|
|
 № 7 (13), 2002. PROMOTION-MIX |
|
| Мария Халилова |
Дата публикации: 21.03.2002
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 613
Комментариев: 0 |
|
| РАВНЕНИЕ НА РЕКЛАМОДАТЕЛЯ |
| [Проект "100 крупнейших рекламодателей Украины" расширяется) |
| Еще один профессиональный конкурс? Нет, не конкурс - корпоративное мероприятие. Клуб по интересам. Свидетельство роста профессионализма в рекламном бизнесе. Уважение к партнерам. Ты меня уважаешь, я тебя уважаю. Такая компания никогда не собиралась вместе. Только здесь. Только один раз в году. |
Игорь Губерников и Александра Гудкова из "Реклам-клуба" запустили в прошлом году свежий и оригинальный проект - церемонию награждения "100 крупнейших рекламодателей Украины".
Тогда на церемонии впервые были отмечены самые крупные украинские рекламодатели - круг заказчиков, привлекательный для рекламистов не только благодаря солидным рекламным бюджетам, но и просто в качестве именитых, серьезных партнеров.
Конечно, захотелось провести церемонию награждения и в этом году, но то, что в первый раз было свежо и оригинально, повторившись, может превратиться в нечто дежурное и постное, а этого не хочется. Прав был Кэрролл, написавший о том, что для того чтобы остаться на том же месте, нужно бежать со всех ног, а чтобы попасть в новое - бежать в два раза быстрее. Вот и получается: чтобы не надоесть, нужно постоянно расширять и дополнять свой проект.
Ведь изначально мероприятие "100 крупнейших рекламодателей" состояло только из одной церемонии награждения. "Мы задумывали этот проект как праздник, торжество, когда рекламисты могут собрать вместе своих самых любимых рекламодателей, чтобы поблагодарить и наградить их, - признается Игорь Губерников. - Однако в дальнейшем мы решили использовать церемонию награждения "ТОР 100" еще и для того, чтобы крупные рекламодатели сами оценили работы рекламистов и рекламных агентств".
Книга подсказок для тех, кто умеет читать
После проведения прошлогодней церемонии награждения организаторы захотели несколько разнообразить программу. "Увидев отклик рекламодателей на саму идею "ТОР 100", мы решили провести небольшое исследование мнений крупнейших рекламодателей относительно рынка рекламы" - говорит Александра Гудкова, координатор проекта.
Для этого исследования у представителей крупнейших рекламодателей (в основном, руководителей отделов рекламы) были взяты сто интервью, вошедшие в книгу "100 крупнейших рекламодателей Украины", в которой можно прочитать, как рекламодатели оценивают тенденции на рынке рекламы, какие успехи заметили, с какими проблемами столкнулись.
Новое издание будет вручаться на сентябрьской церемонии рекламодателям из "ТОР 100" вместе с дипломами и памятными знаками. Остальной тираж будет разослан крупным рекламодателям и части рекламных агентств.
Пошпионим, господа?..
Эта книга - редкая возможность для рекламистов поближе познакомиться с крупными заказчиками, узнать, кто такие самые крупные рекламодатели Украины, какие рынки они представляют, какими видами деятельности занимаются, как оценивают сегодняшнюю ситуацию на рынке рекламы, с кем из рекламистов работают. А еще из интервью с представителями "ТОР 100" можно узнать о дне рождения, образовании, развитии карьеры, досуге, хобби и даже любимой собаке топ-менеджеров по рекламе самых крупных рекламодателей. А значит, подобрать к ним "ключик". Организаторы как бы совершили от лица рекламистов некий "шпионский рейд" по тылам рекламодателей.
Награды нашли героев
В этом году церемония награждения "100 крупнейших рекламодателей Украины" будет проходить в рамках выставки REX 2002, которая подведет итоги рекламной жизни Украины в 2001-2002 годах. И с этого же года вступит в силу нововведение - награждение рекламистов, работы которых отметили сами рекламодатели.
"В процессе интервьюирования рекламодатели часто называли нам одни и те же имена своих партнеров по рекламе. В итоге мы нашли определенное количество "золотых самородков" в области рекламных услуг", - говорит Игорь Губерников. Именно они и будут награждены, именно их имена можно будет найти в книге в качестве "рекомендованных партнеров". Реклама? Скорее, рекомендация. Важен ли для рекламиста тот факт, что его рекомендуют? Еще бы, ведь он получает клиентов и не тратится на рекламу. Нужна ли такая рекомендация "ищущему" рекламодателю? А как же, ведь информация достоверна. Возможно, поиск рекламного партнера по рекомендации коллег и есть одним из самых надежных способов.
И действительно, многие рекламодатели отмечают, что на основании только рекламных работ достаточно сложно сделать вывод о том, насколько подходит им то или иное рекламное агентство. Ведь важно знать не только то, что с креативными идеями у агентства все в порядке, но и быть уверенным в обязательности, пунктуальности и честности рекламного партнера. Подобные вещи можно узнать либо из собственного опыта (зачастую горького), либо получив рекомендацию (в данном случае лучше воспользоваться чужим опытом). Так что рекламисты не зря говорят, что использование рекомендаций и окружение себя ими - это кратчайший путь к заказчику.
Сюрприз!
Один из вопросов, заданных в интервью 100 крупнейшим рекламодателям, касался самого яркого, с их точки зрения, рекламного события года - выставки, фестиваля, рекламного ролика, рекламной песни. Победители в этих номинациях будут названы на нынешней церемонии награждения. И это лишь один из сюрпризов из тех, которые нас ожидают на церемонии награждения 2002 года. Еще один сюрприз - две необычные номинации: "Человек года в рекламе" и "Лучший автор статей на рекламную тематику".
Главное - не останавливаться на достигнутом, не бояться новых идей и любить то, чем занимаешься. Таков секрет удачи от организаторов церемонии награждения "100 крупнейших рекламодателей Украины" Игоря Губерникова и Александры Гудковой. Что у них получилось, увидим в сентябре. Советуем не пропустить.
На правах рекламы |
КОММЕНТАРИИ ЧИТАТЕЛЕЙ К СТАТЬЕ |
Нет комментариев |
|
|
|
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
|
[30.10.2006)
«Новый маркетинг» – лучшая подписная акция этого года! |
[13.04.2006)
Воспользуйтесь преимуществами новичка! Акция для тех, кто впервые выписывает «Новый маркетинг» |
[09.12.2005)
15 фотопринтеров Samsung нашли своих владельцев |
|
| Еще акции >>> |
|
|
|
[21.12.2006)
21-22 декабря. Тренинг-семинар "Технология организации программы лояльности" |
[21.12.2006)
21-22 декабря. Cеминар-практикум Владимира Кеворкова "Повышение конкурентоспособности промышленных и производственных компаний:регламенты бизнес бизнес процессов". |
[10.12.2006)
Молодежный мобильный бренд DJUICE ищет PR-партенра |
[07.12.2006)
7 декабря. Мастер-класс Игоря Манна "Маркетинговая машина: как стать лучшим директором по маркетингу" |
[06.12.2006)
06.12.2006, Москва, "Марриотт Гранд Отель". II ежегодная конференция "Маркетинг лояльности
как стратегия развития бизнеса" |
|
| Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|