Идея рекламы

Ботинок на вырост. Как бренд Camelot рос вместе со своей аудиторией 27-09-2006 Идея рекламы
В 1990-х обувь марки Camelot была одним из фетишей для многих подростков. Но подростки выросли, мода на обувь с «железным носом» пошла на убыль, а с ней-и темпы роста марки. Чтобы не потерять лояльных покупателей, Camelot пришлось сильно измениться и немного повзрослеть. Новой машиной в столице никого не удивишь? Не скажите. В апреле на улицах Москвы появился роскошный автомобиль. Длинный черный бронированный джи...
Надувная женщина 27-09-2006 Идея рекламы
Загляни, читатель, в ближайший продмаг: с недавних пор там поселился элегантный стенд с холодильной установкой, выдержанный в аристократичных серебристо-голубых тонах. На стенде — маленькие жестяные цилиндрики (четвертинка литра) аналогичной раскраски с красной надписью: RED BULL®. Чуть ниже — изображение двух сталкивающихся лбами красных быков на фоне желтого диска восходящего солнца. Под быками приписка: "Energy Drink — энергетический напиток".Дегустация "Красный бык" ворв...
Ваша карта бита! 27-09-2006 Идея рекламы
В спорах об эффективности программ лояльности сломано немало копий. А все потому, что с самого начала вопрос рассматривается под неправильным углом. В сущности, все эти программы убыточны, и предприятия, затевающие их, должны быть готовы к осознанию этой простой истины. Зато, потратившись на бонусы, скидки и подарки покупателям, вы приобретаете нечто куда более ценное — информацию о них. А ведь тот, кто владеет информацией, владеет миром. Ну или своим локальным мирком.Лояльность — экстерном! Го...
Новый ориентир. Владельцы гостиниц занялись брендингом 26-09-2006 Идея рекламы
У российских брендинговых агентств появляется новая категория клиентов. Созданием и продвижением марок на рынок впервые занялся российский оператор гостиничного бизнеса. Бренд сети отелей «АЗИМУТ», по задумкам ее владельца, инвестиционной компании «Нерль», должен стать сильным игроком сегмента бизнес-туризма. Главное, как предупреждают игроки гостиничной отрасли, чтобы в условиях суровой российской действительности компания сохранила все ...
Public relations на выставочном поле 22-09-2006 Идея рекламы
Эпоха ярмарок тщеславия и выставок достижений народного хозяйства прошла. Сейчас выставки используются в маркетинговой политике многих успешных компаний для работы с целевой аудиторий, проведения опросов и исследований, установления новых и укрепления уже существующих партнерских отношений, и, конечно, же – собственного паблисити.Выставка – явление многовекторное. С одной стороны, в этом заключается ее главная организационная трудность - так как каждый вектор нужно направить в нужную сторону, то...
Пиар - это удовольствие быть известным, признанным, успешным! 21-09-2006 Идея рекламы
Есть такая байка: если ваш друг на вечеринке знакомит вас с девушкой и говорит: "Это то, что тебе надо", - это маркетинг, или прямые продажи. Если вы подходите и заявляете: "Я - супермен, я - то, что тебе надо!", - это реклама. Но если к вам подходит девушка и говорит: "Я слышала(!), что вы неотразимый мужчина", - это PR (пиар), или связи с общественностью.Ледниковый период российского бизнеса, когда достаточно было на заборе написать "сахар" и покупатели ...
10 звезд BBDO Moscow 19-09-2006 Идея рекламы
В рекламном бизнесе управление персоналом зачастую сводится к рекрутингу, а удержанием и мотивацией сотрудников занимаются руководители. В BBDO Russia решили повысить уровень HR-менеджмента, пригласив на должность директора по персоналу Татьяну Крутовуиз Gillette. Чем отличается управление персоналом в рекламном бизнесе от практики HR в реальном бизнесе? Пока HR в рекламном бизнесе занимает место «сервисного» подразделения, являясь ...
Низкие цены = больше клиентов? Не всегда 13-09-2006 Идея рекламы
Wal-Mart, Southwest Airlines и Dell Computer известны своими низкими ценами. Но прежде чем вы последуете их примеру, рассмотрите и отрицательные стороны снижения цен. Выступая против снижения цен, как ответной реакции на угрозу со стороны конкурентов, мы надеемся убедить вас планировать ваш ответ более осторожно, сперва тщательно обдумав все последствия. Хотя в отдельных ситуациях ваш конкурент может заставить вас принять такое решение, поскольку он сам снизил цены или вышел на ваш рынок с более...
Как продать успешную идею? 11-09-2006 Идея рекламы
Продажа требует внимательного выслушивания человека и понимания сути его ожиданий, предрассудков и сомнений. Успешная продажа и навязывание товара — далеко не одно и то же. Полезно держать в голове общую схему продажи. Принципы всегда и везде одни и те же.Плохие менеджеры не видят необходимости в продаже. Они полагают, что потенциала традиционной командно-контрольной системы достаточно, чтобы заставить делать то, что нужно. Но указания и контроль — это для администраторов, добивающихся подчинени...
Цветовое решение бизнес помещения 11-09-2006 Идея рекламы
Как чаще всего бывает при строительстве (ремонте) магазина (офиса)? В первую очередь заказчик чётко просчитывает цену строительных материалов, серьёзное внимание обращает на фактуру материала, его функциональность. Однако вопрос о цветовом решении фасада и помещений, в лучшем случае отдаётся на откуп дизайнерам, а в худшем решается словами: "ну, вроде этот подойдёт". Но надо учитывать, что цвет имеет не просто большое, а огромное значение, так как цвет не только определяет художественн...