|
|
 № 12 (42), 2004. PROMOTION-MIX |
|
| Оксана ОВСЯННИКОВА |
Дата публикации: 20.12.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1054
Комментариев: 0 |
|
| Как "КИЕВСТАР" олимпийцам помогал |
| [Спонсорство спортивных событий эффективно только при использовании интегрированных маркетинговых коммуникаций) |
| Вряд ли найдется хотя бы одна серьезная компания, которая бы не использовала при формировании своего имиджа такой инструмент, как спонсорство. Создание позитивного образа – процесс длительный и трудоемкий, однако названия компаний-спонсоров наиболее значимых событий известны всем и произносятся с особо уважительной интонацией. Более того, исследования показывают, что деятельности этих компаний действительно доверяют. Олимпийская программа компании «Киевстар» – «Мобильная сборная Украины» – пример того, как благодаря креативу можно создать качественную и эффективную рекламную кампанию спонсора. |
Спорт поддерживать выгодно
Для спонсирования привлекательна практически вся социально-культурная сфера, но наиболее выгодно поддерживать спортивные мероприятия – они традиционно привлекают наибольшее внимание общественности и широко освещаются СМИ. Существуют четыре традиционных варианта спонсорства: спонсорство трансляций, клубов, соревнований и celebrity (спортивных звезд). В каждом из этих случаев позитивные эмоции болельщиков, связанные со спортивными знаменитостями, ассоциирующимися со здоровьем, силой, молодостью, или с прославленными спортивными клубами, переносятся и на образ компании.
Чтобы прочитать статью, Вам необходимо зарегистрироваться и оформить подписку.
|
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
|
[30.10.2006)
«Новый маркетинг» – лучшая подписная акция этого года! |
[13.04.2006)
Воспользуйтесь преимуществами новичка! Акция для тех, кто впервые выписывает «Новый маркетинг» |
[09.12.2005)
15 фотопринтеров Samsung нашли своих владельцев |
|
| Еще акции >>> |
|
|
|
[21.12.2006)
21-22 декабря. Тренинг-семинар "Технология организации программы лояльности" |
[21.12.2006)
21-22 декабря. Cеминар-практикум Владимира Кеворкова "Повышение конкурентоспособности промышленных и производственных компаний:регламенты бизнес бизнес процессов". |
[10.12.2006)
Молодежный мобильный бренд DJUICE ищет PR-партенра |
[07.12.2006)
7 декабря. Мастер-класс Игоря Манна "Маркетинговая машина: как стать лучшим директором по маркетингу" |
[06.12.2006)
06.12.2006, Москва, "Марриотт Гранд Отель". II ежегодная конференция "Маркетинг лояльности
как стратегия развития бизнеса" |
|
| Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|