|
№ 8 (50), 2005. ИССЛЕДОВАНИЯ |
|
. |
Дата публикации: 30.07.2005 Статус статьи: для подписчиков журнала Просмотров: 932 Комментариев: 0 |
|
Сколько мы тратим на рекламу? |
Анализ событий, произошедших в первом полугодии на телевизионном рынке, позволяет отметить основные тенденции развития рекламного рынка. Прежде всего, каналы, входящие в условный холдинг Виктора Пинчука («Новый канал», ICTV, СТБ и М1), стали продавать рекламное время через компанию «Интер-реклама». Фактически на рынке телевизионной рекламы снова наступило двоевластие: на нем главенствуют два сэйлз-хауса – «Интер-реклама» и «Приоритет». Причем в руках «Интер-рекламы» сосредоточилась большая часть телевизионного рынка. Вторая тенденция – повышение цен на телерекламу, призванное помешать перенасыщению эфира рекламной продукцией, и изменение с начала 2005 года формулы расчета основного медиапоказателя – GRP. Последнее повлекло за собой падение инвентаря1 каналов на 10–15%. Выгоду из сложившейся ситуации извлекли небольшие каналы: рекламные агентства, чтобы снизить стоимость медиаразмещения, теперь направили часть рекламы на них. |
В десятку крупнейших рекламодателей Украины по итогам первых пяти месяцев года вошли крупнейшие компании, которые традиционно много тратят на свое продвижение (табл. 1). В то же время есть и новичок – мобильный оператор «Астелит». Его реклама услуг предоплаченной мобильной связи под ТМ Life:) почти полгода не сходит с экранов телевизоров, что свидетельствует о большом рекламном бюджете. Помимо Life:) на рынок мобильных коммуникаций в конце 2004 года вышла и ТМ «Мобі», принадлежащая компании «Украинские радиосистемы». И хотя «Мобі» не может похвастаться таким бюджетом, как у Life:), их совокупной активности в течение нескольких месяцев хватило, чтобы вывести категорию мобильной связи в лидеры рынка телевизионной рекламы.
Чтобы прочитать статью, Вам необходимо зарегистрироваться и оформить подписку.
|
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
[13.04.2006)
Воспользуйтесь преимуществами новичка! Акция для тех, кто впервые выписывает «Новый маркетинг» |
[09.12.2005)
15 фотопринтеров Samsung нашли своих владельцев |
[17.10.2005)
Впервые выписываете «Новый маркетинг»? Воспользуйтесь скидкой! |
|
Еще акции >>> |
|
|
|
[30.10.2006)
30-31 октября. МАСТЕР-КЛАСС «Применение Сбалансированной Системы Показателей (Balansed ScoreCards)для повышения результативности системы продаж компании» |
[24.10.2006)
Деловой обед вместе с Гуру CRM в отрасли связи |
[19.10.2006)
Инструменты существенного увеличения прибыли компании
в программе «ДЕЛО НЕ В ВЕЗЕНЬЕ»
(управление цепью Производство – Опт – Розница) |
[12.10.2006)
12 октября 2006 года. Мастер-класс Джека Траута "Стратегическое позиционирование на рынках XXI столетия: новые проблемы, новые инструменты, новые стандарты" |
[03.10.2006)
Где у потребителя кнопка? С этим разберутся специалисты |
|
Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|