|
|
 № 7 (49), 2005. ИССЛЕДОВАНИЯ |
|
| Елена КОВТУН, ok@web-standart.net |
Дата публикации: 26.07.2005
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 641
Комментариев: 0 |
|
| КОНЬЯКУ НЕ ИЗВОЛИТЕ? |
| [Главная причина медленного развития рынка коньяка – отсутствие культуры потребления напитка) |
| Прошлый год ознаменовался долгожданным ростом потребления коньяка и очередным витком развития рынка. В этом году эксперты прогнозируют дальнейшее увеличение объема внутренних продаж и экспорта коньяков, снижение объемов импорта, а также усиление борьбы как за потребителя, так и за магазинную полку. Однако, несмотря на позитивные изменения, основной проблемой по-прежнему остается низкая культура потребления коньяка в Украине, ведь отечественный рынок крепких алкогольных напитков по праву называют водочным. |
|
| Анатолий Коган, директор по маркетингу компании «Алеф_Виналь» (ТМ «Клинков» и «Жан_Жак»): «По сравнению с другими алкогольными напитками потребление коньяка в Украине не велико. И не стоит радоваться значительным объемам продаж в нижнем ценовом сегменте. Представленную в нем продукцию можно считать коньяком с большой натяжкой, а тех, кто ее покупает, вряд ли можно назвать истинными ценителями этого напитка. В этом и состоит основное сходство украинского коньячного рынка с российским, а также его основное отличие от западного рынка» |
Прошлый год операторы коньячного рынка Украины считают весьма успешным. «После периода стагнации, когда в год продавалось не более 20 млн бутылок коньяка, был зафиксирован практически двойной скачок продаж до рекордного уровня 2001–2002 годов (с 1,2 до 2 млн дал), – рассказывает Анатолий Коган, директор по маркетингу компании "Алеф-Виналь" (ТМ "Клинков", "Жан-Жак"). – Рост продаж коньяка в Украине обеспечили компании "Алеф-Виналь", "Таврия", "Зелений гай" (ТМ "Гринвич") и "Шато" (ТМ "Марсель"), инвестировавшие значительные средства в создание и продвижение новых коньячных марок».
В 2004 году объем рынка коньяка составил 1,94 млн дал, что на 0,34 млн дал больше, чем в 2003 году. Он продолжает увеличиваться. «По оценкам нашей компании, объем рынка коньяка в 2005 году составит порядка 2,2–2,4 млн дал в натуральном и $210–220 млн в денежном выражении», – заявляет Роман Моисеев, бренд-менеджер коньячного направления компании «Маркет-Групп» (эксклюзивного дистрибьютора коньяков АПФ «Таврия»).
Чтобы прочитать статью, Вам необходимо зарегистрироваться и оформить подписку.
|
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
|
[13.04.2006)
Воспользуйтесь преимуществами новичка! Акция для тех, кто впервые выписывает «Новый маркетинг» |
[09.12.2005)
15 фотопринтеров Samsung нашли своих владельцев |
[17.10.2005)
Впервые выписываете «Новый маркетинг»? Воспользуйтесь скидкой! |
|
| Еще акции >>> |
|
|
|
[30.10.2006)
30-31 октября. МАСТЕР-КЛАСС «Применение Сбалансированной Системы Показателей (Balansed ScoreCards)для повышения результативности системы продаж компании» |
[24.10.2006)
Деловой обед вместе с Гуру CRM в отрасли связи |
[19.10.2006)
Инструменты существенного увеличения прибыли компании
в программе «ДЕЛО НЕ В ВЕЗЕНЬЕ»
(управление цепью Производство – Опт – Розница) |
[12.10.2006)
12 октября 2006 года. Мастер-класс Джека Траута "Стратегическое позиционирование на рынках XXI столетия: новые проблемы, новые инструменты, новые стандарты" |
[03.10.2006)
Где у потребителя кнопка? С этим разберутся специалисты |
|
| Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|