|
|
 PROMOTION-MIX |
|
№ 12 (42), 2004
|
Инструменты |
| Алекс ГАРМАШ, груп-эккаунт-директор Samsung/Cheil Communications |
Дата публикации: 20.12.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1131
Комментариев: 0 |
|
| Дал деньги и забыл? |
| [Практика создания эффективных спонсорских проектов) |
«У нас к вам очень интересное предложение. Мы проводим концерт/конкурс/мероприятие под патронатом президента/премьер-министра/министерства и т.д.». Каждый день в отделе маркетинга любой компании раздается три-четыре телефонных звонка и приходит четыре-пять писем по электронной почте с похожим содержанием. Многие не выдерживают и говорят себе: «Надо дать денег. В принципе конкурс детских рисунков на тему вырубания тропических лесов – это хорошо. Сам в детстве любил рисовать мелками на асфальте». После этого логотип фирмы появляется в сонме 55 логотипов других компаний, которые обладают статусами технических, официальных, принимающих, угощающих, везущих и других спонсоров. Топ-менеджмент компании с женами посетит вечеринку для спонсоров, может, кто-нибудь из отдела рекламы пойдет на сам конкурс... Денег дали, вроде где-то засветились, даже баннер повесили.
Абсурдность вышеописанной процедуры инициализации спонсорских проектов, как нам кажется, все уже давно осознали. Тем не менее 80% проектов по спонсорству в Украине ведутся именно таким образом. Эффект – сиюминутен и явно не соответствует затратам, если его вообще оценивают. Как же создаются действительно эффективные проекты? [...) |
| |
| Оксана ОВСЯННИКОВА |
Дата публикации: 20.12.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1055
Комментариев: 0 |
|
| Как "КИЕВСТАР" олимпийцам помогал |
| [Спонсорство спортивных событий эффективно только при использовании интегрированных маркетинговых коммуникаций) |
| Вряд ли найдется хотя бы одна серьезная компания, которая бы не использовала при формировании своего имиджа такой инструмент, как спонсорство. Создание позитивного образа – процесс длительный и трудоемкий, однако названия компаний-спонсоров наиболее значимых событий известны всем и произносятся с особо уважительной интонацией. Более того, исследования показывают, что деятельности этих компаний действительно доверяют. Олимпийская программа компании «Киевстар» – «Мобильная сборная Украины» – пример того, как благодаря креативу можно создать качественную и эффективную рекламную кампанию спонсора. [...) |
| |
Рекламная кампания |
| Максим СМИРНОВ |
Дата публикации: 20.12.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 985
Комментариев: 0 |
|
| Когда королева шутит |
| [Почему «Миргородская» должна быть всегда рядом) |
В современной культуре давно утвердился введенный Бахтиным термин «карнавализация». В некоторых кругах это слово стало настолько модным, что его первоначальное значение ушло в тень. На самом деле карнавализация – это феномен средневековой культуры, когда один-единственный день в году (перед Великим постом) король превращался в шута, а Папа Римский – в разбойника с большой дороги. Христиане находили распоследнего городского забулдыгу, обряжали его в порфиру, сажали на осла задом наперед и заводили в храм. Как ни парадоксально это звучит, но таким однодневным эпатажем они оттеняли торжественную серьезность, царившую все остальное время.
Новая рекламная кампания «Миргородской» чем-то напоминает «карнавальное» явление. «Королева минеральных вод Украины» соизволила шутить. Зачем? Чтобы подчеркнуть свой статус и серьезность намерения оставаться первой. [...) |
| |
№ 11 (41), 2004
|
Инструменты |
| Елена КОВТУН, ok@web-standart.net |
Дата публикации: 16.11.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 1010
Комментариев: 0 |
|
| В ПОИСКЕ ЭФФЕКТИВНЫХ МЕХАНИК |
| [или Как избежать однотипности в новогодних акциях) |
Новогодние торжества и рождествеские праздники для многих украинцев – самые любимые дни в году, которых одинаково ждут как дети, так и взрослые. Мы верим, что если провести эти дни хорошо, то следующий год обречен приносить нам только удачу. Наверное, поэтому мы так стараемся в эти часы окружить себя и своих близких только положительными эмоциями и с легкостью тратим сбережения на подарки.
Зная это, многие компании стараются привлечь к себе внимание потребителей, предлагая им участвовать в различных акциях, не только для того, чтобы стимулировать рост объемов продаж или не остаться в тени конкурентов, но и постараться увязать воспоминания о празднике со своим продуктом. Как же выделиться на фоне остальных акций? Как привлечь к себе максимум внимания потребителей? И наконец, как понять, чего именно они больше всего хотят в этом году? [...) |
| |
Рекламная кампания |
| Елена КОВТУН, ok@web-standart.net |
Дата публикации: 16.11.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 863
Комментариев: 0 |
|
| Trino – приятное знакомство |
| Рецептура итальянского вермута Trino была разработана и используется с 1910 года потомственными виноделами семьи Toso в провинции Пьемонт (Италия), где производятся такие известные вермуты как Martini и Сinzano. До недавнего времени его не экспортировали в другие страны (в Италии продается под маркой Toso). Продуктовая линейка включает три основные позиции – Bianco, Rosso и Dry. Содержание алкоголя – 14,8%. Поставляется в бутылках емкостью 0,75 л и 1 л.«Итальянец желает познакомиться…» – такое интригующее сообщение могли прочитать весной этого года жители столицы и городов-миллионников на наружных рекламоносителях, в женских изданиях и… на тележках сетевых продуктовых супермаркетов. Под столь загадочной фразой скрывалось не объявление брачного агентства с обещанием «сладкой жизни» для наших женщин, а новый алкогольный напиток – Trino. Разработкой стратегии запуска Trino на рынок занималось маркетинговое агентство «Люди». [...) |
| |
| Ирина ТИТЕНСКАЯ |
Дата публикации: 16.11.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 862
Комментариев: 0 |
|
| Для людей – как для себя |
| [Благодаря этой идее «Перша приватна броварня» намерена потеснить четверку сильнейших игроков западного региона) |
| Может ли региональная компания конкурировать с крупными игроками и победить их? Львовская компания «Перша приватна броварня "Для людей – як для себе!"» намерена сделать это на своем «поле» – в западном регионе страны. Компания при продвижении своего пива делает акцент на патриотизме и гордости за свой местный продукт западных украинцев. Группа компаний BrandAid, разработавшая торговую марку и рекламную стратегию, рассчитывает, что маркетинговые цели на 2004 год – полная загрузка развивающегося производства независимо от сезонных колебаний – будут выполнены, причем, доля рынка компании во Львове достигнет 10%. [...) |
| |
№ 10 (40), 2004
|
ИНСТРУМЕНТЫ |
| Мария БОНДАРЬ |
Дата публикации: 25.10.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 940
Комментариев: 0 |
|
| Как создается доброе имя? |
| [Стратегии управления репутацией компании) |
| Еще несколько лет назад разговоры о необходимости управления репутацией для компаний были чем-то совершенно оторванным от реальной жизни, непрактичной «фишкой» западных корпораций. Репутация отечественных компаний формировалась стихийно, и какие-либо действия в этом направлении предпринимались лишь в случае возникновения кризисных ситуаций. Сегодня же наблюдается стойкая тенденция к формированию «правильного» мнения о компании: все больше организаций разрабатывают программы управления репутацией, все чаще появляются такие должности как директор по репутации, а сама репутация начинает восприниматься в качестве одного из ценнейших активов компании. [...) |
| |
Рекламная кампания |
| Анна Красневич, Елена Ковтун |
Дата публикации: 25.10.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 807
Комментариев: 0 |
|
| Все свое ношу с собой |
| [Компактный формат нового шоколада «Світоч» пришелся по вкусу украинским потребителям) |
| Современный образ жизни вынуждает приспосабливаться к бешеному ритму и зачастую заставляет отказаться от всего, что тем или иным образом с ним не совпадает. Даже любимый шоколад в плитках в разгар рабочего дня для многих может стать «непозволительной роскошью». Компания Nestle решила эту проблему, разработав весной этого года компактный формат плитки «Світоч» в новой удобной упаковке. В свою очередь, рекламное агентство Lowe & Partners помощью яркой нестандартной идеи смогло донести до украинских потребителей информацию о новом продукте. [...) |
| |
| . |
Дата публикации: 25.10.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 933
Комментариев: 0 |
|
| Время профессиональных креаторов |
| [Украинский рынок переживает бум открытия креативных агентств) |
| Этот год был богат на открытие креативных агентств, что ознаменовало новый этап в развитии украинского рынка рекламы. Кто-то прочит креативным агентствам быстрое исчезновение, кто-то – большие успехи и признание. Сами же креатив-шопы (как их еще называют) с оптимизмом смотрят в будущее, утверждая, что «креатив-шопам – быть!». Но заключительное слово скажут следующие год-два. [...) |
| |
№ 9 (39), 2004
|
| Андрей РУДЕНКО, директор по работе с клиентами компании UMM, Леонид ХРИПЛИВЫЙ, руководитель проекта компании UMM |
Дата публикации: 22.09.2004
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 840
Комментариев: 0 |
|
| Рынок «наружки» растет |
Можно или нельзя экономить на рекламе, в том числе наружной? Вопрос скорее риторический. А ответ на него, в масштабах украинского рынка, вполне конкретный. За первое полугодие 2004 года суммарные затраты всех рекламодателей «наружки», с учетом возможных скидок, по сравнению с аналогичным периодом 2003 года увеличились почти на 34% (и составили $40 млн.). Этот золотой дождь идет не переставая с 1999 года. Под его животворящими струями в Украине наблюдается рост общего количества рекламных поверхностей на 14,7% – с 31261 до 35861 за первые шесть месяцев 2004 года (в 1,38 раз с июня 2003 года).
Тем не менее рекламных поверхностей по-прежнему не хватает. Лучшие места проданы на много месяцев вперед. Средняя занятость основных форматов наружной рекламы приближается к 70%. Это значит, что в сезон продается практически все. Такие цифры внушают оптимизм операторам рынка и вызывают желание у людей, далеких от наружной рекламы, вложить в нее деньги. В списке операторов рынка outdoor появляются все новые и новые имена. Многие новички проявляют недюжинную изобретательность и предпринимательский талант. Одновременно растет рынок производителей рекламных конструкций. Но давайте по порядку. [...) |
| |
| |
| 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 15 |
| |
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
|
[30.10.2006)
«Новый маркетинг» – лучшая подписная акция этого года! |
[13.04.2006)
Воспользуйтесь преимуществами новичка! Акция для тех, кто впервые выписывает «Новый маркетинг» |
[09.12.2005)
15 фотопринтеров Samsung нашли своих владельцев |
|
| Еще акции >>> |
|
|
|
[21.12.2006)
21-22 декабря. Тренинг-семинар "Технология организации программы лояльности" |
[21.12.2006)
21-22 декабря. Cеминар-практикум Владимира Кеворкова "Повышение конкурентоспособности промышленных и производственных компаний:регламенты бизнес бизнес процессов". |
[10.12.2006)
Молодежный мобильный бренд DJUICE ищет PR-партенра |
[07.12.2006)
7 декабря. Мастер-класс Игоря Манна "Маркетинговая машина: как стать лучшим директором по маркетингу" |
[06.12.2006)
06.12.2006, Москва, "Марриотт Гранд Отель". II ежегодная конференция "Маркетинг лояльности
как стратегия развития бизнеса" |
|
| Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|