РА Leo Burnett Moscow разработало стратегию и коммуникационную кампанию по запуску «Клубной Коллекции Marlboro» — ограниченной серии упаковки сигарет, предназначенной для настоящих полуночников из числа совершеннолетних курильщиков. Пачки отличаются не только актуальной в настоящее время формой «а-ля портсигар», но и модным цветовым решением.
Кампания стартовала 01 февраля 2007 года в 20 крупнейших городах России.
Учитывая особенности российского рынка и совершеннолетней целевой аудитории, было принято решение разрабатывать все материалы локально — в московском офисе Leo Burnett. Агентство организовало фотосъемку и разработало макеты, которые подчеркивают яркий имидж и современный дизайн коллекции.
Помимо традиционного размещения в прессе и точках продаж, а также почтовой рассылки, был создан новый раздел на веб-сайте Marlboro.
Совершеннолетние посетители на опыте могли убедиться в том, что коллекция создана для неспящего мегаполиса, манящего неоновыми вывесками и ультрафиолетовыми огнями.