|
|
 № 10 (16), 2002. PROMOTION-MIX |
|
| Мария Халилова |
Дата публикации: 21.03.2002
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 644
Комментариев: 0 |
|
| REX 2002:БОЛЬШЕ ЧЕМ ПРОСТО ВЫСТАВКА |
| Такой популярностью, которой пользуется REX (Национальная выставка рекламы, маркетинга и массмедиа) может похвастаться далеко не каждая выставка. За шесть лет своего существования детище выставочной компании Euroindex, похоже, уже вышло за рамки просто выставки. Вобрав в себя непосредственно экспозиционную часть, а также массу конкурсов, семинаров, конференций, круглых столов и других выставочных мероприятий, REX стал поистине уникальным профессиональным форумом. И в этом году "Красный дракон" (как еще называют REX) только подтвердил свой статус неизменного места встречи элиты рекламного бизнеса, представителей маркетинга и массмедиа Украины. |
Национальная выставка рекламы, маркетинга и массмедиа расширилась по сравнению с предыдущим годом на 25%. Выставочная экспозиция впервые заполнила не только второй этаж и арену, но и первый этаж Дворца спорта у зоны регистрации участников. Более 250-ти компаний-участниц представили, как обычно, все направления рекламного рынка: выставочные залы пестрели стендами рекламных, PR- и BTL-агентств, дизайн-студий, изготовителей всевозможных видов рекламной продукции, производителей оборудования и программного обеспечения для рекламного бизнеса, а также региональных и всеукраинских СМИ.
День первый, "премьерный"
В этом году организаторы REX впервые провели несколько дисскуссий в новом для выставки формате ток-шоу. Участники первого ток-шоу "Маркетинг в Украине: главные изменения 2002 года и перспективы развития" пытались ответить на вопросы о том, каковы главные особенности современного этапа развития отечественного маркетинга и в чем состоят главные изменения в этой сфере за последний год. В качестве экспертов были приглашены директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса РА D'Arcy Вадим Пустотин и генеральный директор компании "Фоззи" Владимир Костельман. Видимо, именно в связи с присутствием г-на Костельмана, представителя розничных торговых сетей, много внимания на ток-шоу было уделено наболевшим проблемам во взаимоотношениях производителей и продавцов. Участники говорили о давлении на производителей со стороны розничных сетей и дистрибуторов, о стремлении производителей расширить ассортиментный ряд своей продукции в борьбе за "место на полке". Кроме того, они прогнозировали активизацию производителей в таких направлениях, как формирование у потребителя лояльности и работа с т.н. свичерами (потребителями, которые легко переключаются с одной торговой марки на другую).
День второй, "пиаристый"
Во время ток-шоу было справедливо отмечено увеличение в маркетинговой стратегии компании роли PR. Актуальность данной тенденции позволила организаторам REX посвятить второй день выставки именно Public Relations, а ток-шоу "Бермудский треугольник PR" стало одним из самых интересных событий выставки. В качестве экспертов были приглашены представители таких компаний, как UMC, Nemiroff, Talan Communications, издательства "Софт-Пресс", журнала "Компаньон" и др. Темой дискуссии стали взаимоотношения заказчика, PR-агентства и массмедиа. Хотя после бурного обсуждения сложившейся на отечественном PR-рынке ситуации стороны не пришли даже к частичному консенсусу. Наиболее жаркие споры велись вокруг звена "PR-агентство - СМИ", и в итоге все свелось к взаимным обвинениям оппонентов в непрофессионализме. Единственное, с чем согласились все эксперты, - отечественный PR является сегодня одним из самых динамичных направлений маркетинга.
День третий, медийный
19 сентября REX был посвящен радио, BTL и медиапланированию. В первой половине дня все, кто интересовался радиорекламой, собрались во втором конференц-зале. Главной темой обсуждения на круглом столе "Радиореклама: неиспользованные резервы" стала проблема привлечения рекламодателя на радио, а также обсуждение причин, почему радиорекламе достается самый маленький процент от рекламных бюджетов.
Хорошим дополнением к теме радио для специалистов медиарынка стало второе направление этого дня - медиапланирование. Докладчиками здесь выступили эксперты таких известных на медийном рынке компаний, как Zenith Media, Starcom, MediaVest и Media Expert. На конференции обсуждались особенности использования современных инструментов медиапланирования, стратегическое медиапланирование и вклад медиа в успешное продвижение бренда. А после выступления директора MediaVest Виктории Чернеговой все участники конференции, разбившись на группы, имели возможность лично принять участие в работе над созданием медиастратегии для отечественной торговой марки.
Еще одним направлением этого дня стала конференция "Инструменты маркетинга below-the-line (BTL)". На фоне других докладов особенно выделялись два выступления. Одно из них - менеджера по стратегическому планированию агентства "Arc Украина" Виталия Мужа. Г-н Муж считает, что дни BTL (впрочем, как и АTL) сочтены, что будущее - за интегрированными маркетинговыми коммуникациями, когда прямая и непрямая реклама будут работать на имидж бренда и компании в комплексе и сделают отношения потребителя и бренда глубокими и долгосрочными.
Во втором докладе, который сделал эккаунт-менеджер TMA Draft Worldwide Анатолий Тущенко, речь шла о новом маркетинговом направлении Experiential Marketing - инструменте построения эмоциональной связи между аудиторией и брендом, что предполагает "погружение" потребителя в мир торговой марки. Experiential marketing, находящийся на стыке event marketing (событийного маркетинга) и entertainment marketing (шоу-маркетинга), представляет собой сложный микс из маркетинга, PR и рекламы. Особенно актуально данное направление сегодня, когда потребитель уже избалован различными акциями и конкурсами, а маркетологам становится все труднее и труднее привлечь его внимание к своему бренду с помощью традиционных методов.
День четвертый, обнадеживающий
Наиболее торжественным событием этого дня стало оглашение результатов конкурса REXGallery. В специализированной экспозиции 27 компаний представили 266 работ в области графического дизайна и рекламной фотографии. Все работы принимали участие в двух конкурсах - профессиональном, где члены Союза дизайнеров Украины определяли победителей по семи номинациям, и конкурсе "Приз зрительских симпатий", где победителей определяли посетители выставки REX 2002 (в этом году при оценке результатов конкурса зрительских симпатий было заполнено 1734 анкеты, что на 26% больше, чем в прошлом).
Обладателем третьего места стало РА Bates Ukraine за серию работ для наружной рекламы "ТНК" (161 голос). Второе место досталось РА Dialla за социальную рекламу против табакокурения "Вони вважають себе "крутими". А Ви?" (164 голоса). А победителем с большим отрывом (244 голоса) было признано PR-агентство Publicity Creating за серию оригинал-макетов "Незлые шутки о PR".
Приятно, что в чем-то мнения профессионального жюри и зрителей сошлись: компания Bates Ukraine с названной рекламой победила в номинации "Наружная реклама", а Publicity Creating со своей серией оригинал-макетов "Мы стали ближе?" - в номинации "Реклама в прессе". Лучшим фирменным дизайном был признан стиль ресторана "Дежавю" компании "Артель-Дизайн". Самым профессиональным буклетом была признана работа дизайн-студии "Золотой Лев" (проспект для "Киевского ювелирного завода").
Под занавес остается вспомнить о выступлении креативного директора РА Bates Ukraine Люка Шенье, который еще в первый день выставки поднял проблему украинского креатива. По его словам, украинская реклама сейчас стоит на распутье, и только нам выбирать, какую рекламу мы будем делать дальше, - русскую, американскую или все же украинскую. Хочется верить, что отечественные креаторы имеют шанс выработать свой собственный стиль, узнаваемый во всем мире. |
КОММЕНТАРИИ ЧИТАТЕЛЕЙ К СТАТЬЕ |
Нет комментариев |
|
|
|
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
|
[30.10.2006)
«Новый маркетинг» – лучшая подписная акция этого года! |
[13.04.2006)
Воспользуйтесь преимуществами новичка! Акция для тех, кто впервые выписывает «Новый маркетинг» |
[09.12.2005)
15 фотопринтеров Samsung нашли своих владельцев |
|
| Еще акции >>> |
|
|
|
[21.12.2006)
21-22 декабря. Тренинг-семинар "Технология организации программы лояльности" |
[21.12.2006)
21-22 декабря. Cеминар-практикум Владимира Кеворкова "Повышение конкурентоспособности промышленных и производственных компаний:регламенты бизнес бизнес процессов". |
[10.12.2006)
Молодежный мобильный бренд DJUICE ищет PR-партенра |
[07.12.2006)
7 декабря. Мастер-класс Игоря Манна "Маркетинговая машина: как стать лучшим директором по маркетингу" |
[06.12.2006)
06.12.2006, Москва, "Марриотт Гранд Отель". II ежегодная конференция "Маркетинг лояльности
как стратегия развития бизнеса" |
|
| Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|