|
|
 PROMOTION-MIX |
|
№ 9 (27), 2003
|
Рекламная кампания |
| Сергей Боголепов, B.I.T.A. Advertising Group |
Дата публикации: 20.10.2003
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1000
Комментариев: 0 |
|
| Бренды не пахнут |
| [Органические удобрения – благодатная почва…) |
Создание бренда на рынке органических удобрений на первый взгляд может показаться настолько невероятным начинанием, насколько специфична для нашего сознания сама эта товарная категория. Навоз крупного рогатого скота, пусть даже в переработанном по современным технологиям виде, вряд ли способен вызвать у неспециалиста ассоциацию с брендированным продуктом. Тем не менее сам факт существования достаточно развитой товарной категории рано или поздно, согласно всем законам рынка, предопределяет неизбежное появление в ней брендов.
[...) |
| |
№ 8 (26), 2003
|
Креатив |
| Олег Лапшин,
креативный директор РА D'Arcy |
Дата публикации: 13.02.2003
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 801
Комментариев: 0 |
|
| КРЕАТИВНАЯ РЕКЛАМА ПРОДАЕТ |
| Как ни прискорбно это признавать, рекламные агентства занимаются не искусством, а тяжелым бизнесом, который требует максимальной активизации творческих способностей в рамках поставленных маркетинговых задач. Каждый день мы, креативщики, убиваем в себе Рафаэля, Леонардо и Донателло, идем на компромисс, выбирая между самореализацией и реализацией товаров народного потребления. Нам не дано воспарить в небе творчества, т.к. крылышки прокладок необратимо тянут нас к расчерченным на земле планам продаж. Поэтому, обложившись исследованиями и результатами фокус-групп, мы ломаем головы над тем, как и чем привлечь потребителя. [...) |
| |
Рекламная кампания |
| Сергей Боголепов, B.I.T.A. Advertising Group |
Дата публикации: 13.02.2003
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 625
Комментариев: 0 |
|
| КАЛЕЙДОСКОП "ВДАЛОГО ЖИТТЯ" |
| [Креативная идея позволила ТМ "Вдала" завоевать 4% национального рынка) |
Не секрет, что в общей структуре рынка ликероводочной продукции основные продажи приходятся на нижний ценовой сегмент, который составляет около 70% рынка. Поэтому вряд ли традиционно высокий для этого сегмента уровень конкуренции способен вызвать удивление - слишком уж большие преимущества может дать лидерство в нем торговой марке.
Маркетологи ТМ "Вдала", которая вышла на рынок в январе 2002 года, решили вступить в серьезную борьбу за достижение лидирующих позиций на национальном рынке в этом сегменте и привлекли к выполнению этой задачи специалистов рекламного агентства B.I.T.A. Advertising. Причем рекламный бюджет кампании был довольно скромным: невысокий зазор между себестоимостью и розничной ценой водки не позволял тратить на рекламу средства, сравнимые с бюджетами марок из среднего ценового диапазона.
Тем не менее рекламные кампании "Вдалої" в 2002-2003 годах смело можно назвать удачными. Благодаря яркой креативной идее, не требующей значительных затрат на воплощение, за полтора года "Вдала" уже завоевала 4% общенационального рынка водки (по данным DIAC). Любая марка с такой долей очень плотно заполненного брендированным товаром рынка уже заслуживает уважения как его полноценный фигурант. А если рассматривать нижний сегмент, в котором ни одна марка не имеет ни достойной национальной дистрибуции, ни внятной коммуникационной поддержки, то уже можно говорить о лидерстве ТМ "Вдала" в своем ценовом диапазоне. [...) |
| |
Страница Медиа эксперта |
| Дмитрий Лисицкий, медиадиректор агентства Starcom, руководитель экспертной группы Ассоциации "Индустриальный телевизионный комитет" (ИТК) |
Дата публикации: 13.02.2003
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1436
Комментариев: 0 |
|
| КАК СОЗДАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ МЕДИАСТРАТЕГИЮ |
| Хотя грань между медиапланированием и медиабаингом проведена давно, до сих пор часто весь сервис, который оказывает медиаагентство полного цикла, называют медиапланированием. Что нужно знать компаниям о разнице между этими двумя инструментами, каковы основные принципы создания эффективной медиастратегии? [...) |
| |
№ 7 (25), 2003
|
Коммуникации |
| Ярына Ключковская, менеджер по связям с общественностью METRO Cash & Carry Ukraine |
Дата публикации: 13.02.2003
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1267
Комментариев: 0 |
|
| ДИАГНОЗ: НАРУШЕНИЕ ОБМЕНА ИНФОРМАЦИЕЙ |
| [Путеводитель в области коммуникационного аудита) |
| Словосочетание "коммуникационный аудит" пугает своим иностранным звучанием и официальностью. При слове "аудит" возникают ассоциации с людьми в консервативных костюмах, роющимися в вашей финансовой документации, а "коммуникация" навевает целую мозаику картин - от телефонных проводов до рекламных роликов. На самом же деле коммуникационный аудит заключается в изучении информационных потоков внутри организации, и методы его проведения мало чем отличаются от исследований, проводимых среди внешних целевых аудиторий отделами маркетинга и PR. [...) |
| |
Рекламная кампания |
| Валерия Лисковская |
Дата публикации: 13.02.2003
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 871
Комментариев: 0 |
|
| КАК НЕ УСЛЫШАТЬ ТО, ЧТО ВЫ НЕ ХОТИТЕ СЛЫШАТЬ? |
| [Рецепт от торговой марки "Гризли") |
| Что делать производителю, который первым в своей категории решает выйти с национальной рекламной кампанией продукта на рынок? Конечно, в таком случае производитель продвигает одновременно со своей маркой всю товарную категорию, тем самым провоцируя активизацию действий существующих конкурентов и появление новых. С другой стороны, благодаря своему первенству компания может захватить лидерство на рынке. Примерно так рассуждала промышленно-инвестиционная группа "Корнер Капитал", производитель сухариков "Гризли", которая, выйдя в этом году с рекламой своей марки на общенациональный рынок, не только заявила о появлении в Украине нового сегмента рынка снэков - сухариков, но и мгновенно увеличила спрос на этот товар в три раза. [...) |
| |
| Ковтун Елена |
Дата публикации: 13.02.2003
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 564
Комментариев: 0 |
|
| А ДИДЖЕЙ-ТО ГОЛЫЙ! |
| [Нестандартный прием помог) |
| Как поступить, если ты изменился, а окружающие воспринимают тебя по-старому? С такой проблемой столкнулась радиостанция "Люкс FM" этой зимой. Ее руководство решило прибегнуть к смелой креативной идее и несколько шокировать своих слушателей. Проведя рекламную кампанию "Нічого зайвого. Тільки найкраще", "Люкс FM" избавилась от шлейфа ассоциаций с радиостанцией, в эфире которой звучат лишь ностальгические композиции, и заявила о расширении музыкального наполнения. [...) |
| |
№ 6 (24), 2003
|
Агентство и клиент |
| Ирина Животова |
Дата публикации: 13.02.2003
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 607
Комментариев: 0 |
|
| ПЕНИЕ В УНИСОН |
| [Как достичь взаимопонимания с рекламным агентством?) |
| Сказать, что рекламный рынок в последнее время развивается высокими темпами, значит не сказать ничего. Если еще пару лет назад локальные рекламные агентства пытались попасть "под крылышко" международных монстров, чтобы, представляя в Украине крупную сеть, получить имя, накопленный мировым агентством опыт и сетевых клиентов, то сегодня наметилась обратная тенденция - агентства "выросли", набрались опыта и стараются совсем отделиться от материнской компании либо уйти из-под опеки холдинга. Однако независимо от того, является агентство локальным или сетевым, оно считает себя гуру в вопросах рекламы, с чем не всегда согласны клиенты. [...) |
| |
ИНСТРУМЕНТЫ |
| Ковтун Елена |
Дата публикации: 13.02.2003
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 630
Комментариев: 0 |
|
| МЕТРО СТАНОВИТСЯ ПОПУЛЯРНЫМ |
| [Эксперты уверены, что реклама в метро подходит для решения любых задач компании) |
| За первые пять месяцев этого года бюджеты рекламодателей на рекламу в Киевском метрополитене, согласно данным компании "Мониторинг СМИ Украины", составили почти $3 млн. Сегодня метро занимает достойное место в рекламных кампаниях большинства украинских рекламодателей. По мнению медиадиректора РА Zenithmedia Марины Лядовой, реклама в метро позволяет донести до потребителя подробную информацию о продукте, которую невозможно и нецелесообразно размещать на наружных носителях или ТВ. [...) |
| |
Рекламная кампания |
| Сергей Боголепов, B.I.T.A. Advertising Group |
Дата публикации: 13.02.2003
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1063
Комментариев: 0 |
|
| ДАЙТЕ БАБУШКЕ ОТДОХНУТЬ! |
| [Компания "Геркулес" брендирует свою продукцию) |
| Украинский рынок замороженных полуфабрикатов выглядит весьма перспективным в глазах опытных маркетологов и рекламистов - объемы продаж на нем увеличиваются ежегодно высокими темпами. В то же время ни одна торговая марка из этого сегмента еще не смогла достичь популярности, сравнимой с популярностью российских марок "Дарья", "Колпинские", "Сам Самыч" или "Равиоли". Поэтому понятно стремление ЗАО "Геркулес" создать полноценный бренд в этом сегменте рынка. Рекламная кампания, разработанная для вареников и пельменей "Геркулес" в 2002 году рекламной группой B.I.T.A., была направлена на создание образа марки как лидера рынка полуфабрикатов. Ролик "Бабушки отдыхают" помог успешно справиться с поставленной задачей: рост продаж торговой марки уже в первый месяц кампании превысил 20%. Это послужило стимулом для развития успеха и закрепления компании на рынке замороженных полуфабрикатов в качестве лидера, а также позволило увеличить лояльность потребителей. И вот после небольшого перерыва стартовал второй этап кампании, "Геркулес-2003". [...) |
| |
| |
| 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 15 |
| |
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
|
[30.10.2006)
«Новый маркетинг» – лучшая подписная акция этого года! |
[13.04.2006)
Воспользуйтесь преимуществами новичка! Акция для тех, кто впервые выписывает «Новый маркетинг» |
[09.12.2005)
15 фотопринтеров Samsung нашли своих владельцев |
|
| Еще акции >>> |
|
|
|
[21.12.2006)
21-22 декабря. Тренинг-семинар "Технология организации программы лояльности" |
[21.12.2006)
21-22 декабря. Cеминар-практикум Владимира Кеворкова "Повышение конкурентоспособности промышленных и производственных компаний:регламенты бизнес бизнес процессов". |
[10.12.2006)
Молодежный мобильный бренд DJUICE ищет PR-партенра |
[07.12.2006)
7 декабря. Мастер-класс Игоря Манна "Маркетинговая машина: как стать лучшим директором по маркетингу" |
[06.12.2006)
06.12.2006, Москва, "Марриотт Гранд Отель". II ежегодная конференция "Маркетинг лояльности
как стратегия развития бизнеса" |
|
| Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|