ассортиментная матрица «Фуршета» намного больше, чем 12-16 блюд. Да и есть в торговых залах не разрешается.

Сильпо (то же, что и сельмаг) — небольшой сельский магазин, в котором даже в период дефицита было все самое необходимое — спички, соль и водка. Серьезно относиться к названию не стоит, но всем это не объяснишь. У жителей Кировоградщины, например, при слове «Сильпо» на лицах появляется нездоровая ухмылка — на местном диалекте «Сильпо Бобринец» — то же самое, что у россиян «Усть-Пердюйск» и «Мухосранск».

Фора — начальное преимущество, намеренно предоставленное одной из сторон в соревновании, чтобы уравнять шансы на победу при разных силах и возможностях соревнующихся. Если исходить из того, что руководство дискаунтера вряд ли соревнуется с потребителем, то фора, скорей всего, была дана конкурентам.

Эпицентр — точка на поверхности Земли в области локализации какого-либо явления, которое действует на поверхность Земли. Этот термин применяется для катастрофических событий, например эпицентр падения метеорита, эпицентр смерча и т. п. Впрочем, если к названию не подходить буквально, то название для строймага DIY вполне нормальное, тем более что ремонт — это маленькое землетрясение.

Перекресток. Название из удачных, если не считать того, что оно позаимствовано у самого известного европейского ритейлера Carrefour, что в переводе с французского и означает «перекресток».

Патэрсон. Название-загадка. Особое внимание привлекает оборотная «Э». Впрочем, ничего загадочного в названии при ближайшем рассмотрении нет. Это распространенная датская фамилия, состояшая из двух корней: pater — отец, и son — сын.

DIO. Под таким брендом мы знаем салоны мебели средней и высокой ценовой категории. Неймер, похоже, очень амбициозный человек, ведь с итальянского Dio — Бог.

Світ Меблів, Світ Фарфору, Світ Взуття, Мир Паркета, Мир Ванн, Мир Саун, Мир Шкафов и т.п. Названия в особых комментариях не нуждаются, и говорят скорей о том, что рядом с нами существуют параллельные миры, в которые при желании не так сложно попасть. Простим неймерам отсутствие креатива, ведь название должно продавать. Тем более что есть параллельные миры и похлеще. Как вам, например, «Вселенная вентиляторов» или Цвіт Диванів?

Игорь Кулаков, ProRetail.info

При подготовке статьи использовались данные http://ru.wikipedia.org