|
|
 № 12 (42), 2004. PROMOTION-MIX |
|
| Алекс ГАРМАШ, груп-эккаунт-директор Samsung/Cheil Communications |
Дата публикации: 20.12.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1130
Комментариев: 0 |
|
| Дал деньги и забыл? |
| [Практика создания эффективных спонсорских проектов) |
«У нас к вам очень интересное предложение. Мы проводим концерт/конкурс/мероприятие под патронатом президента/премьер-министра/министерства и т.д.». Каждый день в отделе маркетинга любой компании раздается три-четыре телефонных звонка и приходит четыре-пять писем по электронной почте с похожим содержанием. Многие не выдерживают и говорят себе: «Надо дать денег. В принципе конкурс детских рисунков на тему вырубания тропических лесов – это хорошо. Сам в детстве любил рисовать мелками на асфальте». После этого логотип фирмы появляется в сонме 55 логотипов других компаний, которые обладают статусами технических, официальных, принимающих, угощающих, везущих и других спонсоров. Топ-менеджмент компании с женами посетит вечеринку для спонсоров, может, кто-нибудь из отдела рекламы пойдет на сам конкурс... Денег дали, вроде где-то засветились, даже баннер повесили.
Абсурдность вышеописанной процедуры инициализации спонсорских проектов, как нам кажется, все уже давно осознали. Тем не менее 80% проектов по спонсорству в Украине ведутся именно таким образом. Эффект – сиюминутен и явно не соответствует затратам, если его вообще оценивают. Как же создаются действительно эффективные проекты? |
Спонсорству не доверяют, но используют его
Глобальный рынок спонсорства растет как на дрожжах. Основные факторы роста – увеличение стоимости контакта и высокий объем рекламы в традиционных медиа. Вместе с тем эффект от спонсорских проектов снижается, так как рынок спонсорства входит в фазу перенасыщения, инфляции цены и дефляции реальной ценности. С 1989 по 1999 год затраты спонсоров на достижение аудитории в 1 тыс. зрителей увеличились на 71%.
Чтобы прочитать статью, Вам необходимо зарегистрироваться и оформить подписку.
|
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
|
[30.10.2006)
«Новый маркетинг» – лучшая подписная акция этого года! |
[13.04.2006)
Воспользуйтесь преимуществами новичка! Акция для тех, кто впервые выписывает «Новый маркетинг» |
[09.12.2005)
15 фотопринтеров Samsung нашли своих владельцев |
|
| Еще акции >>> |
|
|
|
[21.12.2006)
21-22 декабря. Тренинг-семинар "Технология организации программы лояльности" |
[21.12.2006)
21-22 декабря. Cеминар-практикум Владимира Кеворкова "Повышение конкурентоспособности промышленных и производственных компаний:регламенты бизнес бизнес процессов". |
[10.12.2006)
Молодежный мобильный бренд DJUICE ищет PR-партенра |
[07.12.2006)
7 декабря. Мастер-класс Игоря Манна "Маркетинговая машина: как стать лучшим директором по маркетингу" |
[06.12.2006)
06.12.2006, Москва, "Марриотт Гранд Отель". II ежегодная конференция "Маркетинг лояльности
как стратегия развития бизнеса" |
|
| Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|