PR в блогах: казачки засланные и явные Новости e-Commerce
Сегодня:
четверг,12.10.2006, 14:47
Новый портал об RSS-технологиях. Статьи, документация, новости.
Главная
• главная
Новости
• Новости недели
• Архив
Публикации
• электронная коммерция
• право и бизнес в Интернет
• интернет-маркетинг
• реклама
• логистика
• оффшоры
• платежные системы
• пластиковые карты
• полезные советы
• работа с клиентами
• rss-маркетинг
Безопасность
• законодательство
• статьи
Банки
• Новости
• статьи
Для занятых
• FAQ по пластиковым картам-1
• Планирование успешного электронного бизнеса
• О мошенничестве
• Глоссарий
Магазины
• Mагазины он-лайн
Контакт
• Cотрудничество
PR в блогах: казачки засланные и явные
Маркетологи многих компаний начинают создавать блоги, форумы, на которых ведется активная реклама продукции. Но реклама не прямая, а скрытая, на первый взгляд незаметная.
Начальник отдела онлайн-коммуникаций компании Velle, Вадим Рутковский имеет подобный блог. Под псевдонимом "Istorik" он пишет об исторических личностях, приправляя их ненавязчивой рекламой напитка Velle: "Единственное, что может реально поддержать в этот нелёгкий момент - это удивительный Velle". Такая реклама не раздражает посетителей и воспринимается более позитивно и эффективно, нежели баннеры. Конечно, продвижение овсяного йогурта эффективнее вести на блоге об кишечных инфекциях и дисбактериозе, но Рутковский предпочел тему исторических личностей, пишет газета «Ведомости».
Разумнее создавать новое сообщество, чем пытаться рекламировать продукт в уже сложившемся. Основная проблема - уже существующие сообщества с недоверием относятся к рекламе, пускай даже неявной. К примеру, женские сообщества Woman.ru и Devichnik.ru изгоняют участников, активно рекламирующих или ругающих торговые марки.
Основной ошибкой маркетологов является то, что они начинают продвигать компанию, не имея опыта общения в интернет-сообществах. Такую ошибку допустила и фирма L'Oreal, создав блог "Дневник моей кожи", в котором некая Клэр рассказывала о своих впечатлениях от нового крема этой фирмы. Но спустя уже несколько дней сообщество было возмущено, блог не соответствовал общеизвестным стандартам блогосферы - сообщения Клэр имели явный рекламный оттенок, а на фотографиях она выглядела как фотомодель. В скором времени блог закрыли, а бренд-менеджер компании принес свои извинения блоггерам.
Именно из-за этого в последнее время продвижение в сообществах компании доверяют активным участникам блогосферы. В Рунете существует специальный сервис под названием "Скрытый маркетинг", с помощью которого блоггеры могут подзаработать, а рекламодатели провести эффективную рекламную кампанию. Но и этот вариант не идеален - оплата производится за количество сообщений о продукте, поэтому многие авторы стараются оставлять как можно больше сообщений вне зависимости от специфики сообщества.
Наиболее успешным сетевым дневником можно назвать корпоративный блог, в котором сотрудники фирмы описывают те или иные интересные технологии и новости своей сферы бизнеса. В таком дневнике будет постоянное присутствие бренда, а сообщения будет максимально компетентны и интересны посетителям.
WebPlanet
Комментарии читателей:
Форум
2006-09-15 Re:Провайдеры
2006-09-07 Юридический конкурс «ЗАКОНный случай из ПРАКТИКИ»
2006-08-03 ЛІГАБізнесІнформ поможет "разрешить и проверить" Ваш бизнес
Объявления
Динамично развивающаяся компания по разработке ПО для интернет (с офисами в Днепропетровске, Донецке и Львове) приглашает на работу PHP и С/C++ программистов с опытом работы под Unix.
Вас ждет работа в дружном коллективе, возможность повышать свою квалификацию, а также оплачиваемый отпуск и питание. Для студентов возможен гибкий график работы. Подробный список вакансий можно просмотреть тут.
Новости e-commerce на вашем сайте
Лента новостей электронной коммерции теперь доступна для синдикации! Теперь все желающие разместить ленту новостей e-Commerce на своем сайте, могут воспользоваться данной ссылкой:
http://rsslenta.ru/
Дизайн ленты, формат вывода новостей и содержание можно настроить по своему усмотрению!