|
|
 № 3 (33), 2004. МАСТЕРСКАЯ ИДЕЙ |
|
| Елена КОВТУН, ok@web-standart.net |
Дата публикации: 05.04.2004
Статус статьи: открыта
Просмотров: 1170
Комментариев: 1 |
|
| Когда все этапы пройдены |
| [Конкурс эффективных бизнес-решений «Живой маркетинг» завершен) |
Журнал «Новый маркетинг» и РА D'Arcy подвели итоги третьего этапа конкурса «Живой маркетинг» (кейс «Молочное раздолье», табл. 1), а также всего конкурса, который длился более года (табл. 2).
Победителем по сумме баллов стал Ринат Шаймарданов, принявший участие во всех трех этапах «Живого маркетинга». Ринат Шаймарданов – региональный представитель в АР Крым ТМ «Вихонг» (компания «Видона»). Он получает главный приз – бесплатную разработку концепции продвижения бренда на рынок от РА D'Arcy, а также двухнедельную стажировку в компании «Следопыт» или в медиаагентстве MediaVest.
Победителем третьего этапа конкурса стал Павел Смоляренко, руководитель отдела маркетинга и рекламы компании «Интерторгинвест Украина» (Киев). Он также получает возможность двухнедельной стажировки в бренд-консалтинговой компании «Следопыт» или медиаагентстве MediaVest.
|
| Таблица 1. Результаты третьего этапа конкурса эффективных бизнес-решений «Живой маркетинг» |
Напомним, что согласно заданию третьего этапа участники конкурса должны были определить перспективную свободную нишу на украинском рынке молочных продуктов, выделить целевую аудиторию для будущего продукта, а также разработать концепцию и инструменты продвижения нового бренда в выбранной нише.
Как отметил Вадим Пустотин, эксперт конкурса и директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт», работа Павла Смоляренко интересна тем, что он сделал акцент на инновационном, а не на традиционном направлении развития молочной промышленности. «Однако существенный недостаток работы состоит в том, что рекомендуемая целевая аудитория – люди в возрасте от 50 лет – является, пожалуй, наименее платежеспособной в Украине. Поэтому реализовывать эту идею можно с обязательными уточнениями по емкости рынка и методам достижения целевой группы», – добавляет г-н Пустотин.
Интересное решение третьего кейса прислал также и Ринат Шаймарданов. В основе его подхода – три наиболее важных принципа, следование которым важно при создании сильного бренда: опора на базовые (вечные) потребности/ценности, опора на ценности/особенности, которые имеют тенденцию к развитию, опора на количественно емкую целевую группу. В то же время ориентация на слишком разные целевые группы делает решение труднореализуемым.
Помимо работ Павла Смоляренко и Рината Шаймарданова, можно отметить оригинальные решения третьего кейса, предложенные Мариной Сергиенко. «Эта работа, при незначительных доработках, достойна открытия нового бизнес-проекта в любой компании, производящей цельномолочную продукцию», – убежден Виталий Ткаченко, эксперт конкурса и бренд-менеджер ТМ «Фанні».
В частности, Марина Сергиенко предложила несколько концепций, одной из которых, к примеру, является создание дифференцированного йогурта для мужчин и женщин, ведущих активный образ жизни.
|
| Таблица 2. Результаты конкурса эффективных бизнес-решений «Живой маркетинг» |
Итак, конкурс эффективных бизнес-решений «Живой маркетинг» завершен. «Новый маркетинг», рекламное агентство D'Arcy и бренд-консалтинговая компания «Следопыт» поздравляют победителей.
Кейс Павла Смоляренко, победителя третьего этапа, а также методику подсчета баллов вы найдете на сайте www.marketing.web-standart.net. |
КОММЕНТАРИИ ЧИТАТЕЛЕЙ К СТАТЬЕ |
Цой Владимир Владиславович
|
|
|
|
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
|
[30.10.2006)
«Новый маркетинг» – лучшая подписная акция этого года! |
[13.04.2006)
Воспользуйтесь преимуществами новичка! Акция для тех, кто впервые выписывает «Новый маркетинг» |
[09.12.2005)
15 фотопринтеров Samsung нашли своих владельцев |
|
| Еще акции >>> |
|
|
|
[21.12.2006)
21-22 декабря. Тренинг-семинар "Технология организации программы лояльности" |
[21.12.2006)
21-22 декабря. Cеминар-практикум Владимира Кеворкова "Повышение конкурентоспособности промышленных и производственных компаний:регламенты бизнес бизнес процессов". |
[10.12.2006)
Молодежный мобильный бренд DJUICE ищет PR-партенра |
[07.12.2006)
7 декабря. Мастер-класс Игоря Манна "Маркетинговая машина: как стать лучшим директором по маркетингу" |
[06.12.2006)
06.12.2006, Москва, "Марриотт Гранд Отель". II ежегодная конференция "Маркетинг лояльности
как стратегия развития бизнеса" |
|
| Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|