|
|
 PROMOTION-MIX |
|
№ 3 (21), 2003
|
Рекламная кампания |
| Ирина Животова |
Дата публикации: 13.02.2003
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 477
Комментариев: 0 |
|
| "ЧЕРНІГІВСЬКЕ" ПОДБИРАЕТ КЛЮЧИ К ПОТРЕБИТЕЛЯМ |
| [Как удержать отвоеванную долю рынка после промоушна?) |
| В конце 2002 года, с 1 октября по 29 декабря, компания SUN Interbrew провела всеукраинскую промо-акцию "Відкрий нову якість життя з "Чернігівським"", благодаря которой доля рынка сортов пива "Чернігівське", которые принимали участие в акции, выросла с 10,2% в сентябре до 16,6% в декабре. Эта акция интересна не только своими результатами, но и методами их достижения. Ведь обычно промоушн стимулирует либо кратковременное повышение продаж, либо усиление имиджа, либо рост лояльности и т.д., а популярность бренда, которая была на пике во время акции, стремительно падает после ее окончания (зачастую даже ниже прежнего уровня). "Чернігівському" же удалось пошатнуть эту аксиому. [...) |
| |
№ 2 (20), 2003
|
Public relations |
| Ярослав Ведмидь |
Дата публикации: 16.01.2003
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 594
Комментариев: 0 |
|
| КАК РЕШАТЬ ПРОБЛЕМУ, КОТОРАЯ ПОПАЛА В ГАЗЕТЫ |
| [Если кризис часто сравнивают с выворачиванием грязного белья, то антикризисный PR - с большой стиркой) |
В агрессивных бизнес-средах, с их высоким уровнем конкуренции и развитыми системами массовой информации, кризисы становятся неотъемлемой частью деятельности компании. Рано или поздно большинство компаний и корпораций сталкиваются с кризисными ситуациями. Вот только несколько хрестоматийных западных примеров: в газированном напитке оказывается плесень, в гамбургерах потребители находят крысиные головы, медики США всерьез опасаются за здоровье американцев, отравившихся "Тайленолом", пресса и государственные органы клеймят компанию - производителя бытовой химии за использование различных формул при производстве продукции, предназначенной для разных стран и т.д.
Как вовремя распознать угрозу для компании и как вести себя в кризисной ситуации? Опыт многих компаний свидетельствует о том, что кризис можно обернуть себе на пользу, извлечь из него ценные уроки и даже упрочить свое положение на рынке. [...) |
| |
Рекламная кампания |
| Ирина Животова |
Дата публикации: 16.01.2003
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 556
Комментариев: 0 |
|
| ВЫЗОВ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ФАРМАЦЕВТОВ |
| [Медвежонок БО покоряет сегмент препаратов для детей) |
| Появившийся в ноябре 2002 года "мультяшный" рекламный ролик с забавным медвежонком, утверждающим, что после приема лекарства ему "набагато краще", сразу же сделал новую торговую марку "Ліки ведмедика БО" узнаваемой. Благодаря активному продвижению новой торговой марки Борщаговскому химико-фармацевтическому заводу удалось выделиться на полках аптек среди известных импортных препаратов для детей. А если при этом учесть ту небольшую сумму, в которую обошлось компании создание ролика ($4,7 тыс.), то рекламную кампанию этого бренда на сегодняшний день можно назвать не только яркой, но и очень экономной. [...) |
| |
Страница Медиа эксперта |
| Ведет страницу Дмитрий Лисицкий,
медиадиректор агентства Starcom |
Дата публикации: 16.01.2003
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 429
Комментариев: 0 |
|
| ПОЛЕ БИТВЫ: ВНИМАНИЕ АУДИТОРИИ |
| Вопрос: Сейчас много говорят о брендах, о том, как их правильно позиционировать и продвигать. С другой стороны, менеджеры часто любят повторять: "Реклама должна продавать". Как в медиапланировании соотносятся задачи продвижения бренда и непосредственного стимулирования продаж? [...) |
| |
№ 1 (19), 2003
|
Инструменты |
| Виктор Тарнавский |
Дата публикации: 20.12.2002
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1191
Комментариев: 0 |
|
| СКРЫТАЯ ВОЗМОЖНОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ |
| [Product Placement набирает популярность среди западных корпораций) |
| Product Placement - скрытая реклама бренда в кинофильмах, телепередачах, музыкальных роликах - в последние годы прочно вошел в арсенал рекламной индустрии. Герои голливудских блокбастеров утоляют жажду Coca-Cola или 7 UP, пьют в барах водку Smirnoff или виски Johnny Walker, ездят на автомобилях BMW или Ford, носят одежду от Armani или Brioni. Однако все это - только часть широкомасштабной отрасли с многомиллионными оборотами. В США и Западной Европе скрытая реклама используется при съемках большинства кино- и телефильмов, претендующих на широкий показ, и при создании телевизионных шоу. Для ряда рекламных агентств непрямая реклама в кино или на телевидении стала основным видом деятельности, и это позволяет им вполне прилично зарабатывать. Сами же компании рассматривают скрытую рекламу как важный элемент своей рекламной стратегии, который дает наибольший эффект при проведении комплексной кампании с привлечением всех традиционных каналов [...) |
| |
Рекламная кампания |
| Ирина Животова |
Дата публикации: 20.12.2002
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1045
Комментариев: 0 |
|
| "СОЮЗ-ВИКТАН": КАК ЗАЯВИТЬ О СВОЕМ ПЕРВЕНСТВЕ? |
Часто бывает, что рекламные объявления компаний содержат весьма расплывчатый лозунг "Мы лучшие". Хотя, если рассудить, ничто не мешает конкурентам тут же заявить, что они - "самые лучшие" и пр. эпитеты в превосходной степени. А вот первый бывает только один, и опровергнуть такое заявление конкуренты не в силах. Первенство на рынке - сильная позиция в разговоре со своим потенциальным потребителем. Говорят, что побежденных всегда жалеют, но любят победителей. Даже уступив лавровый венок сопернику, лидер может еще долгое время оставаться первым в сознании потребителей.
Компания "Союз-Виктан" решила заявить о своем лидерстве на рынке с помощью рекламной кампании под названием "Світ належить першим" [...) |
| |
№ 12 (18), 2002
|
| Ирина Животова |
Дата публикации: 21.03.2002
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 865
Комментариев: 0 |
|
| БУРЕНКИ В ГОРОДЕ |
| [Свежая идея для свежего молока) |
| На молочном рынке считается банальностью показывать корову в рекламе молочных продуктов. Поэтому чего только "молочники" не придумывают: и мультипликационных коров рисуют, и показывают заботливых мам с белокурыми волосами (по убеждению рекламистов, светлые волосы больше ассоциируются с молоком), и детей, не представляющих своей жизни без молока. Зато о том, чтобы показать живую корову, которая дает молоко, не может быть и речи - слишком уж просто получится, без изюминки. Так думали в свое время и на ОАО "Павлоградский молочный комбинат", создавая "мультяшную" голубую корову для продвижения своей продукции. Но прошло время, конкуренты комбината также обзавелись мультипликационными коровами ("Ласуня", "Корівка"), и потребители перестали различать эти торговые марки. Чтобы отстроиться от конкурентов и подчеркнуть, что продукция "Фанні" приготовлена из свежего молока, "Павлоградский молочный комбинат" провел свою первую полноценную рекламную кампанию. А главными героинями рекламных роликов сделал? живых коров. [...) |
| |
СМИ |
| Интервью провела Елена Онищенко |
Дата публикации: 21.03.2002
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 703
Комментариев: 0 |
|
| НОВОЕ ЛИЦО "ТОНИСА" |
| [Елена Ломадзе: "Мы пытаемся создать такую сетку, которая сможет привлекать телезрителей с утра до позднего вечера") |
| Весной этого года новое руководство телеканала "Тонис" заявило о своих амбициозных планах завоевания регионов. Сегодня "Тонис" говорит о намерении войти во второй эшелон телеканалов Украины и занять в нем стабильные позиции, благодаря чему надеется на перераспределение телевизионных рекламных бюджетов. О том, каким образом будут осуществляться эти планы, журналу "Новый маркетинг" рассказывает Елена Ломадзе, директор рекламного агентства "Экватор медиа проект", эксклюзивного партнера телеканала "Тонис". [...) |
| |
| Евгения Никончук,
эккаунт-менеджер регулярных исследований SC "DOM" |
Дата публикации: 21.03.2002
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 784
Комментариев: 0 |
|
МОНИТОРИНГ
ПУБЛИКАЦИЙ В ПРЕССЕ: ЧТО ЭТО ТАКОЕ ЧЕЛОВЕЧЕСКИМ ЯЗЫКОМ |
| Для большинства рекламистов и маркетологов просмотр прессы - неотъемлемая часть их работы и, может быть, даже образа жизни. Ведь для людей этих профессий быть в курсе происходящего, знать об основных событиях мира рекламы и бизнеса значит почти то же самое, что и дышать. Однако часто информированности о событиях не хватает для решения сложных аналитических задач по отслеживанию имиджа компании или тенденций развития отрасли. В таких случаях не обойтись без помощи исследовательской компании. [...) |
| |
| Алексей Крылов |
Дата публикации: 21.03.2002
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 746
Комментариев: 0 |
|
| РЕКЛАМА БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ |
| [Нетрадиционные рекламоносители становятся все более популярными) |
| Нетрадиционные рекламоносители становятся все более популярными среди рекламодателей. Считается, что их использование наряду с традиционными рекламными плоскостями позволяет повысить эффект от рекламной кампании и выделить торговую марку на фоне конкурентов. И сегодня уже многие специализированные рекламные агентства предлагают свои услуги по размещению рекламы в нетрадиционных местах: на мостах, телефонных карточках, билетах, факсимильных сообщениях, банкоматах и т.д. Каковы преимущества рекламирования при помощи подобных носителей, в каких случаях их включение в рекламную кампанию приносит наибольший эффект? [...) |
| |
| |
| 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 15 |
| |
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
|
[30.10.2006)
«Новый маркетинг» – лучшая подписная акция этого года! |
[13.04.2006)
Воспользуйтесь преимуществами новичка! Акция для тех, кто впервые выписывает «Новый маркетинг» |
[09.12.2005)
15 фотопринтеров Samsung нашли своих владельцев |
|
| Еще акции >>> |
|
|
|
[21.12.2006)
21-22 декабря. Тренинг-семинар "Технология организации программы лояльности" |
[21.12.2006)
21-22 декабря. Cеминар-практикум Владимира Кеворкова "Повышение конкурентоспособности промышленных и производственных компаний:регламенты бизнес бизнес процессов". |
[10.12.2006)
Молодежный мобильный бренд DJUICE ищет PR-партенра |
[07.12.2006)
7 декабря. Мастер-класс Игоря Манна "Маркетинговая машина: как стать лучшим директором по маркетингу" |
[06.12.2006)
06.12.2006, Москва, "Марриотт Гранд Отель". II ежегодная конференция "Маркетинг лояльности
как стратегия развития бизнеса" |
|
| Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|