НОВОСТИ ОПЕРАТОРОВ
НОВОСТИ
ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
ОКОЛОМОБИЛЬНЫЕ НОВОСТИ
МОБИЛЬНЫЕ НОВИНКИ
НОВИНКИ JAVA ИГР И ПО
АВТОРСКИЕ СТАТЬИ
ИНТЕРВЬЮ
МОБИЛЬНАЯ ИСТОРИЯ
ЮМОР
SMS ПРИКОЛЫ
МОБИЛЬНЫЕ СЕКРЕТЫ
УКРАИНСКИЕ НОВОСТИ
ВСЯ ЛЕНТА НОВОСТЕЙ
Рассылка новостей
|
Поиск по сайту
|
АРХИВ
| | Пн |
Вт |
Ср |
Чт |
Пт |
Сб |
Вс |
| 1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
| 8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
| 15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
21 |
| 22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
28 |
| 29 |
30 |
31 |
|
|
ИНТЕРВЬЮ С РУКОВОДИТЕЛЯМИ МОБИЛЬНЫХ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ |
RSS
|
РЕКЛАМА В МОБИЛЬНЫХ ИГРАХ: ВСЕ ТОЛЬКО НАЧИНАЕТСЯ!Представляем беседу с Майклом Чангом, главой Greystripe - новой компании по размещению рекламы в мобильных играх. Он рассказывает об особенностях динамической рекламы для мобильных игр, о быстром успехе портала GameJump.com, принадлежащем его компании, и о том, каково, по его мнению, будущее рекламы в мобильных играх.
Вопрос рекламы в мобильных играх затрагивает интересы многих. Телефон – в высшей степени персональное устройство, и многие опасаются, что потребителей возмутит вторжение в их личное пространство. Тем не менее, оплаченные рекламодателями игры – реальный потенциал мобильного рынка. «Бесплатные мобильные игры» - для геймеров это звучит привлекательно, а для упрочившихся издателей мобильных игр – разрушительно.
Представляем Вам беседу о проблемах этого зарождающегося пространства, которую провел портал gamasutra.com с Майклом Чангом (Michael Chang), главой Greystripe - новой компании по размещению рекламы в мобильных играх. (Подробнее о компании Greystripe: читайте здесь). В этой беседе Майкл Чанг рассказывает об особенностях динамической рекламы для мобильных игр, о быстром успехе портала GameJump.com, принадлежащем его компании, и о том, каково, по его мнению, будущее рекламы в мобильных играх.
GS: На рынке консолей появление рекламы в играх не удешевило игры для потребителей, а только создало дополнительный источник дохода для издателей. Игры, поставляемые Вашим порталом GameJump, бесплатны, но ожидаете ли Вы, что остальные, приобретя Вашу технологию, поведут себя таким же образом? Почему?
Michael Chang: Мы полагаем, что реклама в мобильных играх и реклама в консольных играх – построена на совершенно разных основаниях. В консолях, как Вы сказали, реклама служит для извлечения издателями дополнительной прибыли от продуктов, которые уже имеют широкие каналы дистрибуции (Gamestop, Walmart, и т.д.). Революционный подход мобильной рекламы состоит в том, что издатель получает прибыль, источник которой – не потребитель. Да, мы действительно работаем сейчас над такими партнерскими отношениями, результатом которых станут новые системы, помимо GameJump, поставляющие бесплатные, поддерживаемые рекламой игры. К концу этого года о них будет объявлено.
GS: Многие компании пребывают в сомнениях по поводу мобильной рекламы, поскольку телефон являет собой куда более персонализированное устройство, чем телевизор или веб-сайт – он становится продолжением личности владельца. Как GreyStripe относится к таким сомнениям? Вы не согласны?
MC: Мы считаем, что мобильная реклама столь эффективна именно потому, что, как Вы справедливо отметили, телефон - это очень личное. Люди сомневаются, потому что рекламные кампании, которые проводились на существующем мобильном рынке, использовали смс и напоминали спам. Объединяя рекламу с бесплатными мобильными играми, мы создаем совершенно иную модель – добровольную. Пользователь загружает бесплатную игру и знает, что он увидит пару ненавязчивых рекламных вставок в начале и в конце игры. Это совсем другое дело. Думаю, что большое преимущество моделей рекламы в мобильных играх и в системах мобильного поиска именно в том, что они представляют собой добровольное соглашение с потребителем.
GS: Как продается такая реклама? Я понимаю, что она может загружаться в начале или в конце игровых сессий, а какие варианты существуют еще?
MC: Greystripe, как Вы отметили, продает рекламные полноэкранные заставки в начале и в конце игровых сессий. Благодаря нашей собственной технологии AdWRAPing, которая позволяет добавлять рекламу в любое JAVA -приложение или игру, у нас есть возможность интегрировать рекламу в любую часть игры. Мы можем показать рекламу между уровнями или внедрить ее в ткань игры. Мы будем делать это, когда геймеры попривыкнут к нашей рекламной модели. Мы очень аккуратно относимся к целостности игрового опыта – и в интересах потребителя, и в интересах рекламодателя. Вторгнуться в этот опыт означало бы наше поражение. На данный момент самый удачный баланс, найденный нами – это реклама до и реклама после.
GS: Сложно ли продавать рекламодателям этот новый формат? Как Вы определяете, что ценность 5-секундной заставки в начале мобильной игры сравнима с ценностью рекламного щита в консольной игре, или он-лайнового рекламного баннера, или 30-секундного ролика по телевидению? Похоже на то, что понадобится множество исследований и документации для утверждения ценности различных типов мобильной рекламы…
MC: Убедить рекламодателей в ценности полноэкранных рекламных заставок в мобильных играх было несложно. Рекламодателям известно, что это медиа в самом начале пути, и тем, кто держит руку на пульсе, очевидна его ценность. Мобильный CPM (cost per mile, стоимость за тысячу рекламных контактов) колеблется в пределах 35-40 долларов, к такой стоимости рынок привычен. А что касается исследований и данных, поскольку наша реклама поставляется централизованно, у нас есть понимание поведения нашей аудитории, демографические данные и информация об эффективности рекламы.
GS: Эта реклама предназначена для пассивного просмотра или предусмотрено вовлечение в активные действия – например, переход на WAP-страницу? Если да, то как это сочетается с игровой сессией? Заканчивается ли на этом игра?
MC: Наша реклама активна и предусматривает активные действия. Их три вида:
- Упомянутый Вами переход на сайт мобильного интернета. Такие кампании мы делали для Zagat и Modtones.
- Переход к звонку – реклама инициирует телефонный звонок. Пример – реклама страховой компании Progressive, через которую пользователь делает звонок по поводу страхования автомобиля.
- Переход на Jump Page, которая является второй страницей рекламы и моментально загружается из буфера. Такая страница похожа на страницу мобильного Интернета и может содержать расширенный текст, координаты, анкету.
В зависимости от модели телефона, для перехода на WAP-страницу или звонка игровая сессия прерывается. После просмотра Jump Page геймер может вернуться к игре.
GS: Что касается сторонних разработчиков, с которыми вы сотрудничаете – как удается оплачивать разработку тайтлов, которые они делают? Потенциал действительно велик, но прямо сейчас, сегодня, я могу предположить, что они быстрее компенсируют затраты на разработку, продавая свои игры по 7 долларов, чем ожидая, когда тайтл заработает эти же 7 долларов засчет рекламы, отчислив при этом проценты Greystripe.
MC: Хороший вопрос. Большинство издателей готовы работать с нами. Думаю, это происходит потому, что мы начинаем показывать издателям значимую прибыль. Сейчас мы находимся в процессе переговоров с двумя издателями об эксклюзивном праве нашего портала GameJump на поставку их игр. Это очень радует нас, поскольку говорит о том, что издатели верят в то, что мы делаем.
GS: Почему Greystripe, запустив свой собственный портал, предлагает свое решение другим компаниям? У Вас нет опасений, что это может повредить GameJump.com?
MC: Мы предлагаем наше решение другим компаниям, потому что это полностью согласуется с нашей целью помочь издателям расширить дистрибуцию их игр. Скоро будет объявлено о крупных сделках.
GS: GameJump производит впечатление сложной маркетинговой задачи – как и где происходит выход на потребителей? Каким образом осуществлялось их привлечение с момента запуска портала? И не выполняет ли сайт в большей степени функцию доказательства потенциальным покупателям Вашей технологии, что она не просто журавль в небе, а реально работающий инструмент?
MC: GameJump.com полностью оправдал наши ожидания. Каждый день приходят новые пользователи и происходят тысячи скачиваний. Честно говоря, нас удивила скорость распространения информации «из уст в уста». О бесплатных мобильных играх рассказывают друг другу все! | Источник | Новость добавлена 3-10-2006 |
Обсуждение новости на форуме>>>
| [ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ] | | [2007-01-23] | | Околомобильные новости | | | 18-летний продавец мобильников поставил рекорд по подключениям. | | | Британским болельщикам запрещено приносить мобильные телефоны на турниры по гольфу. | | | HTC Cavalier – плохие новости. | | | Мобильник также вреден, как сигарета? | | | Офисная мебель в качестве зарядного устройства. | | | Объем рынка VAS в Украине в 2006 году вырос на 40% до $450 млн. | | | В США количество стационарных телефонов сократилось в 2,5 раза. | | | Реклама как способ сэкономить. | | Новости операторов | | | Голден Телеком продлевает акцию "Любимый номер". | | | "DJUICE FRESH" — новый тарифный план от "Киевстар". | | | В Гродно и области - 400 тысяч абонентов МТС. | | | Билайн: Говорите со скидкой. | | | Членом наблюдательного совета UMC вместо Горбунова назначен Михаэль Хеккер. | | | 25 января - день бесплатных звонков для московских студентов. | | | Смена тарификации системы «Мой Киевстар». | | Новости производителей | | | Nokia будет работать на американскую армию. | | | Информация о сделке, заявленной в ходатайстве компании "Nokia Корпорэйшн". | | | Nokia будет выпускать телефоны в алмазной оболочке. | | Java-игры и софт | | | Kiloo разрабатывает игры Bionicle Arena и Racers. | | | "3D Real Mahjong" от Qplaze TM. | | | Best Password Manager 1.0 UIQ3. | | | SMS Voter 2.0. | | | Magic Comm Manager for 9300/9500 1.1. | | | muzee for S60 3rd Еdition 1.7. | | | Ball Rush Aqua 1.0. | | | Pocket Launcher 3.0: теперь с поддержкой Windows Mobile смартфонов. | | | Spb Brain Evolution: развиваться, играя. | | | Quickofficе 4 - работа с документами Microsoft Office на смартфоне. | | | RoadSync от DataViz: теперь на Windows Mobile смартфонах. | | Мобильные новинки | | | Willcom выпустит телефон для Benetton. | | | В ожидании нового Sidekick. | | | Sony Ericsson SO703i – «парфюмер». | | | Реальный телефон Samsung SPH-A503 для виртуального оператора HELIO. | | | Поэтичный телефон Нао Тамура. | | | Samsung SGH-C327: простой GSM телефон-раскладушка с внешней антенной и Bluetooth. | | | Зарядное устройство для мобильного в форме раскладушки. | | | Samsung SGH-C140: модельное обновление в сегменте простых телефонов. | | | Трубка-башмак для диско-танцовщиц. | | | Kyocera KE301 в офисах продаж Sky Link. | | | O2 готовит к выпуску Xda Flame. | | | Шпионские фото нового Sony Ericsson K550i. | | | Inventec Iris - новый КПК-телефон-слайдер. | | | KDDI Media Skin - просто чудо! | | [2007-01-22] | | Околомобильные новости | | | 2007 может стать годом дешевых мобильников. | | | Жертва ограбления перевоспитала вора, послав ему 21 смс-ку. | | | Вторых телефонов в мире покупают больше, чем первых. | | | Африка и Китай - лидеры роста трафика MMS. | | | Мэр Нью-Йорка призывает граждан фиксировать преступления на камеру мобильного телефона. | | | iPhone подтолкнет производство мультимедийных телефонов. | | | Мобильный телефон и здоровье: так ли все благополучно? | | | Администрация Буша планирует вновь поднять вопрос о перехвате данных. | | | Велосипед и мобильник… не пара… не пара… | | | Телефонозависимость? Вам знакома эта болезнь? | | | Традиционные телефоны вымирают. | | | Новый сервис от Fox News: аудиоконтент для «бюджетников». | | | Чего хотят китайцы. | | | Мобильный робот танцует при звонке друга. | | Новости операторов | | | "Новая Электроника" и "Астел" будут вместе продавать мобильные телефоны. | | | Velcom напомнил о грядущем изменении местного налога на услуги связи. | | | Теперь связью МТС можно пользоваться на горе Килиманджаро. | | | «Глас народа» - life:) выбирает лучших! | | | Количество абонентов Beeline выросло в 7 раз! | | | "Билайн" расширяет CAMEL-роуминг на территории СНГ. | | | Бесплатная услуга «Перезвони мне» — новая полезная инновация для абонентов «Киевстар». | | Новости производителей | | | HTC выпустит 12 новых моделей в 2007 году. | | | Motorola: продажи растут, прибыль падает. | | | Nokia приглашает на семинар "Эволюция сетей связи HSPA". | | | Поговорите с камерафоном... | | Java-игры и софт | | | Diallog предлагает мобильный ICQ. | | | CapturePro - создание скриншотов с мобильного устройства. | | | Обновилась утилита Swiss Manager UIQ. | | | Первая бета SafeMode для смартфонов отправлена тестерам. | | | Best Password Manager: сохранит данные авторизации, защитит файлы паролем, заблокирует доступ к смартфону. | | | Mobile Office: теперь и для Nokia 9300/9500. | | | Компания Shamrock Games поселила "Волкодава" в мобильный телефон. | | Мобильные новинки | | | Sony Ericsson продемонстрировала телефон Bravia, оптимизированный для просмотра ТВ. | | | NTT DoCoMo D800iDS – телефон с двумя дисплеями. | | | Casio W51CA с поддержкой цифрового ТВ. | | | Принимаем душ вместе с NTT DoCoMo F703i. | | | Asus Z801 – теперь официально. | | | Samsung I760 - и все-таки на Crossbow. | | | Ultra Edition 10.9: новый сверхтонкий слайдер от Samsung. | | | Бизнес мобильный WX321J для японских бизнесменов. | | | LG-SH110 – двухрежимный CDMA/WCDMA слайдер с поддержкой HSDPA. | | | Samsung SCH-U340: трехрежимный CDMA/AMPS мобильный телефон для Verizon Wireless. | | | Коммуникатор Iris от Inventec для деловых людей. | | | Samsung снова создал самый тонкий в мире телефон! | | | Новый коммуникатор HTC Titan. |
|
|
|