Как заметил Виталий Новицкий — владелец Дома модного белья «A jour», запрет на рекламу его продукции может причести к очень серьезным последствиям. Под угрозой своевременный вывод на рынок новой весенне-летней коллекции женского белья, созданной на мировом уровне и предлагаемой украинкам по вполне приемлемым ценам. Это, в свою очередь, грозит остановкой производства. Несколько сотен человек потеряют работу.

Выходит, что неквалифицированная оценка может рикошетом серьезно ударить по отечественным производителям.

По мнению Ирины Кузнецовой, сложившаяся ситуация раскрывает два аспекта проблемы. Первая проблема — несовершенство собственно законодательной базы, того фундамента, на который и опираются критерии оценки моральности/неморальности в обществе вообще и в бизнесе в частности. Вторая — несовершенный механизм организации и функционирования инстанций, ведающих в Украине защитой морали. В профильную Национальную Комиссию входит около 90 человек — людей уважаемых в нашем обществе. Однако в то же время Комиссия оценивает степень моральности рекламы, не имея в своем составе ни единого эксперта, глубоко разбирающегося в профессиональных рекламных вопросах.

Вот и получается, что степень эротичности рекламы женского белья определяют исходя из советских гостов, в которых «гвоздем» сегмента были безразмерные «трико с начесом».

Действительно, Закон о защите морали, принятый в 2002 году, имеет множество упущений. Применительно к конкретному случаю речь идет о весьма размытых определениях «продукции сексуального и эротического характера». Если понятие «сексуальная продукция» более-менее определено, то понятие «эротического» настолько туманно, что под него можно подогнать абсолютно все.

Как заметил Максим Лазебник, в результате этой неопределенности, Национальная комиссия по вопросам защиты морали ищет эротику в рекламе, например, мобильных операторов, вместо того, чтобы заниматься наводнившими газеты массовыми предложениями «очаровательных гувернанток» и «захватывающего массажа». Да, в составе комиссии заявлены действительно уважаемые известные люди — общественные, религиозные деятели, деятели науки и искусства. Они действительно могут считаться моральными авторитетами в украинском обществе. И к мнению Комиссии стоило бы благоговейно прислушиваться, если бы не одно «но»…

По свидетельству многих членов комиссии, они более полугода не имеют ни малейшего понятия о том, как Комиссия работает, поскольку за этот период ни разу не приглашались на заседания, даже постоянно напоминая о себе. Поневоле возникает вопрос: так кто же все-таки принимает эти судьбоносные «не допускать!»? Увы — ответ неутешителен. Решения принимает аппарат, то самый пресловутый чиновничий механизм, который способен загубить любое дело и любую идею довести до абсурда. Чем и славится. Именно аппарат порождает такие вот критерии и такие вот экспертные оценки.

Юридическую сторону вопроса осветил Борис Даневич. Приводим его комментарий полностью