Напомним, что ежегодно в декабре Всеукраинская рекламная коалиция подводит итоги текущего рекламного года и делает свой прогноз по наступающему году. Затем, летом, по итогам первого полугодия, декабрьский прогноз уточняется и корректируется. Повысившаяся требовательность к прогнозам рекламного рынка была вызвана целым рядом причин. С одной стороны, выросло число экспертов, участвующих в формировании прогнозных цифр. Если раньше, в основном, цифры генерировались структурами члена правления Рекламной коалиции, ответственного за данный сектор работы – Олега Попенко (Starcom MediaVest Group) – а затем только корректировались рядом привлеченных экспертов и другими членами правления, то теперь в формировании исходных цифр приняли участие целый ряд отраслевых общественных организаций (УАИПП, МАМИ, UAPR). А также ряд отдельных крупных игроков рынка, специализирующихся в определенной сфере (OS-Direct).Более того, эксперты стали все чаще оперировать не только собственными аналитическими исследованиями больше теоретическего толка, но и проводить предметные исследования рынка.С другой стороны, изменяется не только требовательность рынка к точности прогнозных цифр, но и сама структура рынка. Это особенно очевидно в области немедийных маркетинговых коммуникаций, где наиболее сложно учесть и отмониторить все объемы. Но не замечать увеличивающиеся потоки выделяемых бюджетов на нетрадиционные промо или медиа решения Рекламная коалиция также не может. Product placement, совместное производство программ, ambient media… – все больше средств выделяет рекламодатель в эти маркетингово-коммуникационные каналы. И эти бюджеты мы также должны будем учитывать в своих прогнозах. Однако следует помнить, что важнейшей характеристикой рынка является динамика изменений на нем (а не только его структура и объемы). При частых изменениях структуры и подходов к оценке объемов динамические показатели будут явно некорректными. Более того, мы считаем, что при прочих равных, для рынка более важными являются именно динамические показатели, даже при неидеальной структуре. Ибо при оценочных экспертных характеристиках объемов рынка динамика или относительная величина их изменений служит более точной характеристикой рынка, нежели любые другие. И еще один момент. Важно понимать, что область немедийных маркетинговых коммуникаций гораздо более трудна в оценке, нежели традиционная медийная реклама. Преимущественно поэтому наши коллеги из экспертных советов рекламных ассоциаций других стран, публикуя свои оценки национальных рекламных рынков, оперируют исключительно объемами медийной рекламы. Кроме того, заголовок «объем рекламного рынка» может одних вводить в заблуждение, а для других (например, для специалистов в области коммерческого PR) являться до обидного неправильным. Поэтому, собственно, и наименование того, что эксперты оценивают, должно быть более точным. Исходя из всего вышесказанного, следует ряд выводов, которые мы тезисно и перечислим:

• представленный прогноз носит название «Экспертный прогноз объемов рекламно-коммуникационного рынка Украины»;
• в структуре рекламного (медийного) рынка никаких изменений не произошло. Она традиционная, и позволяет отследить динамику происходящих на нем процессов;
• структура немедийных маркетинговых коммуникаций подвергалась некоторым изменениям, предложенными профильными отраслевыми организациями, что в некоторой степени отразилось на динамических показателях как данного сегмента, так и всего рекламно- коммуникационного рынка в целом. Однако, на наш взгляд, данные погрешности в динамике в данном случае явились вполне оправданными;
• одновременно с публикацией этого прогноза Рекламная коалиция начинает работу над последующим совершенствованием представления структуры рекламно-коммуникационного рынка — чтобы более корректно делать прогноз в дальнейшем. А также приступает к формированию репрезентативной панели экспертов по каждому сегменту рынка.

Объем медийного рекламного рынка Украины на 2006 год По уточненному летнему прогнозу объем рынка рекламы в медиа в Украине составит 689.3 млн. долларов, что на 29 млн. меньше, чем было запланировано в декабре 2005 года. Рынок медийной рекламы в 2006 году вырастет на 35% вместо планируемых 40%.